今天小编分享的科技经验：新流量密码：佛媛之后，“道士”下山，欢迎阅读。
雍和宫的香火燃得很旺。暑假叠加毕业季，来自五湖四海的年轻香客们在这里求事业、求财富，顺便再请一串寓意健康、顺利或者大吉的手串；距离雍和宫十公里外的道观——白云观相比有些清净，一般来到这里的人多带着实际问题，花钱请个秘符，希望得到指点。
佛和道，似乎对年轻人来说就像是两种不同处境的解压方式：对未来迷茫、没有思路、想要获得好的结果时，选择到各大寺庙敬香礼佛；而如果生活中正面临着什么棘手问题，" 问道 " 被看成了一个有效的缓解途径。
在 " 道文化 " 相关的贴吧里，有求解梦的、求道医治病的、询问房屋风水讲究的、问如何能静心的，在小红书、B 站、抖快等平台的评论区里，也有不少人花钱去咨询、预测人生中的大事小情。在处处充满不确定性的当下，" 道 " 承托了现实，人生的瓶颈、生活的迷雾，好像都能有对应的解决方案。
有需求就有市场，越来越多的道士们齐聚短视频，发布各类 " 道 " 有关的内容。这其中，既有真道士，也有打着道士名号的 " 网红道媛 "，共同推高了 " 道 " 的热度。抖音平台上，" 道系 " 以及相关的短视频播放量破百亿，在小红书，" 道士的恋爱日常 " 成为流量密码，B 站上与道士有关的一支视频播放量高达 236 万。
流量起来了，不少 " 网红道士 " 也开始走向商业化——开辟咨询业务、在橱窗卖课、引流私網域做线下服务，变现手段多种多样。
道士下山
提起道士，很多人的初印象是金庸武侠小说里的道家代表人物，比如林朝英、王重阳、张三丰等，蓄发留须、仙气飘飘，颇具道家风骨；又或者是小时候看到的走街串巷、摇铃算卦的 " 老头儿 "，充满神秘气质。
但如今，道士变得越来越年轻、越来越接地气。
打开各大内容平台，账号名带 "xxx 道士 " 的大多都是二十到三十岁之间的年轻人，还有不少大学刚毕业的 00 后发帖询问 " 如何能成为一名道士 "。爱上道文化的閱聽人，也有年轻化的趋势，今年 28 岁的萧逸和道文化结缘十五年，还收了三四波徒弟，"2017 年开始收徒弟的时候基本岁数比我都大，现在明显感觉爱好道文化的年轻人越来越多了。"他对「深响」说道。
网络的自由度和强互动性，让道士们摘下了神秘的面纱，也让更多人打破了对道观、道士们的刻板认知。在各大内容平台，道士们会根据不同的平台性质发布不同的内容。
有两大类内容在短视频平台很受欢迎：
一类是道士们化身 " 情感导师 " 密集输出观点，教人如何辨别渣男、分析为何男孩子年纪越大越不好找对象、什么是精神出轨等都是热门内容，评论区里也有不少人针对该话题探讨争论；
另一类是道士日常 vlog，例如 " 妙脆角小道 "、" 玄妙道人是师父 "、" 大碴子师兄是师兄 " 三个账号经常联动共创，展示玄门日常和师兄弟互动的小剧场，点赞数基本在两三千左右。
抖音
B 站上多是以科普向、问答向的内容为主。
比如有 up 主发布 " 入道解惑 " 的专题视频，以自己的经历分享入道的限制、如何拜师、怎么写符等干货向内容；此外以 " 道士 " 为关键词搜索，播放量比较高的是一期《985 毕业去做道士，家人觉得我疯了》的问答向视频，观看数达 236 万。
B 站
小红书则是抓住了 " 情感密码 "，# 我的道士男友 #、# 道士男友宠妻狂魔 #、# 关于我谈了个道士男朋友的事 # 等都是热门话题，博主们带着相关话题在固定时间段更新，还吸引了一波网友们像追小说一样每日 " 打卡催更 "。
这里也需要科普一下，道教分为正一派和全真派两大派系，正一派可以居家修行、也能结婚生子，全真派则偏古时候的道教人士，不吃荤不结婚、平日里要束发穿道袍，所以在互联网上活跃着的多是正一派，恋爱、结婚并不受影响，自由度也相对更高。
小红书
和此前的 " 佛媛 " 类似，部分女道士也被专业团队包装成了网红 " 道媛 "。
但事实上，能保证更新频率和热度的 " 道媛 " 恐怕并不是什么真的 " 真人 " —— " 一般道士要做早课、晚课，哪有功夫经营三个账号，还能做到天天更新。" 萧逸表示。
不仅如此，萧逸观察到一些 " 道媛 " 发布的部分内容也有事实错误，比如某位女道士曾提到了 " 一千零八局的算法 "，与古籍记载不符，为此萧逸还专门更新了一期 " 打假辟谣 " 视频。" 真假参半在行业很常见，很多人借助道士的身份，去讲一些不专业的事情 "。
尽管内容看上去并不专业、背后团队运营也比较明显，但不少女道士们圈粉能力极强，飞瓜数据显示某头部道媛的用户画像九成为男性。
博主江晨哥在一期打假视频中分析道：和尼姑相比较，网红道士们有一头飘逸的长发、穿上仙气飘飘的道袍，在浮躁的社会就很能俘获男人的传统审美，她们走的不是性感路线，而是复古路线，能给人耳目一新的感觉。
生意与乱象
流量与商业变现向来相辅相成。获得了流量和关注，下一步便是走向变现。
原来道士们的收入有限，基本来自道观的香火钱，或者为人卜卦时收些润金。现在有了网络的加持，道士们的收入更多了，收入来源也变得多样了。
B 站《985 毕业去做道士》这一期采访视频里提到了道士的收入：一个月在一万左右，好一些能达到五六万。萧逸也猜测道：" 一些网红道士，靠账号变现月入五六万应该是有了。"
据「深响」观察，网红道士们在社交媒体平台上赚钱的方式大概有三种。
首先是橱窗带货，这是大多数网红道士在积累了一定粉丝后普遍选择的一种收入模式。他们带的 " 货 " 各不相同，但基本都和国风、传统文化挂钩，价格在十几元元到几百元不等。比如抖音上一位有 10 万粉丝的 " 仙子 " 的橱窗里就在售卖字帖、道教辞典、木簪、马面裙，还在团购茅山风景区门票。
除了带实体的货之外，" 卖课 " 其实成本更低廉、利润更高。
「深响」在关注一位道士账号后进入了其卖课的粉丝群，群里售卖的课程价格并不便宜，但销量出乎意料——名为 " 东方冥想之术 - 陪伴式学习 " 的课程价格 399 元，其实就是录制版的教人如何打坐的网课，现在已售出 111 份，是所有课程中销量最高的；价格最高的是 " 道先生的奇妙空门 "，主打一对一点对点指导，9200 元的课程售出了 5 份。
群里也設定了 " 管理员 " 来实时维护课程的好评率。比如有用户质疑课程的价格高，怀疑真实性，被管理员称为 " 黑粉 "，踢出群聊后发言 " 世界阴阳互补，有红粉就有黑粉是客观的规律 "；在商品评价栏里，随处看见的也都是好评：有人表示自己之前特别情绪化，后来购课之后修行内心，境界提升，一切都改变了；也有人提到把道先生比喻黑夜里的明灯，指引方向。
售卖课程
其次是咨询费用。不少人把 " 道 " 看作是缓解焦虑的一种途径，通过咨询生活中遇到的各种问题，来获得一些 " 确定感 "，" 道长们 " 便会根据咨询的内容、次数、时长設定不同的收费模式。据文化产业评论报道，咨询内容包括命理、看相、抽签、起名等，按次数的收费模式比较灵活，一般不规定单价，用户按照自己的心意给予，按时长收费会設定统一单价，300 元半个小时，500 元一小时等等。
还有一种是线下的服务项目。据了解：除了在公網域宣传导流外，道士们也会私下把目标用户导流到自己的私網域圈子，再去提供线下的做法、超度、化太岁服务等。而比起前两种，线下服务其实是赚钱的大头。
带有神秘色彩的玄学力量总能吸引一波又一波人买单，也吸引了一批想要 " 学成 " 的人加入，有的道士便看中了这一心理，开班诱骗，乱象时有发生。
萧逸之前就遇到了一位 " 同行 " 开了手机号预测、头像预测的收费班，主打 " 手机号改命、换头像换命势 " 的噱头，收费 1500 元，" 这都不是玄学，成玄幻了。" 他表示。
手机号预测，图源受访者
道士们齐聚互联网，他们发布的内容之所以能受到欢迎、售卖的东西能有人买单，这背后是大家想要与焦虑和解的心愿，而象征着避世的道观与道士，其实就为焦虑的人们提供了情绪释放的出口。
不管是今年初流行的 " 拜佛 "，还是如今的 " 入道 "，都像是一剂安慰剂，年轻人对话神佛的过程也是自我反省的过程，尽管内心已经有了答案，但还是想借助外部的力量来获得一些慰藉。
" 求神拜佛更像是一种仪式，主要还是得靠自己。" 萧逸说。
