今天小编分享的财经经验：茅台董事长丁雄军调任，习酒张德芹接班？茅台回应：内部未收到相关通知，欢迎阅读。
本文来源：时代财经 作者：张雪梅
图源：时代财经摄
在贵州茅台（600519.SH）交出超额完成目标的一季报后，茅台集团却传出换帅消息。
据财联社 4 月 27 日报道，贵州茅台集团董事长丁雄军即将离任，一位茅台内部人士对财联社回应称：" 拭目以待。"
据悉，丁雄军将调任贵州省市场监督管理局局长，习酒公司董事长张德芹任茅台集团新董事长。不过，时代财经向茅台方面求证该人事变动，对方回复称：集团内部并未有董事长离任的相关通知。
丁雄军于 2021 年 8 月接任高卫东成为茅台集团和上市公司贵州茅台的董事长，在履新之前，他曾任贵州能源局党组书记、局长。他上任后，贵州茅台业绩一路上涨。2021 年，贵州茅台营业总收入为 1094.64 亿元，同比增长 11.71%；归属于上市公司股东的净利润为 524.60 亿元，同比增长 12.34%。贵州茅台交出首份千亿营收答卷，并在其后两年保持较高增速。
4 月 26 日，贵州茅台发布 2024 年一季报，其实现营业总收入 464.85 亿元，同比增长 18.04%；归属于上市公司股东的净利润为 240.65 亿元，同比增长 15.73%，均超额完成目标任务。这也是丁雄军上任以来交出的第 3 份亮眼的一季报。
丁雄军掌舵后，一直在推动贵州茅台主动走向市场。
一方面，其扩大产能、完善产品矩阵。2022 年 12 月，贵州茅台发布公告，拟投资约 155.16 亿元建设茅台酒 " 十四五 " 技改建设项目，规划建设制酒厂房 68 栋、制曲厂房 10 栋、酒库 69 栋及其相关配套设施，建成后可新增茅台酒实际产能约 1.98 万吨 / 年，储酒能力约 8.47 万吨。
集团还通过不断上新补充产品矩阵，在飞天茅台之外，于 2022 年 2 月前后接连发布三款新品，分别是新珍品茅台酒、虎年生肖茅台酒以及茅台 1935。其中，新珍品茅台酒零售指导价 4599 元，茅台 1935 建议零售价 1188 元，填补茅台高端酒和千元价格带的不足。2023 年财报显示，上市仅两年的茅台 1935 即成为营收百亿级的大单品。
为了贴合年轻消费市场，2022 年，贵州茅台推出全新产品茅台冰淇淋。2023 年，贵州茅台包含酒店和冰淇淋在内的其他业务收入为 4.75 亿元，同比增长超 40%。
另一方面，贵州茅台不断拓展销售渠道，在分销渠道之外，2022 年，其上线 "i 茅台 " 直销渠道，当年末 "i 茅台 " 注册用户超 3000 万，实现销售收入 118.83 亿元。及至 2023 年，"i 茅台 " 实现销售收入 223.74 亿元，同步增长 88.29%。这也带动贵州茅台直销渠道销售占比提升至 45.67%，要知道在 2019 年，这一比重还不到 10%。
此外，丁雄军还提出 " 五合营销法 "，并积极靠近年轻消费群体。2023 年 9 月，贵州茅台与瑞幸联名酱香拿铁，与德芙联名酒心巧克力，随后又牵手 MOJT 莫其托推出 " 贵州味道 " 系列鸡尾酒，在社交媒体引起热议。
一连串动作之下，2022 年 -2023 年，贵州茅台营业总收入分别为 1275.54 亿元、1505.60 亿元，同比增长 16.53%、18.04%；归属于上市公司股东的净利润为 627.17 亿元、747.34 亿元，同比增长 19.55% 和 19.16%。
值得一提的是，被传接任丁雄军的习酒董事长张德芹与茅台渊源颇深。1998 年，由贵州政府牵头，贵州茅台以 3500 万的对价兼并习酒，习酒更名为 " 贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司 "。
张德芹则供职茅台集团多年，1995 年，其进入贵州茅台酒股份公司从事生产管理工作，随后一路升迁，2010 年，其任贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司董事长（法定代表人）、总经理、党委副书记。
2018 年，张德芹被调走，短暂离开习酒。2022 年 7 月，茅台将习酒的 82% 股权无偿划转至贵州省国资委后，习酒正式 " 脱茅 "。张德芹再回归习酒任贵州习酒投资控股集团有限责任公司党委书记、董事长、法定代表人。
2023 年是习酒 " 脱茅 " 单飞的第一个完整年度，也是张德芹重返习酒任董事长首年。去年 9 月 27 日，中国酒类流通协会在北京国家会议中心发布了 " 华樽杯第十五届中国酒类品牌价值 200 研究报告 "，贵州习酒品牌价值再创新高，以 2224.63 亿元位列中国白酒前八名、中国酱酒第二名、贵州省白酒第二名。
