不穿皮鞋，年轻人通勤爱上「山系运动鞋」

今天小编分享的财经经验：不穿皮鞋，年轻人通勤爱上「山系运动鞋」，欢迎阅读。

山系鞋潮流崛起，兼具功能与时尚。

低调但实用的「山系鞋」，正在入侵大众鞋柜。

灰、白、黑配色是这类鞋款主要构成色，满足徒步、越野是功能性上的特点。在小红书潮流博主的最新种草列表中，一些主打路跑、徒步、越野乃至休闲的品牌频频上榜，例如 salomon XT-6、new balance 2002r、hoka one one 等都是出镜率较高的单品。

「山系」起源于日本，由日语 Yama Style 翻译而来，其中 Yama 为日语「山」的发音。这种着装风格的兴起不全在于人们在户外越野功能需求的增长，反而更多在于日本年轻一代困于都市圈后，对于渴望回归自然的自我表达。

图源：urbandiversion

未必要能踏遍千山万水，能满足穿搭需求、舒适且易于行走、再加一点点的自然复古气息，就是年轻人选择山系鞋的首要原因，也可以简单概括为「潮流且万能」。

好比健身大众化，以及飞盘、露营等城市户外项目火爆趋势下，山系鞋既满足这些特定的休闲运动场景，也能在工作通勤场景显得不违和，这让它成为可以全时段穿着的「瑞士军刀」。

「山系」文化，早已不局限于穿着全套装备，翻山越岭的硬核户外；而是延伸到日常休闲场景，比如穿着舒适的机能性服装，周末约上三五好友露营喝酒聊天，或仅仅是在雨雪天通勤。

从功能性上来说，new balance 2002r 并不算越野鞋，但这并没有妨碍年轻人将其归为潮流山系鞋款单品

事实上，在此风潮下，原先具备强功能属性的山系鞋，与「运动」的关联正被不断冲淡。从另一个角度，或许也是运动服饰在时间空间上对日常穿着的「全面占领」。

可以想象的是，随着大众对服饰的「功能需求」显著增长，必然孕育更多硬核运动品牌的「出圈」机会，助其对休闲潮流品牌发起正面挑战。

「潮流万能」山系鞋

或许是因为疫情，2020 年被很多人称为中国的户外元年。

越来越多的上班族，在灵活的办公方式与时间中主动选择更舒适的穿着。

将软糯的针织衫和帽衫搭配防风的冲锋衣或轻薄的羽绒背心，就能应对多变的天气，随时出门散步；而将皮鞋、帆布鞋换成粗糙鞋底的山系鞋，也便于在上班前下班后前往公园草地，无缝衔接一场轻松愉悦的飞盘活动。

图源：chinese tourist agency

从消费趋势看，三年过去，这股都市户外风潮不减反增。

今年初，「山系」仍位列小红书 2022 十大生活趋势。根据天猫 618 数据，主打户外生活场景的山系风、机能风服饰销售额同比增长超 50%。

图源：小红书

最新数据来自 HOKA，作为近两年爆火的山系鞋代表，这个此前绝称不上大众的专业跑鞋品牌，在近 1 年内达成了营收突破 10 亿美元的成就，迅速逼近第二梯队的 New Balance、Reebok 和 Vans。

根据母公司 Deckers 公布的财报，2023 财年一季度，HOKA 录得营收 3.3 亿美元，已占到公司总营收的 53.66%。而在此前的 5 个财年，HOKA 一直保持约 50% 的高速增长，成为母公司旗下营收最高、增长最快的品牌。

爆火的核心原因是山系鞋的「轻功能性」——既能驾驭雨天的草地，又能通勤逛马路，还比训练鞋、足球鞋、越野鞋日常穿着更舒适。

「买山系鞋只有 0 次和无数次，工作日穿到周末，出差都不用多带一双鞋，谁试谁香。」运动爱好者 Rock 向精练 GymSquare 表示。

除了运动与通勤，我们也能在更多场景下能看到山系鞋的身影。

例如，同样以山系鞋出圈的 Salomon，其大众热门鞋款 XT-6 甚至会同步出现在法国军队士兵脚上，民版和军版仅有微小差异，打破了多数人对一双「运动鞋」适配场景的想象。

图源：Salomon

为抓住本地需求，消费品牌也积极出击，周末在城市或周边推出各种「户外 +」体验活动，比如「户外 + 市集」、「户外 + 烧烤」、「户外 + 咖啡」等，一定程度上拓展了城市人户外活动的新选择。

参考 Patagonia 创始人 Yvon 推崇的「Let My People Go Surfing」政策——允许员工随时离开办公室去逐浪，攀岩。想要随时随地说走就走，配备一双能适应各种天气与场景的万能鞋显然十分必要。

最出圈的「运动鞋」，最「运动」的大众鞋

从内在因素看，「走路」需求的增加，是更多人购买山系鞋的单纯动机。

三年来，许多人意识到了健康体魄的重要性，越来越积极地走出舒适圈，前往户外感受大自然的美好，于是 citywalk（城市漫步）、飞盘、露营等「轻」户外活动开始流行，一双舒适抗造不磨脚的鞋子成为刚需。

然而，买一双上千元「性能鞋」的心理门槛不低，大多数都市白领仍倾向于准备一双平时也能穿的「休闲鞋」。

而影响山系鞋购买决策的外部契机，则是「运动生活化」的潮流。

Frank Ocean 穿着户外风格去看 Prada 的秀

从定义来说，「都市户外 Urban Outdoor」一词起源于日本，主要是用在时尚语境。「Yama」在日语中是「山」的意思，于是这一风格也被称之为「Yama Style」。

日本具有得天独厚的地理条件——山地约占全国总面积 75%。于是露营、登山、垂钓等户外活动成为大众休闲度假的主要方式之一，逐渐的一些户外元素也慢慢融入了平时的穿衣风格中，该风格随之衍生。

由此可见，山系热的背后，人们的休闲需求远大于对服装的性能要求。不少山系鞋的粉丝，原本正是「时装精」，而非运动狂。

日本杂志《GO OUT》对户外文化作出类似描述：随着这种露营风潮在年轻族群中盛行，慢慢地就衍生出了「urban outdoor 都市户外」的穿衣风格，即使不是去露营，也可以穿出户外 feel，行走于城市中。

单从造型上看，为了缓震与增加摩擦力，以适应多种复杂路面，山系鞋通常鞋底较厚，自带的「增高」效果，成为都市潮人离不开它的又一理由。目前热门的山系鞋款，平均鞋底厚度在 3-5 公分左右。

「想想为什么前几年又硬又难穿的 Timberland 会流行，是因为可以垫个 5 公分啊！」时尚爱好者 Terry 笑言。

「山系鞋」指南

本质上说，山系鞋仍是一双功能性运动鞋。

将其拆解成鞋带到鞋底的基本元素，有总结如此描述山系鞋的特征：

鞋面：层叠设计（翻毛皮、网布、梭织面料、编织面料等不同材质的拼接）鞋面：Goretex（用长针缝制有夹层的纺织物，使里面的棉絮等固定，充分融合保暖性和复古感）鞋带：双鞋带、环绕鞋带、串联鞋带、软管环绕等。鞋带：尼龙可调节织带鞋帮：拉链模块鞋底材料：意大利 Vibram 底鞋底形状：锯齿底、波浪齿、鲨鱼齿其他装饰：3M 反光条