腾讯以最「离谱」的方式，成了年度赢家？

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前两天，2023 年的 TGA（The Game Awards）奖项正式出炉，米哈游《崩坏：星穹铁道》喜提最佳移动游戏；腾讯和拳头的《英雄联盟》《无畏契约》也成功包揽了 TGA 的所有电竞奖项。

《崩坏：星穹铁道》获得最佳移动游戏

在提名阶段，也有以手游形态首获最佳电竞游戏提名的《PUBG MOBILE》、连续获得四年提名的《原神》和获得两项提名的《猛兽派对》……可以说中国厂商又在 TGA 上刷足了存在感——社交平台上，还有人称，腾讯成了今年 TGA 的最大赢家。

相关话题还登上了微博热搜，来源热搜时光机

这话不难理解，在今年 TGA 32 个奖项中，葡萄君细数了一下，有 17 项的获奖作品与腾讯相关，占比超过了 50%。这其中包括获得年度最佳在内六大奖项的《博德之门 3》、三大奖项的《心灵杀手 2》《英雄联盟》、两大奖项的《无畏契约》《极限竞速》和最佳动作游戏的《装甲核心 6》。

《博德之门 3》

虽然这些游戏的成绩并不能完全直接跟腾讯挂钩，但正如网友所言，这至少证明了腾讯全球化和投资「眼光毒辣，投啥火啥」；也从侧面印证了如今确实有不少国内厂商，正用包括自研、发行和投资等各种策略，提升着自身的全球影响力。

细数一下，其实有 6 款产品获得共计 17 个奖项

01 中国厂商的 9 年 TGA

说起来，国内厂商在 TGA 的首次露面相当「戏剧性」。

因为据多方查证，2014 年首届 TGA 并未設定电竞游戏奖项，这导致了腾讯子公司拳头游戏的《英雄联盟》，只在电竞选手、团队两大奖项的提名中作为「备注」出现。

而其他首届 TGA 提名的作品，跟国内厂商也只剩下了代理这层关系。比如网易的《炉石传说》、完美世界的《DOTA2》、创梦天地的《纪念碑谷》。

不过退一步说，虽然当时我们并未正面参与到 TGA 这场全球竞争中，但却早早形成了「围猎之势」，为后续更多相关产品入围 TGA 打下了基础。

事实也是如此，在 2016 年，国产厂商和中国游戏行业开始真正在 TGA 上露面：腾讯拿下了 TGA 的中国大陆地区转播权；TGA 为中国市场特设了「粉丝选择奖」（Chinese Fan Game Award），当年获得该奖项提名的游戏分别为腾讯《英雄联盟》《王者荣耀》、网易《梦幻西游》《阴阳师》和巨人网络《球球大作战》。

2017 年「粉丝选择奖」的提名则由腾讯《王者荣耀》《纪念碑谷 2》、西山居《剑网 3 重制版》、青瓷游戏《不思议迷宫》和幻刃网络《艾希》拿下。

到了 2018 年，TGA 取消了上面这个中国市场的专属奖项，将国内外游戏行业放在同一擂台竞技。也正是这一年，由腾讯联合研发的《绝地求生：刺激战场》获得了最佳掌上 / 移动游戏提名，这是首款获得 TGA 提名的由中国厂商研发的游戏。

此后，中国厂商像是突破了某种瓶颈，将越来越多的游戏送上了 TGA。比如腾讯《使命召唤手游》是首款 TGA 获奖的游戏，《宝可梦大集结》《PUBG MOBILE》等游戏也先后获得过 TGA 提名；米哈游的《原神》连续四年入围 TGA 提名、并曾在 2021 年和 2022 年获奖。

今年 TGA 最佳持续运营奖项提名

甚至在 2022 年，最佳手机游戏奖项基本被国内厂商包揽，包括获奖的《漫威：瞬战超能》（Marvel Snap，朝夕光年发行），获得提名的《Apex 英雄手游》（腾讯联合研发）、《暗黑破坏神：不朽》（网易联合研发）、《幻塔》（完美世界，腾讯联合发行）、《原神》（米哈游）。

2022 TGA 最佳移动游戏提名

纵观国内厂商在 TGA 刷奖的 9 年，我们能发现这不仅是一个数量、分量增加的过程，也是展现中国游戏行业在手游、电竞、全球发行等领網域威力增强的过程。

比如国内厂商全球影响力提升的最主要表现形式，目前可能就是全球发行能力的增长。

在我看来，最开始国内厂商没能跟 TGA 玩到一起，一定程度上也跟市场发展阶段有关：早期国内市场拥有巨大的增量空间，单靠国产厂商难以填满，甚至他们还要从欧美、日韩等市场「进口」——这也是早期国内厂商以代理形式出现在 TGA 上的重要原因；

而当国产游戏真正出现在 TGA 上的 2018 年，也是国内市场人口红利消失、「存量」一词开始被频繁提及之时，这时更多国内厂商开始搞出海、搞全球化，这一趋势也被 TGA 捕捉——不难发现，所有入围 TGA 的中国厂商研发游戏都是全球化发行，并在全球市场拥有极高声量。比如去年 TGA 最佳手机游戏《漫威：瞬战超能》甚至尚未在国内上线。

而如果继续按照全球发行、全球声量、入围 TGA 三者紧密关联的逻辑，我相信随着腾讯、网易、米哈游等厂商的全球化布局，以及大量国内厂商对出海、多端、全球上线的重视，未来将会有更多国产游戏进入 TGA、进入全球的玩家视野——且不止是手游，还可能是端游、买断制游戏甚至 3A 大作。

02 腾讯，另辟蹊径？

没错，提到端游、买断制游戏和 3A 大作，我们不得不承认这三个 TGA 一直重视的领網域，仍是横在国内游戏行业面前的「三座大山」。

虽然今年所思科技的《猛兽派对》获得了 TGA 最佳多人游戏、最佳家庭游戏两项提名，为国产买断制游戏「攻占」TGA 打了个好采頭，但这离国产游戏真正与 TGA 年度大作同台竞技还有不少差距（所思科技背后也有腾讯的投资）。

2023 TGA 最佳多人游戏提名

不过好在如上文所言，以腾讯为首的国内厂商，也正用投资、发行、自研等全球化布局，不断提升着自身的全球影响力，尝试翻过这三座大山。

拿今年 TGA 背后「最大赢家」的腾讯来说，我发现 9 年来至少有 70 款 TGA 提名游戏与腾讯有关。这包括大家熟知的育碧、FromSoftware、拳头游戏等厂商，也有《使命召唤》《刺客信条》《黑暗之魂》等知名系列产品——其中《守望先锋》《只狼：影视二度》《艾尔登法环》《博德之门 3》还曾获得过 TGA 年度最佳。

历年 TGA 年度最佳游戏获奖名单

这种情况意味着不止今年，腾讯其实在历年 TGA，甚至更宏观的主机、PC 市场也取得了没那么显性但也不错的成绩。虽然这些成绩有些人会觉得讨巧，但也足够证明了腾讯对全球市场的深度理解，且这种理解跟 TGA 的选品标准和思路不谋而合。

比如早期腾讯避国内 MMO 品类锋芒而选择的车枪球等垂类赛道，后来成了 TGA 提名的热门品类；腾讯引领的 MOBA、战术竞技等规则类玩法风潮，也将《英雄联盟》等游戏多次送上 TGA，其中《使命召唤手游》《PUBG MOBILE》《无畏契约》的接连获得提名，也侧面印证了腾讯对射击品类玩法迭代的正确性。

《无畏契约》

再后来，腾讯和 TGA 甚至不约而同地展现出了对高品质、叙事化作品的追求——

TGA 自创立以来就相当重视作品内容品质，不仅在奖项中设立了叙事、演出、配音配乐等「影视化」奖项，而且还在不断强化这点。比如去年 TGA 新增了最佳改编奖，以表彰改编自其他内容形态的游戏；今年 TGA 创始人还纠结要不要新增「最佳男配奖」……

而腾讯一方也在加强对独占大作、叙事作品的投入和布局。不仅投资了 From Software、Remedy、Bloober Team、Don't Nod Entertainment、Tequila Works 等注重叙事内容的厂商；而且还建立了全球业务品牌 Level Infinite，为包含上述厂商在内的全球合作伙伴，提供技术资源、市场营销、研运及中台支持等方面的协助。

Level Infinite 带着 15 款产品，在今年科隆展上开了首场举办品牌发布会

同时腾讯这种协助也像「老大哥」一样接地气。《博德之门 3》获奖当天，腾讯集团高级副总裁马晓轶发了条朋友圈，表示 " 能为 BG3 的成功作出贡献，是我游戏生涯中最骄傲的时刻 "，其中一个配图是包含他在内的部分游戏制作人员名单。

这条朋友圈下面，刚宣布产品定档的《黑神话：悟空》制作人冯骥也表示 " 赶紧来我这里做贡献 "，得到了马晓轶的回复——事实上，腾讯也早在 2021 年就投资了游戏科学。

当然回过头来看，上面腾讯和 TGA 的逻辑关联只是葡萄君的猜想，腾讯肯定不是特意瞄着 TGA 来布局业务，只是刚好 TGA 证实了腾讯全球化布局的前瞻性，也就是网友们所说的「眼光毒辣，投啥火啥」。

最能代表这点的一个新案例是 2018 年腾讯投资拉瑞安。因为拉瑞安只在三届 TGA 上露过脸，一次是今年《博德之门 3》的强势表现，另外两次，则是《神界：原罪》系列在 2014 年、2017 年的提名——弄清楚这点后，拉瑞安在我眼里好像多了个「9 年之期已到，恭迎龙王回归」的励志人设，而腾讯在 9 年马拉松半程节点的投资，也显得更加珍贵和独到。

《神界：原罪 2》曾入围 2017 年 TGA 最佳角色扮演游戏提名

刚好今年，腾讯在 TGA 上又首曝了多款新品，包括其收购的厂商 Sharkmob 的战术撤离游戏《Exoborne》、10 Chambers 的多人射击游戏《Den of Wolves》、Digital Extremes 的《星际战甲》新 DLC「墙中低语」，以及投资的厂商 DON'T NOD 的叙事冒险新作《Lost Records: Bloom and Rage》；此外，光子全球工作室 Lightspeed LA 的首款游戏《Last Sentinel》也在 TGA 公布了首曝视频——这些新品多半也能在未来有所成绩。