今天小编分享的科技经验：AI先让B站赚了钱，欢迎阅读。
文 | 锌财经，作者｜孙鹏越，编辑｜大风
上市 6 年来，哔哩哔哩 （简称 "B 站 "） 终于盈利了。
财报显示，今年 Q3 季度季度，B 站总营收同比增长 26%，达 73.1 亿元人民币；本季度，B 站日均活跃用户达 1.07 亿，月均活跃用户达 3.48 亿；本季度，B 站调整后净利润 2.4 亿元，实现上市后首次单季度盈利。
更出乎意料的是，B 站并不是靠着二次元游戏、动漫、直播电商而 " 突破自我 "。
反而是和它八竿子打不着的 AI 企业，让 B 站赚得盆满钵满。
成为 AI 时代的广告牌
B 站 73.1 亿元营收的背后，主要是得益于广告和游戏业务两大部分。
其中，广告业务营收 20.9 亿元，同比增长 28%；游戏业务营收 18.23 亿元，同比增长 86%。
一直走下坡路的 B 站广告业务，突然之间回光返照，甚至成为营收最高的核心业务，这让人有些捉摸不透。
B 站广告业务营收暴涨的典型证明，就是给 UP 主的钱多了。
在 2023 年 4 月初，B 站还因为降低创作激励的抽成，导致一些 UP 主停更的风波和争议；但在今年 3 月，B 站推出了新一版视频创作激励年度计划，提高尚未实现盈利的 UP 主收入，近半年月均平台收入不足 5000 元的创作者，奖励上限 2000 元。
一向 " 囊中羞涩 " 的 B 站，突然对 UP 主大方起来，那么原因就是一个：B 站找到了一个大金主，足矣刺激它全方位提升自己的内容创造能力。
而有能力让 B 站作出改变的，只有当下最火的 AI。
在大众印象里，AI 领網域，干什么能赚到钱？
首先是 AI 企业，不论是大模型公司，还是 AI 落地企业，还是 AI 细分产品，这部分从业者是 AI 领網域的大头，占据了 90% 以上的玩家。
另外就是 " 卖铲子的人 "，特指以英伟达为首的算力企业，为 AI 提供硬體算力支持。虽然大部分都隐藏在幕后，但规模和利润都不容小觑。
除了 AI 企业和算力企业这样的 " 理科生 "，在 AI 领網域，还有 " 文科生 " 的一席之地。就是充当 "AI 广告牌 "，提供 AI 产品的推广。
在今年 6 月 B 站 15 周年庆典上，B 站董事长兼 CEO 陈睿就重点提出了："B 站是中国 AI 心智最强的社区。" 并且透露说，目前国内超过九成的 AI 厂商，都选择在 B 站与用户沟通。
据 B 站官方数据显示，2023 年，B 站 AI 相关内容的日均视频播放量同比增长超过 80%，爆款内容涵盖科普资讯、AI 技术应用、数字人和创意应用等领網域。
类似 " 卖铲子 " 的英伟达，或许能成为 " 卖广告牌 " 的哔哩哔哩。
2024，AI 推广之年
2023 年是 AI 元年，大批 AI 企业如雨后春笋大批量的成立。在 2023 年，确定产品形态，夯实产品基础是 AI 企业的首要任务。
到了 2024 年，AI 企业的方向就变成了 " 如何让更多的用户使用它们 "。产品落地固然重要，但是让普通用户去知道它们更为关键。
在这个逻辑下，包括阿里通义千问、字节豆包、腾讯元宝、百度文心一言、Kimi、星火等等 AI 企业，都将部分研发费用，转向广告投入和内容营销。
其中 " 花钱最多 " 的，莫过于字节跳动的豆包大模型。据 AppGrowing 统计，仅 6 月上旬，豆包的投放金额高达 1.24 亿元。但基本上字节的广告费都是在自家的穿山甲联盟进行，成本更低一些。
那么国内有如此之多的内容平台，根据 QuestMobile 最新发布的数据显示，短视频行业的月活跃用户规模已经突破 10.26 亿人次，抖音和快手甚至占据了整个市场近七成的用户时长份额。
那为什么 B 站能成为 "AI 时代的广告牌 " 呢？
原因还是因为 B 站的用户更年轻，也更加的偏好潮流科技。
目前来说，短视频平台都有着严格的 " 领網域划分 "。如果你想找乐子，看些娱乐擦边视频，就去抖音快手；如果你想学习新知识和新技术，那么 B 站将是首选。
B 站的深度内容能够更好的承载 AI 学习门槛较高的领網域，并且除了用户之外，B 站 UP 主的 " 科技含金量 " 也有点高，例如亚马逊资深首席科学家李沐，他在 2021 年 3 月选择入驻 B 站，开始教授 AI 相关课程。
除了用户群体之外，B 站也开始积极引入 AI 技术，加大内容推荐和用户行为分析，利用用户产生的数据来提升内容的精准性，精准做到把金主的广告投放给准确用户。
Kimi 背后母公司月之暗面，估值超 30 亿美元，它就是 B 站的最大金主。据 36 氪报道，Kimi 几乎关联了 B 站所有的关于 "AI" 的词条。Kimi 在 B 站给出的 CPA（Cost Per Action，用户转化人均成本）报价，高达 30 元左右。
这意味着，Kimi 每通过 B 站获得一名注册用户，月之暗面起码要支付 30 元的费用。
花了大笔营销费的 Kimi，也收获了不少。在 2024 年 4 月，Kimi 以 60% 的 PC 端访问量增速，稳居 AI 产品榜的第一，跑赢了一众互联网大厂。
Kimi 的出圈，让 B 站也一举成为 AI 企业推广渠道中的香饽饽。在 Kimi 之后，B 站 "AI 工具 "" 好用的产品 ""App" 等关键词下，陆续出现了字节的 " 豆包 "、天工 AI、MiniMax 的 " 星野 " 等 AI 产品。
同样，B 站的广告费也随之水涨船高。
B 站自研游戏还在等待爆款
虽然凭借 "AI 世界的广告牌 " 的名头，B 站狠狠赚了一波钱，拿到了上市六年以来的首次盈利。
但 B 站的隐患依旧不小，那就是游戏业务。
2024 年 Q3 季度，B 站游戏业务刚刚斩获 18.23 亿元营收，看上去是厚积薄发的典范。但实际上就连 B 站本人都有些意外。
18.23 亿元营收的最大功臣，是一款叫做《三国：谋定天下》的 SLG 游戏（Simulation Game，策略类游戏），主要閱聽人群体为中年人。这远远不符合 B 站游戏主攻的类原神、二次元领網域。
实际上，《三国：谋定天下》由小工作室研发，B 站仅仅是代理而已。
本质上属于 B 站早几年广撒网投资的数十个游戏项目之一，碰巧跑出来的一个，极具偶然性和不确定性，并不代表着 B 站游戏业务的突飞猛进。
在 2021 年，B 站将自研游戏作为游戏业务的主攻方向，连续成立六大游戏工作室，团队总规模超过一千人。
但三年过去了，B 站烧空了几十亿，但六大游戏工作室只剩下一个，几个上线的游戏例如《重装战姬》《斯露德》《伊露希尔：星晓》《摇光录：乱世公主》反响平平，甚至部分项目还没撑到一年就停服收场。
自 2022 年四季度起，B 站游戏曾连续六个季度负增长，整个 2023 年，游戏业务收入同比减少 20%。
虽然代理游戏跑出来一个爆款，但 B 站的自研游戏，依然苦苦等待黎明。
并且如果想要游戏业务形成健康的结构，至少需要两到三款游戏赚钱，光靠代理是没办法支撑起来一家公司。
至少在游戏领網域，B 站还有很长的路要走。
