今天小编分享的财经经验：品牌广告从110亿缩至40亿，爱奇艺CEO剖析行业困境，欢迎阅读。
ZAKER 财经消息，4 月 27 日，爱奇艺 CEO 龚宇在 2025 年电视剧导演大会上发表了接近 20 分钟的演讲，提及当前影视行业长视频、电视剧的真实状况，直指观众分流、品牌广告收入下滑、剧集制作成本攀升、投资回报周期太长等多重原因，共同造成了行业的发展困境。
龚宇表示，观众流失原因是多方面的，" 从剧集的角度，新的一个品类就是微短剧，也在高速发展，分流了很多注意力，这是需要我们特别关注，而且非常闹心或者是扎心的一件事。"
广告收入方面，龚宇称电视剧主要依赖品牌广告而非效果广告，当前广告主大幅削减品牌广告支出，爱奇艺 2018 年品牌广告年收入接近 110 亿，去年萎缩到 40 多亿。龚宇认为这其中有自身做得不好的原因，但更大的是市场原因。
剧集成本方面，十年前单集电视剧成本已达 300 万，现在不降反增，一集成本达 500 万已是常见现象，成本高昂让多数公司项目入不敷出。目前视频平台虽整体盈利，但盈利十分艰难，100 部电视剧中，30%-40% 不亏损，盈利占比刚超 30%，亏损占比超 50%，电视台更是 100% 亏损。
此外，长剧制作周期长，资金回笼慢，导致许多资本转投微短剧，因为其资金流转优势更具吸引力。
龚宇还指出电视剧行业存在着作品情绪不足、节奏慢的问题，一集弃看率达 40%，即便是好的作品，观众从第一集看到最后一集的比例通常也仅在 20% 左右，行业资源浪费非常严重。
针对上述问题，龚宇强调了控制成本以及缩短周期的重要性，表示期望创作者能摸清观众的喜好变化，改善电视剧的弃看率，多启用年轻演员。
爱奇艺 2024 年财报显示，去年公司收入 292.3 亿元，同比下降 8%；净利润 7.64 亿元，相较于上一年的 19.3 亿元，同比下降六成；会员服务收入 177.6 亿元，同比下降 13%；在线广告服务收入 57.1 亿元，同比下降 8%。
值得一提的是，在 " 2025 爱奇艺世界 · 大会 " 上，龚宇宣布爱奇艺内容电商于当日上线，依托爱奇艺的 IP（知识产权）内容、艺人明星以及会员等资源做直播带货等服务，会员是爱奇艺最大的潜在电商用户。
龚宇表示，此前爱奇艺的主要收入来自于会员和广告，现在也要发展电商业务。爱奇艺电商是内容电商，而不是货架电商，目前仍在试运营状态。
