今天小編分享的财經經驗：不穿皮鞋，年輕人通勤愛上「山系運動鞋」，歡迎閱讀。
山系鞋潮流崛起，兼具功能與時尚。
低調但實用的「山系鞋」，正在入侵大眾鞋櫃。
灰、白、黑配色是這類鞋款主要構成色，滿足徒步、越野是功能性上的特點。在小紅書潮流博主的最新種草列表中，一些主打路跑、徒步、越野乃至休閒的品牌頻頻上榜，例如 salomon XT-6、new balance 2002r、hoka one one 等都是出鏡率較高的單品。
「山系」起源于日本，由日語 Yama Style 翻譯而來，其中 Yama 為日語「山」的發音。這種着裝風格的興起不全在于人們在戶外越野功能需求的增長，反而更多在于日本年輕一代困于都市圈後，對于渴望回歸自然的自我表達。
圖源：urbandiversion
未必要能踏遍千山萬水，能滿足穿搭需求、舒适且易于行走、再加一點點的自然復古氣息，就是年輕人選擇山系鞋的首要原因，也可以簡單概括為「潮流且萬能」。
好比健身大眾化，以及飛盤、露營等城市戶外項目火爆趨勢下，山系鞋既滿足這些特定的休閒運動場景，也能在工作通勤場景顯得不違和，這讓它成為可以全時段穿着的「瑞士軍刀」。
「山系」文化，早已不局限于穿着全套裝備，翻山越嶺的硬核戶外；而是延伸到日常休閒場景，比如穿着舒适的機能性服裝，周末約上三五好友露營喝酒聊天，或僅僅是在雨雪天通勤。
從功能性上來說，new balance 2002r 并不算越野鞋，但這并沒有妨礙年輕人将其歸為潮流山系鞋款單品
事實上，在此風潮下，原先具備強功能屬性的山系鞋，與「運動」的關聯正被不斷衝淡。從另一個角度，或許也是運動服飾在時間空間上對日常穿着的「全面占領」。
可以想象的是，随着大眾對服飾的「功能需求」顯著增長，必然孕育更多硬核運動品牌的「出圈」機會，助其對休閒潮流品牌發起正面挑戰。
「潮流萬能」山系鞋
或許是因為疫情，2020 年被很多人稱為中國的戶外元年。
越來越多的上班族，在靈活的辦公方式與時間中主動選擇更舒适的穿着。
将軟糯的針織衫和帽衫搭配防風的衝鋒衣或輕薄的羽絨背心，就能應對多變的天氣，随時出門散步；而将皮鞋、帆布鞋換成粗糙鞋底的山系鞋，也便于在上班前下班後前往公園草地，無縫銜接一場輕松愉悅的飛盤活動。
圖源：chinese tourist agency
從消費趨勢看，三年過去，這股都市戶外風潮不減反增。
今年初，「山系」仍位列小紅書 2022 十大生活趨勢。根據天貓 618 數據，主打戶外生活場景的山系風、機能風服飾銷售額同比增長超 50%。
圖源：小紅書
最新數據來自 HOKA，作為近兩年爆火的山系鞋代表，這個此前絕稱不上大眾的專業跑鞋品牌，在近 1 年内達成了營收突破 10 億美元的成就，迅速逼近第二梯隊的 New Balance、Reebok 和 Vans。
根據母公司 Deckers 公布的财報，2023 财年一季度，HOKA 錄得營收 3.3 億美元，已占到公司總營收的 53.66%。而在此前的 5 個财年，HOKA 一直保持約 50% 的高速增長，成為母公司旗下營收最高、增長最快的品牌。
爆火的核心原因是山系鞋的「輕功能性」——既能駕馭雨天的草地，又能通勤逛馬路，還比訓練鞋、足球鞋、越野鞋日常穿着更舒适。
「買山系鞋只有 0 次和無數次，工作日穿到周末，出差都不用多帶一雙鞋，誰試誰香。」運動愛好者 Rock 向精練 GymSquare 表示。
除了運動與通勤，我們也能在更多場景下能看到山系鞋的身影。
例如，同樣以山系鞋出圈的 Salomon，其大眾熱門鞋款 XT-6 甚至會同步出現在法國軍隊士兵腳上，民版和軍版僅有微小差異，打破了多數人對一雙「運動鞋」适配場景的想象。
圖源：Salomon
為抓住本地需求，消費品牌也積極出擊，周末在城市或周邊推出各種「戶外 +」體驗活動，比如「戶外 + 市集」、「戶外 + 燒烤」、「戶外 + 咖啡」等，一定程度上拓展了城市人戶外活動的新選擇。
參考 Patagonia 創始人 Yvon 推崇的「Let My People Go Surfing」政策——允許員工随時離開辦公室去逐浪，攀岩。想要随時随地說走就走，配備一雙能适應各種天氣與場景的萬能鞋顯然十分必要。
最出圈的「運動鞋」，最「運動」的大眾鞋
從内在因素看，「走路」需求的增加，是更多人購買山系鞋的單純動機。
三年來，許多人意識到了健康體魄的重要性，越來越積極地走出舒适圈，前往戶外感受大自然的美好，于是 citywalk（城市漫步）、飛盤、露營等「輕」戶外活動開始流行，一雙舒适抗造不磨腳的鞋子成為剛需。
然而，買一雙上千元「性能鞋」的心理門檻不低，大多數都市白領仍傾向于準備一雙平時也能穿的「休閒鞋」。
而影響山系鞋購買決策的外部契機，則是「運動生活化」的潮流。
Frank Ocean 穿着戶外風格去看 Prada 的秀
從定義來說，「都市戶外 Urban Outdoor」一詞起源于日本，主要是用在時尚語境。「Yama」在日語中是「山」的意思，于是這一風格也被稱之為「Yama Style」。
日本具有得天獨厚的地理條件——山地約占全國總面積 75%。于是露營、登山、垂釣等戶外活動成為大眾休閒度假的主要方式之一，逐漸的一些戶外元素也慢慢融入了平時的穿衣風格中，該風格随之衍生。
由此可見，山系熱的背後，人們的休閒需求遠大于對服裝的性能要求。不少山系鞋的粉絲，原本正是「時裝精」，而非運動狂。
日本雜志《GO OUT》對戶外文化作出類似描述：随着這種露營風潮在年輕族群中盛行，慢慢地就衍生出了「urban outdoor 都市戶外」的穿衣風格，即使不是去露營，也可以穿出戶外 feel，行走于城市中。
單從造型上看，為了緩震與增加摩擦力，以适應多種復雜路面，山系鞋通常鞋底較厚，自帶的「增高」效果，成為都市潮人離不開它的又一理由。目前熱門的山系鞋款，平均鞋底厚度在 3-5 公分左右。
「想想為什麼前幾年又硬又難穿的 Timberland 會流行，是因為可以墊個 5 公分啊！」時尚愛好者 Terry 笑言。
「山系鞋」指南
本質上說，山系鞋仍是一雙功能性運動鞋。
将其拆解成鞋帶到鞋底的基本元素，有總結如此描述山系鞋的特征：
鞋面：層疊設計（翻毛皮、網布、梭織面料、編織面料等不同材質的拼接）鞋面：Goretex（用長針縫制有夾層的紡織物，使裡面的棉絮等固定，充分融合保暖性和復古感）鞋帶：雙鞋帶、環繞鞋帶、串聯鞋帶、軟管環繞等。鞋帶：尼龍可調節織帶鞋幫：拉鏈模塊鞋底材料：意大利 Vibram 底鞋底形狀：鋸齒底、波浪齒、鲨魚齒其他裝飾：3M 反光條
美國鞋履品牌 Teva，2018 年推出的 Teva Ember Moc 運用了三角形格紋绗縫工藝
從外觀來看，山系風格通常意味着復雜與拼接，這樣才能給腳掌提供更全面的包裹感，以及防水防滑性能。
值得展開講的是 Vibram，該鞋底出自意大利著名的橡膠生產廠商，除鞋底外，另一項主要業務是生產飛機輪胎。目前，這一鞋底技術被業内稱為「黃金大底」，應用在許多主流山系鞋款上，為其添置抓地力、輕便、耐磨又耐用的「萬能」屬性。
圖源：Vibram
不過對于功能要求不算太高的「新式休閒鞋」，上述技術元素都不算「獨家優勢」。
正因為處于專業運動和大眾休閒的模糊地帶，「山系鞋」已成為兵家必争之地——無論是專業戶外品牌，還是運動風潮流品牌，都在積極推出類似鞋款，不希望錯過日益增長的戶外紅利。
除了炙手可熱的 Salomon 和 HOKA 等剛進入大眾視野的新秀，國際知名運動品牌中，Nike ACG 推出了戶外系列「Mountain Fly」；Adidas TERREX 推出了「FREE HIKER」；Reebok 與日本山系戶外品牌 Mountain Research 推出了聯名拖鞋。
圖源：Tigerhood
國產品牌則似乎還在功能上「硬磕」，比如 361° 國際線的 YUSHAN2，以及凱樂石的 Fuga pro2，雖然在專業越野領網域已得到世界級認可，但鮮有人拿來作為日常穿搭。
價格與功能也成正比。主流熱門鞋款發售價多數為 1k 出頭，聯名款二級市場則最高爆炒到 4-7k，泡沫褪去後，山系鞋市場也将回歸理性。
「全能 = 入門」，戶外對大眾尚屬新鮮，而功能性穿着或已勢不可擋。
本文來自微信公眾号 " 精練 GymSquare"（ID：GymSquare），作者：Nora，36 氪經授權發布。
