今天小编分享的娱乐经验：白敬亭潮牌首店进京！“排队4小时才进店”，多为千元内！品牌曾抽查不合格…，欢迎阅读。
现场排队的消费者表示，" 商场外两小时，商场里两小时，差不多排了 4 个小时才进店 "。
北京商报记者丨蔺雨葳
近日，白敬亭服装品牌 GOODBAI 在 THE BOX 朝外开出北京首店，以慢闪店形式呈现，时间从 2024 年 12 月 1 日持续到 2025 年 4 月 14 日。
此次北京门店开业共发售了四款限定产品，目前已有两款售罄。开业当天，THE BOX 朝外门口排起了长队，在现场排队的消费者表示，" 商场外两小时，商场里两小时，差不多排了 4 个小时才进店 "。
2023 年 5 月底，GOODBAI 线下门店在上海延庆路开业时，就曾有消费者表示排队 7 个小时，火热程度可见一斑。
GOODBAI 成立于 2021 年，是由明星白敬亭创立的服装及生活方式品牌，时装设计师上官喆担任创意及设计总监。国家企业信用信息系统显示，GOODBAI 母公司为喆亭好（上海）品牌管理有限公司，其中上官喆持股喆亭好 29%，仅次于白敬亭的 41%，另外公司股东中持股较多的还有公司法人李勇，占比 10%。
目前，GOODBAI 在线下除了上海延庆路的门店外，还在法国巴黎第三区、深圳万象天地等地开设过快闪店。在线上则已入驻天猫、京东、抖音以及微信小程式等平台，品牌天猫旗舰店粉丝数量已达 166 万。关于品牌未来在北京市场的线下规划问题，北京商报记者以邮件的方式向 GOODBAI 母公司发送了采访提纲，但截至发稿暂未获得回复。
从产品定价来看，GOODBAI 相比于其他明星个人品牌售价并不算太高。大部分产品定价在千元以内，其中短袖售价基本为 199 元，卫衣售价多在 499 元左右，部分卫衣售价则达到了 999 元。相比之下，王嘉尔潮牌 TEAM WANG 的短袖售价在 580 — 680 元左右，陈冠希创立的潮牌 CLOT 短袖售价在 219 — 1590 元区间，多数卫衣的定价在 1000 元左右。
近年来，明星利用自身流量价值，创立潮流品牌的现象并不少见。不过，这些品牌近年来却频频 " 翻车 "。鹿晗的潮牌 U.G.C 曾因产品质量问题被消费者质疑而登上微博热搜；欧阳娜娜的品牌 nabi 也因 " 售价 988 元的浴袍成本不足百元 " 在微博引发吐槽。
而产品质量的疑云也出现在了 GOODBAI 身上。2024 年 1 月 30 日，上海市市场监督管理局通报产品 "GOODBAI 渐变白鸽 logo 短款修身牛仔外套 " 抽查不合格，pH 值实测为 9.0（标准值 4.0 — 8.5），与国家强制性标准要求不符。针对此事件，喆亭好（上海）品牌管理有限公司发布公告，下架相关批次产品，积极整改，杜绝此类事件再次发生。
不仅如此，明星潮牌的 " 生命周期 " 也往往并不长久。余文乐潮牌 MADNESS 天猫旗舰店于 2023 年 1 月 29 日自主终止运营，品牌位于三里屯太古里的唯一一家直营线下门店也在不久后关闭；目前，nabi 微信小程式店铺已关闭，暂无商品在售；鹿晗也在今年的一场直播中，回应网友问题 U.G.C 会不会上新时称："U.G.C 没了。"
时尚领網域专家张培英表示，明星本身自带流量，有一定的粉丝基础，所以在品牌初创阶段容易获得市场的认可，但明星潮牌也与明星个人 IP 深度绑定，一荣俱荣、一损俱损，这对于品牌来说也存在一定风险。
虽然依靠自身流量，明星个人品牌很容易获得市场关注度，但想要品牌长久而非昙花一现，仰仗的是明星光环褪去后还剩什么。张培英指出，" 品牌仅靠明星个人效应带来的流量，并不会获得持久关注，而要真正在设计、工艺、产品质量等方面提升能力，尤其是产品质量，这是一个品牌的立身之本 "。
编辑丨汪乃馨 实习编辑 王若愚
图片丨北京商报、微博 @GOODBAI_official、视觉中国
