今天小編分享的财經經驗：240億美金，狠人張一鳴，絕地反擊，歡迎閱讀。
2023 年，TikTok 為美國創造 240 億美元 GDP
這兩個月，張一鳴的得力幹将周受資有點忙。
10 月底，周受資出席了在利雅得舉行的第 8 屆未來投資倡議峰會，并進行了一場現場對話，暢聊 TikTok 的前景與使命。
上周末，周受資又參加了全球矚目的 2024 年 APEC 峰會，并高調強調了 TikTok 平台對美國經濟的影響。
全球超 10 億＋用戶，貢獻 240 億美金 GDP、25 萬個工作崗位，再加 55 億美元的稅收——數據不會說謊，2024 年，TikTok 在美國交出了一份堪稱驚豔的成績單。
而大約 7 個月之前，美國會通過了有關 TikTok" 不賣就禁 "的議案，強硬要求字節跳動必須在 270 天内剝離對 TikTok 的控制權。
此後，周受資便鮮少出現在國内主流媒體視線中，直到最近參加上述兩場峰會。
從蟄伏到高調，是誰給了周受資底氣？TikTok 公關風格的悄然扭轉，又傳遞了什麼信号？
01納稅超 55 億美金500 萬美國企業 " 愛上 "TikTok
即便遭到美國的打壓，但 TikTok 在全球範圍内依然星光不減。
2024 年 APEC CEO 峰會上，TikTok 首席執行官周受資被安排在第一個上台演講。在這個最具全球影響力的高端峰會的舞台上，周受資的演講主題之一，是強調 TikTok 對全球商業的經濟影響。
其中，周受資以 TikTok 在美國的發展和貢獻為例，亮出的一組關鍵數據，尤為引人矚目。
周受資介紹稱，每天有不少企業家借助 TikTok 的平台、工具和支持來啟動他們的想法、建立業務并突破成功的界限。美國有500 萬中小企業使用 TikTok，他們為美國各地的社區提供了近 25 萬個工作崗位。
而且僅去年一年，TikTok 就為美國增加了超過 240 億美元的 GDP，以及近 55 億美元的稅收。
此外，周受資還透露，亞洲也有超過 5000 萬家企業使用 TikTok 來推廣他們的產品，在許多情況下使他們的銷售額增加了 50%。
實際上，周受資還是太低調了。TikTok 很可能是截至目前，中國最成功的國際性互聯網平台之一。
據 Statista 及 QuestMobile 數據，截至 2024 年 4 月，TikTok MAU（月活數量）高達 15.8 億人，是全球第五大社交應用，在全球（除中國外）的滲透率高達 41.6%！
在商業化方面，TikTok 也展示出強悍的競争力。eMarketer 的數據顯示，2023 年，TikTok 營收約為 180 億美元，其中全球廣告收入約 132 億美元，電商收入也有約 48 億美元。
去年，TikTok 就曾公布美國 " 黑色星期五 " 的大促戰報。官方數據顯示，活動周期内（10 月 27 日至 11 月 27 日）TikTok Shop 跨境電商美區整體支付 GMV 環比增長超過 215%，" 黑色星期五 " 當日 GMV 環比實現了 4 倍增長，商城支付 SKU 單量增長達到 1212%，直播場網域商品 PV 和短視頻場網域商品 PV 的增長幅度均超過 160%。
種種信息均表明，雖然這兩年遭受了罕見的打壓，但 TikTok 依然在全球範圍内表現出巨大的影響力與競争力。
02特朗普二進宮TikTok" 輕舟将過萬重山 "
回到文章開頭的話題。周受資近期兩次在國際舞台上露臉，與此前很長一段時間的蟄伏，形成了鮮明對比。
TikTok 良好的發展勢頭，固然是其最大底氣。但另外一件載入史冊的大事，或許也是 Tik Tok 轉變公關策略的原因之一。
這便是 11 月 6 日，美國前總統特朗普擊敗民主黨候選人哈裡斯，成功當選新一屆美國總統。
沒錯，美國總統的更替，是足以影響 TikTok 未來走向的 X 因素。
或許很多人都忘了，TikTok 最早遭遇地緣政治的壓力，恰恰出自特朗普之手。
2020 年 7 月 31 日，時任總統特朗普宣布準備禁止 TikTok 在美國運營。一周後的 8 月 6 日，特朗普又正式籤署了兩項行政命令，稱将于 45 天後（即 2020 年 9 月 20 日）封殺 Tik Tok 和微信。而其理由，是莫須有的、所謂的 " 威脅信息安全 "。
對此，TikTok 果斷給予反擊，并運用法律武器維護自身合理權益。最終，特朗普的禁令在生效前 4 小時，被美國華盛頓 DC 地區法院判決叫停。TikTok 逃過一劫。
到了 2021 年，現任總統拜登還籤署行政令撤銷了特朗普對 TikTok 和微信的禁令。
然而，世事無常，不久後特朗普與拜登對 TikTok 的态度均發生了 180 度的轉變。
2022 年 12 月，拜登籤署法案，禁止聯邦政府員工使用 Tik Tok。今年 4 月 24 日，
拜登變本加厲，籤署另一項法案，蠻橫要求字節跳動在未來 270 天内剝離 TikTok，否則 TikTok 将被禁止在美國上架。這便是著名的" 不賣就禁 "的法案。
有趣的是，作為打壓 TikTok 始作俑者的特朗普，此時卻明确表态稱 " 反對 TikTok 禁令 "。同時他還在開設了 TikTok 社交賬号，以示其對 TikTok 的支持。
超級大國政黨博弈的一粒塵埃，落到任何一家企業身上，都是不可承受之痛。
顯然，TikTok 的遭遇是美國無端打壓和針對中國科技公司造成的結果，這幾年的發展與正當權益不可避免的受到幹擾與損害。
所幸的是，TikTok 在周受資的領導下沒有屈服，而是竭盡全力證明了什麼叫" 得人心者得天下 "。
其中，周受資在美國國會接受咨詢，被各方刁難卻始終坦然應對的名場面，更是受到了全球各國民眾的同情。
而在美國連番針對的情況下，TikTok 仍為美國創造了超 240 億美金的 GDP，實屬不易。
如今，随着特朗普的二進宮，外界普遍傾向于認為，" 不賣就禁 " 法案有可能在 2025 年 1 月正式生效前解除，特朗普或會報 3 年前的 " 一箭之仇 "，撤銷拜登對 Tik Tok 的法案。
11 月 8 日，國泰君安相關報告認為，若 2025 年 1 月前美國解除對 TikTok 的禁令，後者很可能迅速在歐美市場取得新的突破。
同時，國泰君安推算，2029 年 TikTok 整體收入規模有望達到 2682-4534 億美元，TikTok MAU（月活數）将達到 30.1-38.1 億人，體量望比肩 Facebook；TikTok 廣告收入望達 1177-2224 億美元，TikTok 電商收入則有望達到 1506-2310 億美元。
也就是說，5 年後 TikTok 的營收相比 2023 年，有望增長近 15 倍！
雖然這份報告略顯樂觀，但也反映了各界對 TikTok 在特朗普第二個總統任期内迅猛發展，抱有極大的信心。
反過來說，周受資此時主動出擊，讓全球用戶看到 TikTok 的價值，也不失為明智之舉。
03中國巨頭出海或重新上演三國殺！
大家對 TikTok 的信心，并非盲目的樂觀，而是基于中國各大巨頭當下出海或跨境業務發展迅猛這一現實，做出的理智判斷。
除了字節跳動的 TikTok，阿裡旗下的速賣通和拼多多旗下的 Temu，都已吃到了國際電商業務的紅利，三者均是國際電商貿易中的重量級玩家。
11 月 15 日，阿裡發布的最新一季财報顯示，阿裡國際營收已達 316.72 億元，同比大增 29%。
其中，阿裡國際零售業務營收 256.18 億元，同比增長 35%，增長主要來自于速賣通 Choice 業務；而阿裡國際批發業務營收 60.54 億元，同比增長 9%，主要源于跨境業務相關的增值服務收入增長。
相比之下，淘天第三季度營收為 989.94 億元——阿裡國際已接近淘天的 1/3 體量。
11 月 18 日，阿裡國際旗下" 速賣通 "，力壓 Temu、SHEIN，登頂英國市場購物 App 下載榜第一名。
與此同時，拼多多旗下 Temu 的表現，同樣不遑多讓。
用戶增長方面：數據顯示截至2023 年 12 月，Temu 的獨立訪客數量達到4.67 億，僅次于亞馬遜排名全球第二，略領先于速賣通的 4.22 億，遠超 SHEIN 的 1.723 億。
另據報道，至 2024 年 8 月，Temu 的用戶數量已接近亞馬遜的 91%。日本經濟新聞網甚至預計稱：2024 年底，Temu 的用戶數量有望超過已成立 30 年的亞馬遜。
營收方面：香港《南華早報》今年中曾報道稱，Temu 今年上半年的銷售額已達到約 200 億美元（約合 1450.04 億元人民币），超過了2023 年全年的 180 億美元（約合 1305.04 億元人民币）。
毫無疑問，當國内電商大盤逐步見頂之際，" 出海 " 早已是兵家必争之地。
目前來看，阿裡、拼多多、字節跳動這三家國内電商巨頭已經在國際上形成 " 三足鼎立 " 之勢，唯獨京東稍顯落寞，落後了。
現下，TikTok 能否徹底擺脫禁令的幹擾與限制，則是各方關注的焦點。同時，輕裝上陣的 TikTok，會不會打破現有的格局，也令人期待。
而謎底，或許将在明年 1 月之前揭曉。
本文來自微信公眾号 " 電商天下 "，作者：周博，36 氪經授權發布
