今天小编分享的财经经验：240亿美金，狠人张一鸣，绝地反击，欢迎阅读。
2023 年，TikTok 为美国创造 240 亿美元 GDP
这两个月，张一鸣的得力干将周受资有点忙。
10 月底，周受资出席了在利雅得举行的第 8 届未来投资倡议峰会，并进行了一场现场对话，畅聊 TikTok 的前景与使命。
上周末，周受资又参加了全球瞩目的 2024 年 APEC 峰会，并高调强调了 TikTok 平台对美国经济的影响。
全球超 10 亿＋用户，贡献 240 亿美金 GDP、25 万个工作岗位，再加 55 亿美元的税收——数据不会说谎，2024 年，TikTok 在美国交出了一份堪称惊艳的成绩单。
而大约 7 个月之前，美国会通过了有关 TikTok" 不卖就禁 "的议案，强硬要求字节跳动必须在 270 天内剥离对 TikTok 的控制权。
此后，周受资便鲜少出现在国内主流媒体视线中，直到最近参加上述两场峰会。
从蛰伏到高调，是谁给了周受资底气？TikTok 公关风格的悄然扭转，又传递了什么信号？
01纳税超 55 亿美金500 万美国企业 " 爱上 "TikTok
即便遭到美国的打压，但 TikTok 在全球范围内依然星光不减。
2024 年 APEC CEO 峰会上，TikTok 首席执行官周受资被安排在第一个上台演讲。在这个最具全球影响力的高端峰会的舞台上，周受资的演讲主题之一，是强调 TikTok 对全球商业的经济影响。
其中，周受资以 TikTok 在美国的发展和贡献为例，亮出的一组关键数据，尤为引人瞩目。
周受资介绍称，每天有不少企业家借助 TikTok 的平台、工具和支持来启动他们的想法、建立业务并突破成功的界限。美国有500 万中小企业使用 TikTok，他们为美国各地的社区提供了近 25 万个工作岗位。
而且仅去年一年，TikTok 就为美国增加了超过 240 亿美元的 GDP，以及近 55 亿美元的税收。
此外，周受资还透露，亚洲也有超过 5000 万家企业使用 TikTok 来推广他们的产品，在许多情况下使他们的销售额增加了 50%。
实际上，周受资还是太低调了。TikTok 很可能是截至目前，中国最成功的国际性互联网平台之一。
据 Statista 及 QuestMobile 数据，截至 2024 年 4 月，TikTok MAU（月活数量）高达 15.8 亿人，是全球第五大社交应用，在全球（除中国外）的渗透率高达 41.6%！
在商业化方面，TikTok 也展示出强悍的竞争力。eMarketer 的数据显示，2023 年，TikTok 营收约为 180 亿美元，其中全球广告收入约 132 亿美元，电商收入也有约 48 亿美元。
去年，TikTok 就曾公布美国 " 黑色星期五 " 的大促战报。官方数据显示，活动周期内（10 月 27 日至 11 月 27 日）TikTok Shop 跨境电商美区整体支付 GMV 环比增长超过 215%，" 黑色星期五 " 当日 GMV 环比实现了 4 倍增长，商城支付 SKU 单量增长达到 1212%，直播场網域商品 PV 和短视频场網域商品 PV 的增长幅度均超过 160%。
种种信息均表明，虽然这两年遭受了罕见的打压，但 TikTok 依然在全球范围内表现出巨大的影响力与竞争力。
02特朗普二进宫TikTok" 轻舟将过万重山 "
回到文章开头的话题。周受资近期两次在国际舞台上露脸，与此前很长一段时间的蛰伏，形成了鲜明对比。
TikTok 良好的发展势头，固然是其最大底气。但另外一件载入史册的大事，或许也是 Tik Tok 转变公关策略的原因之一。
这便是 11 月 6 日，美国前总统特朗普击败民主党候选人哈里斯，成功当选新一届美国总统。
没错，美国总统的更替，是足以影响 TikTok 未来走向的 X 因素。
或许很多人都忘了，TikTok 最早遭遇地缘政治的压力，恰恰出自特朗普之手。
2020 年 7 月 31 日，时任总统特朗普宣布准备禁止 TikTok 在美国运营。一周后的 8 月 6 日，特朗普又正式签署了两项行政命令，称将于 45 天后（即 2020 年 9 月 20 日）封杀 Tik Tok 和微信。而其理由，是莫须有的、所谓的 " 威胁信息安全 "。
对此，TikTok 果断给予反击，并运用法律武器维护自身合理权益。最终，特朗普的禁令在生效前 4 小时，被美国华盛顿 DC 地区法院判决叫停。TikTok 逃过一劫。
到了 2021 年，现任总统拜登还签署行政令撤销了特朗普对 TikTok 和微信的禁令。
然而，世事无常，不久后特朗普与拜登对 TikTok 的态度均发生了 180 度的转变。
2022 年 12 月，拜登签署法案，禁止联邦政府员工使用 Tik Tok。今年 4 月 24 日，
拜登变本加厉，签署另一项法案，蛮横要求字节跳动在未来 270 天内剥离 TikTok，否则 TikTok 将被禁止在美国上架。这便是著名的" 不卖就禁 "的法案。
有趣的是，作为打压 TikTok 始作俑者的特朗普，此时却明确表态称 " 反对 TikTok 禁令 "。同时他还在开设了 TikTok 社交账号，以示其对 TikTok 的支持。
超级大国政党博弈的一粒尘埃，落到任何一家企业身上，都是不可承受之痛。
显然，TikTok 的遭遇是美国无端打压和针对中国科技公司造成的结果，这几年的发展与正当权益不可避免的受到干扰与损害。
所幸的是，TikTok 在周受资的领导下没有屈服，而是竭尽全力证明了什么叫" 得人心者得天下 "。
其中，周受资在美国国会接受咨询，被各方刁难却始终坦然应对的名场面，更是受到了全球各国民众的同情。
而在美国连番针对的情况下，TikTok 仍为美国创造了超 240 亿美金的 GDP，实属不易。
如今，随着特朗普的二进宫，外界普遍倾向于认为，" 不卖就禁 " 法案有可能在 2025 年 1 月正式生效前解除，特朗普或会报 3 年前的 " 一箭之仇 "，撤销拜登对 Tik Tok 的法案。
11 月 8 日，国泰君安相关报告认为，若 2025 年 1 月前美国解除对 TikTok 的禁令，后者很可能迅速在欧美市场取得新的突破。
同时，国泰君安推算，2029 年 TikTok 整体收入规模有望达到 2682-4534 亿美元，TikTok MAU（月活数）将达到 30.1-38.1 亿人，体量望比肩 Facebook；TikTok 广告收入望达 1177-2224 亿美元，TikTok 电商收入则有望达到 1506-2310 亿美元。
也就是说，5 年后 TikTok 的营收相比 2023 年，有望增长近 15 倍！
虽然这份报告略显乐观，但也反映了各界对 TikTok 在特朗普第二个总统任期内迅猛发展，抱有极大的信心。
反过来说，周受资此时主动出击，让全球用户看到 TikTok 的价值，也不失为明智之举。
03中国巨头出海或重新上演三国杀！
大家对 TikTok 的信心，并非盲目的乐观，而是基于中国各大巨头当下出海或跨境业务发展迅猛这一现实，做出的理智判断。
除了字节跳动的 TikTok，阿里旗下的速卖通和拼多多旗下的 Temu，都已吃到了国际电商业务的红利，三者均是国际电商贸易中的重量级玩家。
11 月 15 日，阿里发布的最新一季财报显示，阿里国际营收已达 316.72 亿元，同比大增 29%。
其中，阿里国际零售业务营收 256.18 亿元，同比增长 35%，增长主要来自于速卖通 Choice 业务；而阿里国际批发业务营收 60.54 亿元，同比增长 9%，主要源于跨境业务相关的增值服务收入增长。
相比之下，淘天第三季度营收为 989.94 亿元——阿里国际已接近淘天的 1/3 体量。
11 月 18 日，阿里国际旗下" 速卖通 "，力压 Temu、SHEIN，登顶英国市场购物 App 下载榜第一名。
与此同时，拼多多旗下 Temu 的表现，同样不遑多让。
用户增长方面：数据显示截至2023 年 12 月，Temu 的独立访客数量达到4.67 亿，仅次于亚马逊排名全球第二，略领先于速卖通的 4.22 亿，远超 SHEIN 的 1.723 亿。
另据报道，至 2024 年 8 月，Temu 的用户数量已接近亚马逊的 91%。日本经济新闻网甚至预计称：2024 年底，Temu 的用户数量有望超过已成立 30 年的亚马逊。
营收方面：香港《南华早报》今年中曾报道称，Temu 今年上半年的销售额已达到约 200 亿美元（约合 1450.04 亿元人民币），超过了2023 年全年的 180 亿美元（约合 1305.04 亿元人民币）。
毫无疑问，当国内电商大盘逐步见顶之际，" 出海 " 早已是兵家必争之地。
目前来看，阿里、拼多多、字节跳动这三家国内电商巨头已经在国际上形成 " 三足鼎立 " 之势，唯独京东稍显落寞，落后了。
现下，TikTok 能否彻底摆脱禁令的干扰与限制，则是各方关注的焦点。同时，轻装上阵的 TikTok，会不会打破现有的格局，也令人期待。
而谜底，或许将在明年 1 月之前揭晓。
本文来自微信公众号 " 电商天下 "，作者：周博，36 氪经授权发布
