今天小編分享的财經經驗：茅台董事長丁雄軍調任，習酒張德芹接班？茅台回應：内部未收到相關通知，歡迎閱讀。
本文來源：時代财經 作者：張雪梅
圖源：時代财經攝
在貴州茅台（600519.SH）交出超額完成目标的一季報後，茅台集團卻傳出換帥消息。
據财聯社 4 月 27 日報道，貴州茅台集團董事長丁雄軍即将離任，一位茅台内部人士對财聯社回應稱：" 拭目以待。"
據悉，丁雄軍将調任貴州省市場監督管理局局長，習酒公司董事長張德芹任茅台集團新董事長。不過，時代财經向茅台方面求證該人事變動，對方回復稱：集團内部并未有董事長離任的相關通知。
丁雄軍于 2021 年 8 月接任高衛東成為茅台集團和上市公司貴州茅台的董事長，在履新之前，他曾任貴州能源局黨組書記、局長。他上任後，貴州茅台業績一路上漲。2021 年，貴州茅台營業總收入為 1094.64 億元，同比增長 11.71%；歸屬于上市公司股東的淨利潤為 524.60 億元，同比增長 12.34%。貴州茅台交出首份千億營收答卷，并在其後兩年保持較高增速。
4 月 26 日，貴州茅台發布 2024 年一季報，其實現營業總收入 464.85 億元，同比增長 18.04%；歸屬于上市公司股東的淨利潤為 240.65 億元，同比增長 15.73%，均超額完成目标任務。這也是丁雄軍上任以來交出的第 3 份亮眼的一季報。
丁雄軍掌舵後，一直在推動貴州茅台主動走向市場。
一方面，其擴大產能、完善產品矩陣。2022 年 12 月，貴州茅台發布公告，拟投資約 155.16 億元建設茅台酒 " 十四五 " 技改建設項目，規劃建設制酒廠房 68 棟、制曲廠房 10 棟、酒庫 69 棟及其相關配套設施，建成後可新增茅台酒實際產能約 1.98 萬噸 / 年，儲酒能力約 8.47 萬噸。
集團還通過不斷上新補充產品矩陣，在飛天茅台之外，于 2022 年 2 月前後接連發布三款新品，分别是新珍品茅台酒、虎年生肖茅台酒以及茅台 1935。其中，新珍品茅台酒零售指導價 4599 元，茅台 1935 建議零售價 1188 元，填補茅台高端酒和千元價格帶的不足。2023 年财報顯示，上市僅兩年的茅台 1935 即成為營收百億級的大單品。
為了貼合年輕消費市場，2022 年，貴州茅台推出全新產品茅台冰淇淋。2023 年，貴州茅台包含酒店和冰淇淋在内的其他業務收入為 4.75 億元，同比增長超 40%。
另一方面，貴州茅台不斷拓展銷售渠道，在分銷渠道之外，2022 年，其上線 "i 茅台 " 直銷渠道，當年末 "i 茅台 " 注冊用戶超 3000 萬，實現銷售收入 118.83 億元。及至 2023 年，"i 茅台 " 實現銷售收入 223.74 億元，同步增長 88.29%。這也帶動貴州茅台直銷渠道銷售占比提升至 45.67%，要知道在 2019 年，這一比重還不到 10%。
此外，丁雄軍還提出 " 五合營銷法 "，并積極靠近年輕消費群體。2023 年 9 月，貴州茅台與瑞幸聯名醬香拿鐵，與德芙聯名酒心巧克力，随後又牽手 MOJT 莫其托推出 " 貴州味道 " 系列雞尾酒，在社交媒體引起熱議。
一連串動作之下，2022 年 -2023 年，貴州茅台營業總收入分别為 1275.54 億元、1505.60 億元，同比增長 16.53%、18.04%；歸屬于上市公司股東的淨利潤為 627.17 億元、747.34 億元，同比增長 19.55% 和 19.16%。
值得一提的是，被傳接任丁雄軍的習酒董事長張德芹與茅台淵源頗深。1998 年，由貴州政府牽頭，貴州茅台以 3500 萬的對價兼并習酒，習酒更名為 " 貴州茅台酒廠（集團）習酒有限責任公司 "。
張德芹則供職茅台集團多年，1995 年，其進入貴州茅台酒股份公司從事生產管理工作，随後一路升遷，2010 年，其任貴州茅台酒廠（集團）習酒有限責任公司董事長（法定代表人）、總經理、黨委副書記。
2018 年，張德芹被調走，短暫離開習酒。2022 年 7 月，茅台将習酒的 82% 股權無償劃轉至貴州省國資委後，習酒正式 " 脫茅 "。張德芹再回歸習酒任貴州習酒投資控股集團有限責任公司黨委書記、董事長、法定代表人。
2023 年是習酒 " 脫茅 " 單飛的第一個完整年度，也是張德芹重返習酒任董事長首年。去年 9 月 27 日，中國酒類流通協會在北京國家會議中心發布了 " 華樽杯第十五屆中國酒類品牌價值 200 研究報告 "，貴州習酒品牌價值再創新高，以 2224.63 億元位列中國白酒前八名、中國醬酒第二名、貴州省白酒第二名。
