今天小編分享的科技經驗：iPhone中國銷量暴跌30%，背後的五個原因，歡迎閱讀。
文 / 王新喜
在一份最新報告中，傑富瑞分析師指出，2024 年首周，蘋果在中國市場的 iPhone 銷量下滑了 30%，進一步顯示出中國本土品牌如華為對其構成的日益增長的競争壓力。
iPhone 中國銷量暴跌 30%，背後有 5 個原因。
蘋果的無為營銷已經不适用當下的時代，對手變強大了
iPhone 銷量的這個表現，蘋果首先是輸在了營銷。我們知道，蘋果一直以來在營銷方面，都是一種無為與佛系的狀态，簡單來說，就是基本不做營銷，也不請代言人。
畢竟，蘋果由于其自身的影響力與輻射力，會優先獲得業内最多的市場關注與最多的曝光與媒體解讀，它本身自帶話題與新聞效應，在新機銷售的各個階段都有不同的話題點，無需去尋求品牌代言人而自然會有各界媒體、用戶來主動為其曝光，推動話題效應。
但是今年這種話題效應被華為 Mate60 給帶走了，在熱度上，華為 Mate60 因為 5G 與芯片的回歸，帶來了非常高的熱度，在話題效應上壓過了蘋果，在這種情況下，蘋果其實有必要通過一些營銷動作來保持 iPhone15 的熱度與曝光，但是蘋果并沒有這麼做，而華為 Mate60 RS 又請了劉德華代言，把華為的奮鬥者精神與全民偶像的内涵诠釋的非常到位，把熱度再拉高一個層面，一天半的時間達到預約高達 185 萬台，這個增長速度已經超越了 iPhone15 Pro max。
在華為與劉德華的流量效應下，蘋果的熱度被搶走，它的高冷營銷模式其實不再适合當下的市場環境，尤其是華為品牌溢價拉高的情況下，蘋果其實是需要放下姿态正面迎戰，但是蘋果沒有這麼做，因此，iPhone 銷量下滑，首先輸在了營銷。
iPhone 大賣 4 年，透支今年換機增量，用戶換機周期變長。
在過去 4 年，從 iPhone11 到 iPhone14，幾乎每款都大賣，本身就透支了今年的換機增量。根據 CIRP 的最新報告顯示，蘋果用戶的換機頻率再次下降，蘋果手機能用兩年以上的用戶占比是 90%，安卓手機能用兩年以上的用戶占比是 54%。換機周期變長影響了 iPhone 的銷售。
性能過剩，但沒有解決信号與續航兩個關鍵問題
從產品本身來看，iPhone15 拿出 A17 Pro 芯片，迭代到了 3nm，芯片性能很強大，但是新的應用玩法沒有出現，那麼性能對于消費者來說，其實就是過剩的。
在性能過剩之外，信号續航這兩個常規的產品短板，蘋果在今年依然沒有解決。
信号與續航，事關用戶使用手機最剛需的體驗部分。這個問題在今年依然引發了諸多吐槽。有科技博主一針見血指出：Phone15 Pro 和 iPhone15 Pro Max 今年都要漲價千元，我個人無法接受，原因是更新不大，同時缺點一個沒補上：依然充電慢、信号差、重、普通版續航差、沒有衛星通信！
信号問題其實影響到的產品的流暢度問題，比如在掃碼購物、視頻通話、遊戲的過程中，出現沒信号的問題，導致手機卡頓，某種程度上，信号差其實削弱了 iOS 的系統流暢優勢，這導致很多用戶動了買安卓手機的念頭。
電池續航也是 iPhone 長期以來存在的短板，有外網博主稱 iPhone 14 Pro Max 的電池續航表現實際上比上一代要差。但 iPhone15 的電池容量與 iPhone14 的差距并不大。
iPhone15 更新了芯片性能，但無論骁龍 8Gen3 還是天玑 9300，在 CPU 測試中，卻并不弱于 A17Pro，在續航與信号卻事關用戶日常體驗的部分，iPhone 的產品口碑出現了下行的迹象，尤其是今年還發生了手機發熱、攝像頭進灰等一系列產品問題，種種產品問題影響了消費者的購機欲望。
華為小米榮耀，分流了蘋果 OV 的存量市場
在過去幾年，iPhone 擠牙膏照樣大賣，是因為在高端市場，選擇有限，而安卓陣營產品表現太平庸。但今年有兩大競争對手分流，一個是華為 Mate60 系列，一個是小米 14 系列。
華為 mate60 系列發布之後，對 iPhone15 的熱度產生了暴擊，熱度一度超過 iPhone15 系列，同時影響了大量用戶的購機傾向與選擇。
根據第十經濟觀察室給出的數據顯示，去年第四季度，華為手機在中國市場實現了 1146 萬部的銷量，同比暴漲 79.3%，而蘋果則實現了 1500 萬部的銷量，同比大跌 10.6%
而在華為 Mate60 之後，小米 14 的高性價比以及銷量爆發同樣引發了業内的高度關注，這兩款手機的熱度都非常高，形成了安卓雙雄，對 iPhone15 系列形成了強勢分流。
與此同時，華為強勢歸來，榮耀也跟着沾光，榮耀的一個打法是新機更迭速度非常快，不斷推出新機型，榮耀 80GT、榮耀 90、榮耀 Magic5 通過機海戰術不斷搶占用戶，很多消費者把榮耀看成小華為，這種認知也推動了榮耀手機的快速增長。
事實上，根據某機構統計的 2023 年 Q4 的數據來看，也體現了這點。蘋果 Q4 （就是新機發布後的一個季度） 對比 22 年 Q4 降了 10%，約降了 178 萬的銷量。
在國產手機陣營，三家漲了，兩家降了，小米漲了 327 萬、華為漲了 506.35 萬，榮耀漲了 127 萬，下降的分别是 OPPO 與 vivo， OPPO 降了 186 萬、vivo 降了 146 萬，這些基本被小米、華為、榮耀給分過去了。
小米華為榮耀三家漲的銷量要大于蘋果與 OV 跌的部分，2023 年 Q4 激活量為 7490 萬比去年同期多出了 577 多萬部。這意味着華為小米拉動了新的增量，并分流了蘋果 OV 一部分存量。
可以看出中國存量市場的盤子已經出現飽和，增量空間主要是依靠爆款機型的拉動，出現了很激烈的零和博弈。
供應鏈轉移印度的負效應
在今年，關于 iPhone 向印度轉移供應鏈的問題很大程度上影響到了用戶的購機選擇，印度產品的質量問題一度廣被诟病，此前曾經曝出印度企業塔塔集團生產的 iPhone 手機外殼良率僅有 50% 左右，引發了軒然大波，國内消費者對 iPhone15 印度版抵觸強烈，從此前海外網友曝出的品控質量來看，當前印度產 iPhone 與中國產 iPhone 還存在距離。
尤其是今年 iPhone15 系列又出現了眾多問題，包括發熱、攝像頭進灰等問題，很多消費者質疑這是蘋果 iPhone 供應鏈轉移印度帶來的問題。這使得庫克不得不站出來表示
事實上，蘋果向印度轉移供應鏈已經是不可逆轉的大勢，而供應鏈的轉移與市場的增長幾乎呈正相關。
比如從印度市場來看，蘋果 iPhone 手機在印度的產量達到了突破性的水平，也帶動蘋果在印度的增長。過去一年印度的 iPhone 產值超過萬億盧比的 " 大關 "，與前一年相比大幅提升。日前，一名印度官方稱，若以真實市值計算，印度 iPhone 市值約達到 15000 億 -1.7 萬億。
據 Counterpoint 報道，這家科技巨頭已将其在印度的市場份額從 2018 财年的 2% 提高到 2023 财年的 6%；在這五年期間，蘋果在印度的收入也從 18 億美元飙升至 67 億美元。
生產基地與供應鏈轉移到哪裡，意味着就要把重心轉移到哪裡銷售。蘋果在中國市場不斷強化供應鏈投入的那些年，也是蘋果高速增長的幾年。
因此，從這個角度來看，伴随着華為回歸，蘋果的重心還在轉移，中國市場的供應鏈、銷售與營銷、研發投入占比降低，向印度轉移供應鏈，讓消費者產生了脫鉤的聯想，轉而更加支持本土廠商的手機，這種消費者國民情緒的變化，也影響了購機選擇。
從如今種種迹象來看，由于中國市場增長難度增加，iPhone 的庫存水平和銷量增長率見頂，蘋果的下跌可能還将延續。
從 iPhone16 曝出來的消息來看，4 年來首次改款，這意味着蘋果可能要拿出壓箱底的東西打一次絕地反擊戰，在中國市場能否反轉，蘋果是否能逆勢反彈，還要看 iPhone16 系列能否穩住，否則蘋果的神話可能要在 2024 年破滅了。
作者：王新喜 TMT 資深評論人
