今天小編分享的财經經驗：品牌廣告從110億縮至40億，愛奇藝CEO剖析行業困境，歡迎閱讀。
ZAKER 财經消息，4 月 27 日，愛奇藝 CEO 龔宇在 2025 年電視劇導演大會上發表了接近 20 分鍾的演講，提及當前影視行業長視頻、電視劇的真實狀況，直指觀眾分流、品牌廣告收入下滑、劇集制作成本攀升、投資回報周期太長等多重原因，共同造成了行業的發展困境。
龔宇表示，觀眾流失原因是多方面的，" 從劇集的角度，新的一個品類就是微短劇，也在高速發展，分流了很多注意力，這是需要我們特别關注，而且非常鬧心或者是扎心的一件事。"
廣告收入方面，龔宇稱電視劇主要依賴品牌廣告而非效果廣告，當前廣告主大幅削減品牌廣告支出，愛奇藝 2018 年品牌廣告年收入接近 110 億，去年萎縮到 40 多億。龔宇認為這其中有自身做得不好的原因，但更大的是市場原因。
劇集成本方面，十年前單集電視劇成本已達 300 萬，現在不降反增，一集成本達 500 萬已是常見現象，成本高昂讓多數公司項目入不敷出。目前視頻平台雖整體盈利，但盈利十分艱難，100 部電視劇中，30%-40% 不虧損，盈利占比剛超 30%，虧損占比超 50%，電視台更是 100% 虧損。
此外，長劇制作周期長，資金回籠慢，導致許多資本轉投微短劇，因為其資金流轉優勢更具吸引力。
龔宇還指出電視劇行業存在着作品情緒不足、節奏慢的問題，一集棄看率達 40%，即便是好的作品，觀眾從第一集看到最後一集的比例通常也僅在 20% 左右，行業資源浪費非常嚴重。
針對上述問題，龔宇強調了控制成本以及縮短周期的重要性，表示期望創作者能摸清觀眾的喜好變化，改善電視劇的棄看率，多啟用年輕演員。
愛奇藝 2024 年财報顯示，去年公司收入 292.3 億元，同比下降 8%；淨利潤 7.64 億元，相較于上一年的 19.3 億元，同比下降六成；會員服務收入 177.6 億元，同比下降 13%；在線廣告服務收入 57.1 億元，同比下降 8%。
值得一提的是，在 " 2025 愛奇藝世界 · 大會 " 上，龔宇宣布愛奇藝内容電商于當日上線，依托愛奇藝的 IP（知識產權）内容、藝人明星以及會員等資源做直播帶貨等服務，會員是愛奇藝最大的潛在電商用戶。
龔宇表示，此前愛奇藝的主要收入來自于會員和廣告，現在也要發展電商業務。愛奇藝電商是内容電商，而不是貨架電商，目前仍在試運營狀态。
