今天小编分享的科技经验：iPhone中国销量暴跌30%，背后的五个原因，欢迎阅读。
文 / 王新喜
在一份最新报告中，杰富瑞分析师指出，2024 年首周，苹果在中国市场的 iPhone 销量下滑了 30%，进一步显示出中国本土品牌如华为对其构成的日益增长的竞争压力。
iPhone 中国销量暴跌 30%，背后有 5 个原因。
苹果的无为营销已经不适用当下的时代，对手变强大了
iPhone 销量的这个表现，苹果首先是输在了营销。我们知道，苹果一直以来在营销方面，都是一种无为与佛系的状态，简单来说，就是基本不做营销，也不请代言人。
毕竟，苹果由于其自身的影响力与辐射力，会优先获得业内最多的市场关注与最多的曝光与媒体解读，它本身自带话题与新闻效应，在新机销售的各个阶段都有不同的话题点，无需去寻求品牌代言人而自然会有各界媒体、用户来主动为其曝光，推动话题效应。
但是今年这种话题效应被华为 Mate60 给带走了，在热度上，华为 Mate60 因为 5G 与芯片的回归，带来了非常高的热度，在话题效应上压过了苹果，在这种情况下，苹果其实有必要通过一些营销动作来保持 iPhone15 的热度与曝光，但是苹果并没有这么做，而华为 Mate60 RS 又请了刘德华代言，把华为的奋斗者精神与全民偶像的内涵诠释的非常到位，把热度再拉高一个层面，一天半的时间达到预约高达 185 万台，这个增长速度已经超越了 iPhone15 Pro max。
在华为与刘德华的流量效应下，苹果的热度被抢走，它的高冷营销模式其实不再适合当下的市场环境，尤其是华为品牌溢价拉高的情况下，苹果其实是需要放下姿态正面迎战，但是苹果没有这么做，因此，iPhone 销量下滑，首先输在了营销。
iPhone 大卖 4 年，透支今年换机增量，用户换机周期变长。
在过去 4 年，从 iPhone11 到 iPhone14，几乎每款都大卖，本身就透支了今年的换机增量。根据 CIRP 的最新报告显示，苹果用户的换机频率再次下降，苹果手机能用两年以上的用户占比是 90%，安卓手机能用两年以上的用户占比是 54%。换机周期变长影响了 iPhone 的销售。
性能过剩，但没有解决信号与续航两个关键问题
从产品本身来看，iPhone15 拿出 A17 Pro 芯片，迭代到了 3nm，芯片性能很强大，但是新的应用玩法没有出现，那么性能对于消费者来说，其实就是过剩的。
在性能过剩之外，信号续航这两个常规的产品短板，苹果在今年依然没有解决。
信号与续航，事关用户使用手机最刚需的体验部分。这个问题在今年依然引发了诸多吐槽。有科技博主一针见血指出：Phone15 Pro 和 iPhone15 Pro Max 今年都要涨价千元，我个人无法接受，原因是更新不大，同时缺点一个没补上：依然充电慢、信号差、重、普通版续航差、没有卫星通信！
信号问题其实影响到的产品的流畅度问题，比如在扫码购物、视频通话、游戏的过程中，出现没信号的问题，导致手机卡顿，某种程度上，信号差其实削弱了 iOS 的系统流畅优势，这导致很多用户动了买安卓手机的念头。
电池续航也是 iPhone 长期以来存在的短板，有外网博主称 iPhone 14 Pro Max 的电池续航表现实际上比上一代要差。但 iPhone15 的电池容量与 iPhone14 的差距并不大。
iPhone15 更新了芯片性能，但无论骁龙 8Gen3 还是天玑 9300，在 CPU 测试中，却并不弱于 A17Pro，在续航与信号却事关用户日常体验的部分，iPhone 的产品口碑出现了下行的迹象，尤其是今年还发生了手机发热、摄像头进灰等一系列产品问题，种种产品问题影响了消费者的购机欲望。
华为小米荣耀，分流了苹果 OV 的存量市场
在过去几年，iPhone 挤牙膏照样大卖，是因为在高端市场，选择有限，而安卓阵营产品表现太平庸。但今年有两大竞争对手分流，一个是华为 Mate60 系列，一个是小米 14 系列。
华为 mate60 系列发布之后，对 iPhone15 的热度产生了暴击，热度一度超过 iPhone15 系列，同时影响了大量用户的购机倾向与选择。
根据第十经济观察室给出的数据显示，去年第四季度，华为手机在中国市场实现了 1146 万部的销量，同比暴涨 79.3%，而苹果则实现了 1500 万部的销量，同比大跌 10.6%
而在华为 Mate60 之后，小米 14 的高性价比以及销量爆发同样引发了业内的高度关注，这两款手机的热度都非常高，形成了安卓双雄，对 iPhone15 系列形成了强势分流。
与此同时，华为强势归来，荣耀也跟着沾光，荣耀的一个打法是新机更迭速度非常快，不断推出新机型，荣耀 80GT、荣耀 90、荣耀 Magic5 通过机海战术不断抢占用户，很多消费者把荣耀看成小华为，这种认知也推动了荣耀手机的快速增长。
事实上，根据某机构统计的 2023 年 Q4 的数据来看，也体现了这点。苹果 Q4 （就是新机发布后的一个季度） 对比 22 年 Q4 降了 10%，约降了 178 万的销量。
在国产手机阵营，三家涨了，两家降了，小米涨了 327 万、华为涨了 506.35 万，荣耀涨了 127 万，下降的分别是 OPPO 与 vivo， OPPO 降了 186 万、vivo 降了 146 万，这些基本被小米、华为、荣耀给分过去了。
小米华为荣耀三家涨的销量要大于苹果与 OV 跌的部分，2023 年 Q4 激活量为 7490 万比去年同期多出了 577 多万部。这意味着华为小米拉动了新的增量，并分流了苹果 OV 一部分存量。
可以看出中国存量市场的盘子已经出现饱和，增量空间主要是依靠爆款机型的拉动，出现了很激烈的零和博弈。
供应链转移印度的负效应
在今年，关于 iPhone 向印度转移供应链的问题很大程度上影响到了用户的购机选择，印度产品的质量问题一度广被诟病，此前曾经曝出印度企业塔塔集团生产的 iPhone 手机外壳良率仅有 50% 左右，引发了轩然大波，国内消费者对 iPhone15 印度版抵触强烈，从此前海外网友曝出的品控质量来看，当前印度产 iPhone 与中国产 iPhone 还存在距离。
尤其是今年 iPhone15 系列又出现了众多问题，包括发热、摄像头进灰等问题，很多消费者质疑这是苹果 iPhone 供应链转移印度带来的问题。这使得库克不得不站出来表示
事实上，苹果向印度转移供应链已经是不可逆转的大势，而供应链的转移与市场的增长几乎呈正相关。
比如从印度市场来看，苹果 iPhone 手机在印度的产量达到了突破性的水平，也带动苹果在印度的增长。过去一年印度的 iPhone 产值超过万亿卢比的 " 大关 "，与前一年相比大幅提升。日前，一名印度官方称，若以真实市值计算，印度 iPhone 市值约达到 15000 亿 -1.7 万亿。
据 Counterpoint 报道，这家科技巨头已将其在印度的市场份额从 2018 财年的 2% 提高到 2023 财年的 6%；在这五年期间，苹果在印度的收入也从 18 亿美元飙升至 67 亿美元。
生产基地与供应链转移到哪里，意味着就要把重心转移到哪里销售。苹果在中国市场不断强化供应链投入的那些年，也是苹果高速增长的几年。
因此，从这个角度来看，伴随着华为回归，苹果的重心还在转移，中国市场的供应链、销售与营销、研发投入占比降低，向印度转移供应链，让消费者产生了脱钩的联想，转而更加支持本土厂商的手机，这种消费者国民情绪的变化，也影响了购机选择。
从如今种种迹象来看，由于中国市场增长难度增加，iPhone 的库存水平和销量增长率见顶，苹果的下跌可能还将延续。
从 iPhone16 曝出来的消息来看，4 年来首次改款，这意味着苹果可能要拿出压箱底的东西打一次绝地反击战，在中国市场能否反转，苹果是否能逆势反弹，还要看 iPhone16 系列能否稳住，否则苹果的神话可能要在 2024 年破灭了。
作者：王新喜 TMT 资深评论人
