今天小编分享的财经经验:丁磊,过了一个肥年,欢迎阅读。
过去一年,一些企业家在激烈竞争中积极应变,带领企业穿越重重风浪,展现出了卓越的韧性和领导力。在龙年春节期间,「市界」特别推出 " 这一年 " 专题,探寻诸多企业家惊心动魄的商业故事,希望为大家提供一些宝贵的经验和启示。
退居二线、远离权力中心、培养接班人……这些近年来围绕在互联网大佬周身的熟悉戏码,至今未发生在 52 岁的丁磊身上。
在外界看来,2023 年的 " 隐形赢家 " 必定包括丁磊。手握《蛋仔派对》《逆水寒》多部赚钱利器,在一众老朋友股价几近腰斩之时,网易仍能保持坚挺。
虽然在这一年底,网易同样历经了一些风波:组织人员调整,大刀砍掉不赚钱的业务,还实验了 " 内包抢单 " 这样的创新打工法。但这恰恰是网易能独善其身的根本原因。
不折腾,不挣扎,把聚焦做到极致,丁磊早已学会 " 躺赢 "。
丁磊去哪
回顾丁磊这一年,他将主要精力放在了两件事上:做游戏以及为 AI 站台。比起已远离业务一线的掌舵人,丁磊在具体业务上的活跃度仍然很高。
据「市界」了解,丁磊经常会参与《蛋仔派对》的日会,牢盯这款 " 新摇钱树 "。七麦数据显示,《蛋仔派对》去年春节前后在 iOS 端收入达到了单月 2734 万美元(约合人民币 1.85 亿元)的成绩;他还去了《永劫无间》世界冠军赛现场开场致辞、送祝福,邀请冠军团队去杭州网易吃火锅;12 月底,他又现身《永劫无间》的线下试玩会,当场给热心建议的玩家送出 100 股网易股票(价值约 7 万元)。
游戏,占据了丁磊日常生活中绝大多数的时间。
在 " 反多元化 " 的 2023 年,网易是在聚焦主业这件事上做的相当极致的一家公司。据财报,2023 年 Q3,网易 " 游戏及相关增值服务 " 收入占总收入占比已近 80%。实际上,过去三年,该项业务的收入占比一直维持在公司营收的 77% 以上。作为对比,腾讯游戏收入占总收入占比在持续下降,至今约在 30%。
" 偏科 " 时常被视为劣势,但在普遍市场信心不强情况下," 主业 " 能够做到稳定上分,就足够让投资者有信心。
一位接近腾讯的人士告诉「市界」,他们通过内部访谈得知,很多腾讯游戏内部员工都在买网易股票," 基本上是共性。"
" 不光是腾讯,这是游戏公司的共识。" 一位腾讯游戏员工说,他们内部都在调侃:" 别去现在的网易,但可以买网易股票。"
2023 年,头部大厂在电商、本地生活鏖战之际,网易市值悄悄超过了京东、百度,又一度赶超了美团,仅次于拼多多、阿里、腾讯,爬到了互联网第四大公司的位置。
去年阿里巴巴、腾讯、美团、京东、快手等互联网公司的股价均出现下跌,而网易和拼多多是年内为数不多股价实现增长的中国互联网公司。
这一年,许多行业峰会现场都出现了丁磊的身影,他大谈人工智能如何改造产业。2023 年世界人工智能大会上,他不讲技术讲落地:不要天天讲人工智能的算法,先解决老百姓最关心的问题,比如能不能解决大城市出行堵车问题。
程式员出身的丁磊,仍对前沿技术有浓烈好奇心:网易内网上,常见丁磊推荐一些编程相关书籍。一些新编程语言出来后,他也会询问有谁对此有研究、感兴趣,来聊聊。
佛系、低调、务实,都是这个刚过知命之年的企业家身上一贯的标签。
" 闷声发大财 " 是这一年外界给丁磊贴的最显著的标签。
难掩折腾底色
尽管业务上呈现出绝对聚焦,但丁磊确实是一个爱折腾的人。
小到对网易杭州园区上下细致 " 插手 " ——包括不起眼的便利店。因 " 嫌弃 " 园区便利店里的 SKU 太多、太混乱," 据说认真算了每一个 SKU 的成本和利润,把不赚钱的都砍掉了。" 一位网易内部人士称。
丁磊还乐呵呵向身边人 " 炫耀 ":" 你们看我现在这个新搞的便利店怎么样?是不是好很多?"
大到发展各种创新业务:养猪、打碟、做教育以及大模型。尽管有时候,这些折腾会化为徒劳。
如主做黑猪肉业务的网易味央,2023 年网易养猪的故事讲了 14 年,也逐渐走向了尾声。
一位头部猪企行业人士告诉「市界」,黑猪市场大概只占全国出栏总量的 2%-5%,本来就是小众品类,行业内黑猪卖得好走的是山姆、盒马这种高端人群消费渠道,而非单独做品牌。
" 味央的供货不稳定,出栏节律不能和市场周期配合,出品也是管理比较粗放,500 头育肥场,超密度养 800 头。当时没有非洲猪瘟,我们还开过玩笑,说这么密,发猪病的时候咋办?" 上述人士回忆,自己 2017 年考察时就发现,相比于壹号土猪、湘村土猪、精气神这些高售价的品牌,味央的育种能力较差。
2023 年 7 月,网易味央的关联企业新增了数则股权冻结信息,合计冻结股权近 1.4 亿元。而就在一年前,养猪业务就出现了高管人事动荡:网易味央原 CEO 倪金德卸任,原新希望副总裁韩继涛接任。网易味央官网上,最新资讯更新也停留在 2023 年 4 月。
从一片不新鲜的猪血故事讲起,拍卖三只身价十多万的黑猪,到请一桌互联网大佬吃上 "7 年磨一猪 " 的黑猪肉,丁老板已经很久没有公开讲过农业故事了。
而他自己最大的爱好之一——音乐,表现也不那么如意。最新财报显示,网易云音乐 Q3 净收入 20 亿元,同比减少 16.3%。自 2023 年一季度,网易云音乐便开始对直播业务进行大刀阔斧的改革,社交娱乐收入大幅下滑。据「市界」了解,网易 CC 因涉黄而被整顿,直播业务也因此元气大伤。
" 流量时间被抖音抢,整体大环境不好的情况下,人们消费音乐的意愿会降低,更愿意转向本地生活,吃喝、旅游这些。" 一位音乐行业中层告诉「市界」,整体在线音乐市场的数据都在下滑," 这是大势。"
尽管面临过不少困难,但网易还没彻底放弃创新。
2023 年的多份财报,都重点提及了网易的科技投入:近五年,网易已累计投入研发近 600 亿元,平均研发投入强度 15% ——远超行业平均水准。
2023 巨头混战大模型之时,网易不跟风做基础大模型,尝试的是更落地的方向,把一些被验证过 AI 能力迅速应用起来。
制造业方向,网易和中建八局合作,用人工智能、数字孪生等技术,推出了国内第一台无人挖掘机和无人装载机。但其商业化前景仍不明朗。" 肯定有商业化诉求,但暂时还卖不掉。" 一位网易员工透露,跟国企的合作推进较慢,线下改造是一个长期过程。
反倒是网易旗下公司网易有道的 " 子曰 " 教育大模型,已经在应用层上进行快速迭代,截至目前,有道已推出 10 多款学习类 AI 原生应用和功能。
谁的网易?
网易很少有一个外界叫得出名字的 " 二把手 "。
丁磊仍是目前互联网大佬中为数不多持有公司近半股权的创始人,即使不减持套现,也可凭分红闷声发财。52 岁仍处壮年期的丁磊,丝毫没有显露出要隐居、退位的打算。
即便是经常代表网易对外发言、出来露面的网易集团副总裁王怡 Eason ,实际管的也是全球游戏发行,更像是一个执行者角色。这样的职业经理人,在公司实操业务上,并不像腾讯、阿里这样能够从战略上给公司指明 " 下一站 " 方向。
子公司的 CEO 们也都是跟随丁磊多年的老人,习惯听命执行而非创新。一位网易有道员工说,周枫面对丁磊的姿态也很低,口中常念叨的是 " 老丁让咱们干嘛干嘛 "" 这事老丁让你做一下 "。
据「市界」了解,网易多个业务条线实行的是管理会制度,很少有一个能像丁磊这样强势拍板决定的角色。
" 业务进退都是由着丁磊性子来,好的一面,是足够果断,该断则断。糟的一面,你也可以说是坚决。" 一位前网易员工评价," 网易实际上就是这样。"
小到园区咖啡厅用什么类型音乐,便利店上架哪些货品,大到对业务方向的细致指导,丁磊的存在感始终非常强烈。
在这种强个人色彩的印象下,这个老牌互联网公司给人的风格仍停留在 21 世纪第一个十年。多位网易离职员工都有相似的感受:网易没有一套较为现代的管理制度。
一个较为显著的证据是,内部即时通讯产品泡泡设计较为陈旧,组织架构不清晰,很难看到其他 BU 在做什么," 就拿基础沟通軟體来说,企业 IM 軟體都一度有两三套在并行 ",上述前网易员工告诉「市界」,想找同事沟通都特别费劲," 要么就是特意设计的,不想让人找。"
对人才的培养体系建设也有待提升。无论入职还是离职,员工们都感受不到太多来自组织的关怀和培训。" 抠门 " 的标签,除了金钱和福利上的匮乏,还有心理层面上的不够受重视。
但强势的风格也让其能在关键时刻做出足够果决的判断,不管是 " 掉头 "" 减速 " 还是 " 弃船 " 都做得很迅速。
可以说,26 岁创业,32 岁成为中国首富,送了四家企业上市敲钟。开 BBS,做邮箱,开发游戏,做过电商,养了猪,投身教育又做音乐。2023 年,是丁磊创业第 26 年。他不是总能押注对的路,但几乎总能在 " 寒气 " 抵达一线前就及时撤离。
" 很少听到老板会说我们要 All in 什么,举全力去做。" 一位网易员工评价,丁磊的风格很务实,业务运转中实时核查,能干就干,不能干就砍掉。
2018 年 -2019 年,他就曾大刀阔斧将处于亏损或者陷入经营泥潭的漫画、博客、理财、考拉电商等业务剥离出线。放在今天来看,网易考拉 20 亿元卖给阿里,仍是一笔脱手很值的买卖。
2023 年底,网易则把组织调整落给了不赚钱的网易传媒。网易新闻、网易文创、网易公开课等多条产品线,内容、市场、销售、产品等岗位均受波及。
这一年,信奉 " 现金为王 " 的网易,账面还有百亿元资金,足以为下一个周期的爆发积攒力量。而面对难以抵挡的 AIGC 浪潮,一向佛系的丁磊也说出了:" 用最快的速度探索 AI 大模型的创新、应用,是网易当前的首要任务。"
十年前,丁磊在接受采访时曾不屑于 " 首富 " 的称号," 真正成功的标准是你所真正创作研发的产品能够让很多人觉得满意,而且因此能够得到成长和发展,或者得到成功。为用户创造价值才是最关键的,就像网易公开课那样的产品。"
云淡风轻地说出 " 站着把钱赚了没有想象中那么难 " 时,丁磊是否能想到,数年后,终究还是得靠游戏撑起商业王国的大半江山。
2023 年过去了,再下一个十年,AI 能再给丁磊一次 " 站着把钱赚了 " 的机会吗?