今天小编分享的财经经验：驴妈妈倒在旅游市场复苏时，欢迎阅读。
虽然旅游业已经逐步恢复，但旅游相关企业的复苏仍然充满着挑战。
近日，驴妈妈即将 " 解散 " 的消息备受关注。作为综合性旅游网站、中国景区门票在线预订模式的开创者，驴妈妈提供景区门票、度假酒店、周边游、定制游、国内游、出境游、大交通等预订服务。
针对相关解散传闻，2 月 1 日，驴妈妈方面回应，过去三年文旅行业、企业受到重大影响。公司合作伙伴和有的公司拖欠上海飞驴湾 20 多亿款项，一时难以收回。另一方面部分银行抽贷、断贷导致上海飞驴湾需提前还贷 5 亿多元。进出两项叠加，导致公司现金流动困难。目前由于部分银行起诉，公司账号和網域名被封，对企业运营造成影响。
目前，驴妈妈的官网、App、小程式等已不能正常使用，微信公众号已于去年 5 月停更。但是对于绝大部分员工已经解散的传闻，驴妈妈表示，大部分员工被遣散一事非属实，目前属于暂停运营，希望各界多给一些时间。
陨落的明星
作为曾经的明星企业，驴妈妈也曾备受市场追捧。根据企查查数据显示，从 2008 年创立开始，驴妈妈旅游网便获得了包括红杉中国、鼎晖投资、华策影视、锦江酒店、丰盛控股在内的多家投资机构，共计 12 轮的融资，总融资金额约为 70 亿元。
在驴妈妈成立时，携程旅行、同程旅行、去哪儿旅游、途牛等头部企业已经在行业内深耕多年。不同于传统的 OTA 平台，驴妈妈以景点门票为重点，切入自助游细分领網域，与巨头们展开了差异化竞争。
而随着竞争的日益激烈，在线旅游行业也开展了如火如荼的价格战。2014 年行业出现 " 一元门票 " 补贴大战，驴妈妈参与其中，甚至还一度与携程、同程等平台分庭抗礼。
价格战虽然代价高昂，成果也尤为显著。根据 Analysys 易观智库数据监测显示，2015 年驴妈妈的市场份额与 2014 年相比有明显增长，在线旅游市场的市场份额达到 1.0%；交易占比达到 8.1%，同比增长 2.4%。
在这一良好业绩的推动下，2015 年 12 月，景網域集团将驴妈妈旅游网和旗下相关旅游业务整合成为景網域文化，成功在新三板挂牌，摘得了 " 中国自助游 O2O 第一股 " 的称号。
景網域文化的主营业务包括线上线下两大板块。线上业务以驴妈妈旅游网为核心的旅游产品在线销售为主，线下业务主要包括旅游规划、旅游营销及景区运营等。挂牌新三板期间，景網域文化先后两次完成定增，融资总额达 11.8 亿。
2016 年，经历了价格战和烧钱大战，在线旅游市场格局大变。携程入股去哪儿、艺龙；途牛则接受了京东、海航的投资，腾讯成为同程的大股东……作为鲜有的独立派，驴妈妈则将目光转向了新三板。
在 OTA（在线旅游）这个烧钱之地，驴妈妈的母公司景網域文化开启了一边亏损，一边融资的征途。
2016 年上半年，景網域文化获得华策影视、小村资本等机构 4.6 亿元投资；随后的 7 月，景網域文化对旗下子公司 " 驴妈妈兴旅国际旅行社 "、" 景網域旅投 " 分别增资 3.5 亿元和 1.4 亿元；同年 9 月，景網域集团获丰盛控股 7 亿元投资；同期，景網域文化、浙江省旅游集团有限公司、丰盛控股、众邦金控投资有限公司四方签署了联合开展旅游产业战略合作協定，共同发起设立总规模达 100 亿元的浙江省旅游 IP 投资基金；同年 12 月，景網域、丰盛、卓尔等作为发起人，成立了众邦金控。
大举投入带来了收入的大幅增长，但是同时亏损也在显而易见的蔓延。财报显示，2013 年 -2015 年景網域文化的业绩虽然从 7.04 亿元增长至 31.1 亿元，但亏损却也从最初的 0.69 亿元，扩大至 4.26 亿元。2016 年上半年，营业收入同比增长 163.02% 达到 26.96 亿元，但亏损也持续扩大至 2.56 亿元。
不过，随着收入的快速增长，驴妈妈的市场份额也迅速攀升至市场的前列。根据艾瑞咨询数据，2016 年我国在线旅游度假市场交易规模达 926.9 亿元，其中驴妈妈平台交易额 79 亿元，市场份额为 8.2%，排在携程、途牛和同程之后位列第四。
资本局中的弃子
不过，到了 2017 年，仅登陆新三板一年多后，景網域文化便主动从新三板摘牌。洪清华表示，退市是为了公司战略发展需要和为下一步更大更远资本运作服务。
2017 年 9 月，景網域驴妈妈获众邦产融控股公司 10 亿元投资；同期，丰盛控股与景網域文化达成战略合作，拟投入 50 亿开拓文旅度假市场；12 月 27 日，景網域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华在全员邮件中宣布，景網域文化获得 26.33 亿元人民币投资，本次投资由丰盛控股通过收购第三方有限合伙企业的方式完成。
景網域集团品牌部甚至一度称，景網域文化 2018 年会盈利，同时将在海外上市，极有可能在香港。
但到了 2018 年，景網域文化没有迎来盈利，却等来了持股 10.42% 的大股东金主丰盛控股盈利状况恶化。2018 年 12 月，丰盛产业控股发布公告称，公司有约 12.78 亿元到期债券未能偿还，并可能触发 5 只债券总计 45 亿元提前还款条款涉及违约债券共 11 只。2018 年丰盛控股归母净利润为亏损 30.30 亿元，2019 年则更是亏损 28.4 亿。
景網域集团的上市梦戛然而止，而驴妈妈也再难重续辉煌。
前瞻产业研究院报告显示，2019 年在线旅游厂商市场份额中，携程、去哪儿、飞猪则为 43.3%、26.12%、6.87%，驴妈妈仅剩 0.15%，月活人数也从 2016 年的超 200 万下跌为 26 万。
1
而随着母公司深陷各类法律纠纷，即便文旅市场迎来了火爆复苏，驴妈妈想要重整旗鼓也是充满阻碍。
如今上海飞驴湾文化传播股份有限公司（景網域文化更名为飞驴湾）已经被列入失信被执行人名单，限制高消费。在总额超过 5 亿的诉讼中，包含了其与工商银行、华夏银行、宁波银行等多家银行之间的诉讼纠葛。
在众多的纠纷中，浙商银行于 2023 年 12 月发布的一份公告尤为值得注意。该公告显示，法院判决武汉法斯克能源科技向南京分行支付转让价款约 31.57 亿元及相应违约金。在这个涉及驴妈妈、洪清华，以及丰盛控股董事长季昌群的判决背后，是一笔总额高达 29.95 亿元股权质押纠纷。
在景網域文化放出赴港上市的消息之后，凭借丰盛的控股担保和景網域文化的股权质押，成功的让浙商银行投资间接认购了景網域文化的股权。有分析人士指出，原本的计划是让武汉法斯克收回这部分股权，从而浙商银行可以在收回本金的同时，获得一定利息。但实际上，大股东们已经实现了套现，被质押的股份不再值钱，完全可以放弃。
对此，南京市中级人民法院一审判决武汉法斯克向南京分行支付转让价款 31.57 亿元及相应违约金，被告洪清华等人对此确定的债务承担连带清偿责任，涉案金额超过 44 亿元。
再加上与上海飞驴湾相关联的一系列判决，如果武汉法斯克不支付转让价，上海飞驴湾或有 50% 的股权将被拍卖。
在辗转腾挪间，景網域文化的价值不再，覆巢之下，驴妈妈的前景早已不言而明。
面对正处于复苏中的旅游市场，驴妈妈的故事让人颇有几分唏嘘。所谓成也资本，败也资本。对于旅游这个长线生意来说，低价获取流量、大量资金补贴的方式虽然短期有效，但当弹药难以为继、不能快速稳固头部地位时，无论是用户还是市场份额都会迅速流失，空留一片唏嘘。（本文首发钛媒体 APP，作者｜谢璇，编辑｜房煜）
