东方甄选“二选一”！俞敏洪保住了董宇辉、放弃了孙东旭

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图源：董宇辉个人微博

12 月 16 日，东方甄选（01797.HK）在其官方账号发布消息称，经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO 职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO 职务，即日生效。

稍早之前，东方甄选还曾宣布暂时停播，表示 " 闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。12 月 17 日准时开播，感谢大家的厚爱和宽容！"

16 日下午，东方甄选董事长、CEO 俞敏洪通过东方甄选抖音号发道歉信，全文如下：

" 近阶段来，由于网络舆情问题，东方甄选直播间用不恰当的方式，屏蔽拉黑了一些提意见和建议的网友朋友，这是极其不恰当的做法。我已经对于这一错误提出了严厉的批评，并就此事向广大网友进行道歉！被拉黑的网友朋友已经被全部解除，欢迎你们继续对东方甄选的发展提出建设性的意见和批评。相信我们会把东方甄选建设得更好！感谢大家的包容和支持！"

至此，持续多日的 " 小作文事件 " 算是告一段落，最终的结果是：俞敏洪保住了董宇辉，放弃了孙东旭。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对此表示：" 俞敏洪留下董宇辉，踢走 CEO 是对的。" 他认为，董宇辉的直播带货不仅仅有流量，更有用户粘性，同样一个观众，如果从商业角度标价，董宇辉和李佳琦的粉丝价格是不同的，简而言之，有粘性的用户流量价值是无可估量的。这就是之前投资人看好东方甄选的原因，也是内部矛盾爆出后，股价下跌的原因。因为这种流量聚集的马太效应是双刃剑。这种情况可能对于东方甄选其他的人不太友好，但事实便是如此，很多消费者就是认为东方甄选就等于董宇辉。

盘和林分析到，" 董宇辉其实也没有犯过原则上的任何错误，比如董宇辉实际上可以做自己的商业版图，以公司平台为跳板，去更大平台，但实际上董宇辉还是留下来，接受了公司的安排，而我认为东方甄选本该和董宇辉的流量属性形成正反馈互动，而不是相互掣肘。"

著名财经学者、中央财经大学中国企业研究中心研究员刘姝威也在个人社交平台分享了自己的观点，并指出东方甄选在内控和治理上出现了严重问题。她表示："东方甄选由小编回复‘小作文’的小事件，由于公司 CEO 处理失误，迅速演变成轰动全国的‘危机事件’。事件的演变过程暴露了公司处理‘危机事件’能力极弱，深层原因是公司内部控制系统和公司治理能力出现严重问题。"

刘姝威认为，东方甄选不是一间学校，是一间上市公司，上市公司必须有严格的内部控制系统和完善的公司治理结构。同时，她还希望董宇辉尽快回到东方甄选直播间，在俞敏洪的指导和带领下，与年轻的伙伴们一起让东方甄选成为优秀的上市公司，走向世界。

刘姝威朋友圈截图，图源网络

《刘晓博说财经》创始人、深圳媒体研究会副会长刘晓博也在其个人微信公众号发表了个人观点，对此他谈到，俞敏洪挥泪斩马谡，把自己发现、培养、使用了 4 年的 CEO 免职了，目标是留住董宇辉，避免东方甄选大地震。逻辑是：直播行业高度依赖头部明星，董宇辉走了，公司的天也就塌了。相信俞敏洪还有针对董宇辉设计的 " 待遇套餐 "。

刘晓博将东方甄选" 小作文事件 " 与早前刀郎的 " 罗刹海市 " 事件类比，认为两起事件的内在逻辑相同，粉丝对 " 逆袭中的、无背景青年 " 受到 " 权威 " 抑制这类话题天生感兴趣，并用自己的关注、留言支持 " 弱者 "、" 逆袭者 "。董宇辉就是刀郎，刀郎就是董宇辉，也就是粉丝们自身的投射、寄托。

" 从投资角度看，轻易不要投‘价值系于一个人’的公司，因为风险巨大。近年来，风口中往往出现这类新业态，除了直播带货，还有短剧、自媒体等。这类业态比较适合明星创业，我自己既是明星、又是绝对控股的老板，外部投资处于次要地位。" 刘晓博表示。

值得注意的是，在上述东方甄选发布的 "CEO 变更通知 " 中，仅有公司落款、不见公司盖章。对此，引来不少网友的讨论，由于东方甄选属于港股上市公司，按照有关规定，CEO 的任免需要在港交所发布相关公告。但截至发稿时，仍未见相关公告。

另外，同在 12 月 16 日，东方甄选还曾发布一则致歉声明称：12 月 15 日晚，东方甄选主播天权在直播间发表不当言辞，引发广大网友的批评。经公司决定，从即日起，主播天权停止直播三个月，并对主播提出严厉批评。东方甄选将认真检讨，加强主播培训，敬请大家批评监督，向广大网友致听歉，也感谢社会各界的关注。