今天小編分享的财經經驗:丁磊,過了一個肥年,歡迎閱讀。
過去一年,一些企業家在激烈競争中積極應變,帶領企業穿越重重風浪,展現出了卓越的韌性和領導力。在龍年春節期間,「市界」特别推出 " 這一年 " 專題,探尋諸多企業家驚心動魄的商業故事,希望為大家提供一些寶貴的經驗和啟示。
退居二線、遠離權力中心、培養接班人……這些近年來圍繞在互聯網大佬周身的熟悉戲碼,至今未發生在 52 歲的丁磊身上。
在外界看來,2023 年的 " 隐形赢家 " 必定包括丁磊。手握《蛋仔派對》《逆水寒》多部賺錢利器,在一眾老朋友股價幾近腰斬之時,網易仍能保持堅挺。
雖然在這一年底,網易同樣歷經了一些風波:組織人員調整,大刀砍掉不賺錢的業務,還實驗了 " 内包搶單 " 這樣的創新打工法。但這恰恰是網易能獨善其身的根本原因。
不折騰,不掙扎,把聚焦做到極致,丁磊早已學會 " 躺赢 "。
丁磊去哪
回顧丁磊這一年,他将主要精力放在了兩件事上:做遊戲以及為 AI 站台。比起已遠離業務一線的掌舵人,丁磊在具體業務上的活躍度仍然很高。
據「市界」了解,丁磊經常會參與《蛋仔派對》的日會,牢盯這款 " 新搖錢樹 "。七麥數據顯示,《蛋仔派對》去年春節前後在 iOS 端收入達到了單月 2734 萬美元(約合人民币 1.85 億元)的成績;他還去了《永劫無間》世界冠軍賽現場開場致辭、送祝福,邀請冠軍團隊去杭州網易吃火鍋;12 月底,他又現身《永劫無間》的線下試玩會,當場給熱心建議的玩家送出 100 股網易股票(價值約 7 萬元)。
遊戲,占據了丁磊日常生活中絕大多數的時間。
在 " 反多元化 " 的 2023 年,網易是在聚焦主業這件事上做的相當極致的一家公司。據财報,2023 年 Q3,網易 " 遊戲及相關增值服務 " 收入占總收入占比已近 80%。實際上,過去三年,該項業務的收入占比一直維持在公司營收的 77% 以上。作為對比,騰訊遊戲收入占總收入占比在持續下降,至今約在 30%。
" 偏科 " 時常被視為劣勢,但在普遍市場信心不強情況下," 主業 " 能夠做到穩定上分,就足夠讓投資者有信心。
一位接近騰訊的人士告訴「市界」,他們通過内部訪談得知,很多騰訊遊戲内部員工都在買網易股票," 基本上是共性。"
" 不光是騰訊,這是遊戲公司的共識。" 一位騰訊遊戲員工說,他們内部都在調侃:" 别去現在的網易,但可以買網易股票。"
2023 年,頭部大廠在電商、本地生活鏖戰之際,網易市值悄悄超過了京東、百度,又一度趕超了美團,僅次于拼多多、阿裡、騰訊,爬到了互聯網第四大公司的位置。
去年阿裡巴巴、騰訊、美團、京東、快手等互聯網公司的股價均出現下跌,而網易和拼多多是年内為數不多股價實現增長的中國互聯網公司。
這一年,許多行業峰會現場都出現了丁磊的身影,他大談人工智能如何改造產業。2023 年世界人工智能大會上,他不講技術講落地:不要天天講人工智能的算法,先解決老百姓最關心的問題,比如能不能解決大城市出行堵車問題。
程式員出身的丁磊,仍對前沿技術有濃烈好奇心:網易内網上,常見丁磊推薦一些編程相關書籍。一些新編程語言出來後,他也會詢問有誰對此有研究、感興趣,來聊聊。
佛系、低調、務實,都是這個剛過知命之年的企業家身上一貫的标籤。
" 悶聲發大财 " 是這一年外界給丁磊貼的最顯著的标籤。
難掩折騰底色
盡管業務上呈現出絕對聚焦,但丁磊确實是一個愛折騰的人。
小到對網易杭州園區上下細致 " 插手 " ——包括不起眼的便利店。因 " 嫌棄 " 園區便利店裡的 SKU 太多、太混亂," 據說認真算了每一個 SKU 的成本和利潤,把不賺錢的都砍掉了。" 一位網易内部人士稱。
丁磊還樂呵呵向身邊人 " 炫耀 ":" 你們看我現在這個新搞的便利店怎麼樣?是不是好很多?"
大到發展各種創新業務:養豬、打碟、做教育以及大模型。盡管有時候,這些折騰會化為徒勞。
如主做黑豬肉業務的網易味央,2023 年網易養豬的故事講了 14 年,也逐漸走向了尾聲。
一位頭部豬企行業人士告訴「市界」,黑豬市場大概只占全國出欄總量的 2%-5%,本來就是小眾品類,行業内黑豬賣得好走的是山姆、盒馬這種高端人群消費渠道,而非單獨做品牌。
" 味央的供貨不穩定,出欄節律不能和市場周期配合,出品也是管理比較粗放,500 頭育肥場,超密度養 800 頭。當時沒有非洲豬瘟,我們還開過玩笑,說這麼密,發豬病的時候咋辦?" 上述人士回憶,自己 2017 年考察時就發現,相比于壹号土豬、湘村土豬、精氣神這些高售價的品牌,味央的育種能力較差。
2023 年 7 月,網易味央的關聯企業新增了數則股權凍結信息,合計凍結股權近 1.4 億元。而就在一年前,養豬業務就出現了高管人事動蕩:網易味央原 CEO 倪金德卸任,原新希望副總裁韓繼濤接任。網易味央官網上,最新資訊更新也停留在 2023 年 4 月。
從一片不新鮮的豬血故事講起,拍賣三只身價十多萬的黑豬,到請一桌互聯網大佬吃上 "7 年磨一豬 " 的黑豬肉,丁老板已經很久沒有公開講過農業故事了。
而他自己最大的愛好之一——音樂,表現也不那麼如意。最新财報顯示,網易雲音樂 Q3 淨收入 20 億元,同比減少 16.3%。自 2023 年一季度,網易雲音樂便開始對直播業務進行大刀闊斧的改革,社交娛樂收入大幅下滑。據「市界」了解,網易 CC 因涉黃而被整頓,直播業務也因此元氣大傷。
" 流量時間被抖音搶,整體大環境不好的情況下,人們消費音樂的意願會降低,更願意轉向本地生活,吃喝、旅遊這些。" 一位音樂行業中層告訴「市界」,整體在線音樂市場的數據都在下滑," 這是大勢。"
盡管面臨過不少困難,但網易還沒徹底放棄創新。
2023 年的多份财報,都重點提及了網易的科技投入:近五年,網易已累計投入研發近 600 億元,平均研發投入強度 15% ——遠超行業平均水準。
2023 巨頭混戰大模型之時,網易不跟風做基礎大模型,嘗試的是更落地的方向,把一些被驗證過 AI 能力迅速應用起來。
制造業方向,網易和中建八局合作,用人工智能、數字孿生等技術,推出了國内第一台無人挖掘機和無人裝載機。但其商業化前景仍不明朗。" 肯定有商業化訴求,但暫時還賣不掉。" 一位網易員工透露,跟國企的合作推進較慢,線下改造是一個長期過程。
反倒是網易旗下公司網易有道的 " 子曰 " 教育大模型,已經在應用層上進行快速迭代,截至目前,有道已推出 10 多款學習類 AI 原生應用和功能。
誰的網易?
網易很少有一個外界叫得出名字的 " 二把手 "。
丁磊仍是目前互聯網大佬中為數不多持有公司近半股權的創始人,即使不減持套現,也可憑分紅悶聲發财。52 歲仍處壯年期的丁磊,絲毫沒有顯露出要隐居、退位的打算。
即便是經常代表網易對外發言、出來露面的網易集團副總裁王怡 Eason ,實際管的也是全球遊戲發行,更像是一個執行者角色。這樣的職業經理人,在公司實操業務上,并不像騰訊、阿裡這樣能夠從戰略上給公司指明 " 下一站 " 方向。
子公司的 CEO 們也都是跟随丁磊多年的老人,習慣聽命執行而非創新。一位網易有道員工說,周楓面對丁磊的姿态也很低,口中常念叨的是 " 老丁讓咱們幹嘛幹嘛 "" 這事老丁讓你做一下 "。
據「市界」了解,網易多個業務條線實行的是管理會制度,很少有一個能像丁磊這樣強勢拍板決定的角色。
" 業務進退都是由着丁磊性子來,好的一面,是足夠果斷,該斷則斷。糟的一面,你也可以說是堅決。" 一位前網易員工評價," 網易實際上就是這樣。"
小到園區咖啡廳用什麼類型音樂,便利店上架哪些貨品,大到對業務方向的細致指導,丁磊的存在感始終非常強烈。
在這種強個人色彩的印象下,這個老牌互聯網公司給人的風格仍停留在 21 世紀第一個十年。多位網易離職員工都有相似的感受:網易沒有一套較為現代的管理制度。
一個較為顯著的證據是,内部即時通訊產品泡泡設計較為陳舊,組織架構不清晰,很難看到其他 BU 在做什麼," 就拿基礎溝通軟體來說,企業 IM 軟體都一度有兩三套在并行 ",上述前網易員工告訴「市界」,想找同事溝通都特别費勁," 要麼就是特意設計的,不想讓人找。"
對人才的培養體系建設也有待提升。無論入職還是離職,員工們都感受不到太多來自組織的關懷和培訓。" 摳門 " 的标籤,除了金錢和福利上的匮乏,還有心理層面上的不夠受重視。
但強勢的風格也讓其能在關鍵時刻做出足夠果決的判斷,不管是 " 掉頭 "" 減速 " 還是 " 棄船 " 都做得很迅速。
可以說,26 歲創業,32 歲成為中國首富,送了四家企業上市敲鍾。開 BBS,做郵箱,開發遊戲,做過電商,養了豬,投身教育又做音樂。2023 年,是丁磊創業第 26 年。他不是總能押注對的路,但幾乎總能在 " 寒氣 " 抵達一線前就及時撤離。
" 很少聽到老板會說我們要 All in 什麼,舉全力去做。" 一位網易員工評價,丁磊的風格很務實,業務運轉中實時核查,能幹就幹,不能幹就砍掉。
2018 年 -2019 年,他就曾大刀闊斧将處于虧損或者陷入經營泥潭的漫畫、博客、理财、考拉電商等業務剝離出線。放在今天來看,網易考拉 20 億元賣給阿裡,仍是一筆脫手很值的買賣。
2023 年底,網易則把組織調整落給了不賺錢的網易傳媒。網易新聞、網易文創、網易公開課等多條產品線,内容、市場、銷售、產品等崗位均受波及。
這一年,信奉 " 現金為王 " 的網易,賬面還有百億元資金,足以為下一個周期的爆發積攢力量。而面對難以抵擋的 AIGC 浪潮,一向佛系的丁磊也說出了:" 用最快的速度探索 AI 大模型的創新、應用,是網易當前的首要任務。"
十年前,丁磊在接受采訪時曾不屑于 " 首富 " 的稱号," 真正成功的标準是你所真正創作研發的產品能夠讓很多人覺得滿意,而且因此能夠得到成長和發展,或者得到成功。為用戶創造價值才是最關鍵的,就像網易公開課那樣的產品。"
雲淡風輕地說出 " 站着把錢賺了沒有想象中那麼難 " 時,丁磊是否能想到,數年後,終究還是得靠遊戲撐起商業王國的大半江山。
2023 年過去了,再下一個十年,AI 能再給丁磊一次 " 站着把錢賺了 " 的機會嗎?