今天小编分享的科技经验：两个王宁，两个33岁百亿富豪，欢迎阅读。
他们都是怎么做起来的？
Keep的王宁是 1990 年的。泡泡玛特的王宁是 1987 年的。公司上市时，他们都 33 岁，做着年轻人的生意。
2023 年 7 月 12 日，90 后王宁掌舵的健身平台 Keep 登陆港交所，发行价 28.92 港元，他本人持股价值超 180 亿元。截至 7 月 17 日收盘，Keep 报 29.5 港元，总市值达 155.07 亿港元。
几年前，苹果 CEO 库克问过王宁一个令人疑惑的问题：他究竟有什么办法让人们坚持锻炼？结果，Keep 在社交圈崛起。而泡泡玛特的王宁也常遇到一个问题：这家公司到底是卖什么的？2020 年底，以盲盒为主要产品的泡泡玛特在港股上市，王宁身家超 560 亿，如今时隔两年半，其股价跌逾 3/4 至不足 20 港元，市值不足 250 亿港元。
两个王宁，正迎来不同的商业轨迹。
风向标
对 Keep 而言，当下难说是最好的上市时机。中国互联网公司在过去两年里股价普遍回调，如今正处于近五年低点。资本市场的关注点也在从 " 前景与增长 " 向 " 盈利与确定性 " 转向。Keep 仍在亏损。Keep 是 2021 年后首个成功挂牌的平台型互联网公司。这是它于当下互联网圈的价值，它对还未上市的乐刻，甚至小红书、抖音等都有借鉴意义。
而港股也在遇冷，2023 年过半，香港资本市场整体表现低迷，据不完全统计，今年以来已有 15 家港股企业宣布主动撤离港股市场，进行私有化退市。
Keep 已经跑了九年。王宁所承载的期待还有更多。
2014 年是国内健身业爆发的一年，到 2015 年涌入的健身类企业就达 600 家。彼时应用市场里各种运动类 App 有 1500 款以上。体育赛道也需要这样一家上市公司，王宁当初选对了时间，然而上市路坎坷。
2022 年，Keep 两次向港交所递表，都没有通过聆讯。直到今年初第三次申请，这家累计融资 6.48 亿美元的企业，IPO 才有了实质性进展，知名风投高盛、GGV、软银、贝塔斯曼亚洲投资基金等数十家 VC/PE 都是 Keep 的股东。
泡泡玛特的王宁也算个长跑型选手，他把店面开到 200 家用了十年。这样一家玩具 IP 娱乐工厂，上市时市值超过了千亿港元。泡泡玛特 2019 年全年盈利不过 4.5 亿元，是其市值的 1/200。线下零售项目并不性感。2017 年前，泡泡玛特的单笔融资至多不过 3000 万。早期投资人多是地方资本和非知名基金。2018 年，红杉中国入场，成了第一大外部股东。
盲盒和潮玩不是新东西。王宁自己讲泡泡玛特并不是在风口上起来的企业，而是创造了这个风口。它也甚至成了新消费领網域的头号标的。" 十元店 "名创优品开起潮玩连锁 TOPTOY、B 站并购潮玩电商 ACTOYS，就连卖房的融创都推出了潮玩盲盒。
他们都成了行业风向标，让身处其中的人们看到了更多。
折腾
两个王宁都非传统名校出身，没怎么在大企业里上过班，团队也没有那么多精英。
Keep 王宁生于北京。他对自己求学的要求不高，只想考进一所普通院校。2010 年，他进入北京信息科技大学计算机系。刚入学不久，他就跑到一家 IT 公司做兼职。后来只要有实习机会，他都会去。教培机构猿题库给他的影响最大。他参与了猿题库高考 App 的创建，以在校生身份带着一百多个实习生做项目，接触了产品从零到一的各个环节，算是练了手。
在多个场合，王宁都曾提及做 Keep 的一个触发因素是毕业跟女朋友分手后，他成功减重 50 斤，从 180 掉到了 130。他减重的方法是从网上找来一堆链接和视频，自学。瞬间 " 瘦成 " 一道闪电的王宁引来外界的好奇，很多人纷纷向他讨教秘诀，于是有了 Keep 的上线。
泡泡玛特王宁也曾供职于北京的一家教育机构。就在王宁踏入大学校门的 2010 年，他离开了短暂工作过的新浪，去香港看女朋友。逛街时，他看到一家叫 LOG-ON 的时髦超市，里边卖的不过是化妆品、文具、玩具等一些小商品，但人们会把买到的东西一股腦全装进购物袋里。人气异常火爆，客流源源不断。
这让王宁有种发现新大陆的感觉：内地当时还没有出现类似的商品集合店。
王宁带着开店方案回了北京，在中关村欧美汇开了家潮玩店，隔壁是丝芙兰、屈臣氏这样的柜台。他对标 LOG-ON 的销售模式，起初定位 " 潮流生活小百货 "，卖家具、文具、箱包、饰品、玩具等生活创意品。他还组了个买手团队，到全球各地挖掘潮流玩具和百货。到 2016 年底，王宁开出 84 家门店，多数在一二线城市购物中心。
创业没有难度可比。因为各有各的难。泡泡玛特王宁常把生意抽成两类，一类是围棋，一类是象棋。他偏爱的传统生意，有点像下围棋，胜败只是多赢了几颗棋子；互联网创业是下象棋，你死我活的零和游戏。显然，他选择了前一种，Keep 王宁属于后一种。
地網域上，Keep 王宁从一开始接触的就是北京这样开放而科技浪潮云涌的地方。他说从中学时看到报纸上张朝阳等大佬，就想着以后要做家企业。泡泡玛特的王宁创业后专门到北大光华管理学院读了 MBA。他是河南北部新乡人，在郑州大学西亚斯国际学院取得学士学位，主修广告学。2018 年，西亚斯从郑州大学剥离，成为独立的民办普通本科高校。
两个王宁都不是能闲住的人。2014 年，Keep 拿到 300 万元天使投资。到年底钱花完了，团队只剩下 4 个人，王宁继续埋头写代码。2015 年 2 月 4 日，Keep 上线 AppStore。当天，王宁在朋友圈贴出创业愿景：让 100% 的人都能像 10% 的健身达人一样高质量地健身。
融资的步伐仍在继续。Keep 的 A 轮融资目标是 300 万美元，但银泰资本愿意投 500 万，随后贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）选择了跟投。
当时电商外卖 O2O 火热，但 " 互联网 +" 这波风没有吹进泡泡玛特王宁的格子街。
2008 年前后，高校周边风靡一种店面业态，即把一个空间租下来，抽成很多个格子租给不同的人。王宁把在学校拍短片卖 DVD 光盘的钱投了进去。他找了个购物中心铺位。客流量很大。他称每月能挣一万。王宁自小在家人开的音像店里长大。生意这件事，对他多少算耳濡目染然。不过王宁发现无论管理租格子的人，还是管理商品，都比预想的要复杂。这成了泡泡玛特的雏形。2010 年 11 月 17 号，泡泡玛特第一家店开张。
2016 年 1 月，王宁在微博上问盲盒爱好者 " 除了喜欢 Sonny Angel，还喜欢什么 "，多数回答指向 Molly，一个香港设计师创作的小女孩形象，湖绿色眼睛、金黄色卷发，撅着嘴。
愚人节那天，泡泡玛特签下 Molly 大陆地区的版权。推出首款 Molly 十二星座盲盒后，泡泡玛特一炮走红。也是 2016 年，Keep 用户数达到千万，它有两个核心功能，一是课程和工具，二是社区，对运动有兴趣的人的圈子。王宁也开始在综艺节目和线下场景做推广。
讲故事
互联网创业往往需要一个好故事，但好故事是不是意味着好模式？
Keep 常遇到 " 懂用户不懂健身 " 的批评，王宁回应称 Keep 是家互联网公司，但他不希望外界把这家公司局限在 App 应用的范畴，称目标是 Nike 这样的运动品牌，要构建一个价值网络。因此，Keep 不仅卖健身课程、健身工具，还从线上切入电商和线下空间。
而泡泡玛特的王宁也有反对的，他反对把 " 盲盒 " 与 " 潮玩 " 混为一谈，认为泡泡玛特是潮玩的成功。
2018 年，Keep 用户数破亿，商业化提上日程。Keep 做了硬體装备单车、手环、体脂秤等；做了运动服饰 KeepUp，还有健身房 Keepland。王宁不允许内部提 " 健身房 " 字眼，叫线下运动空间。高峰时，Keepland 在京沪接近 20 家门店。Keep 付费会员也在这一年推出。2019 年，Keep 一度售卖轻食餐饮。王宁想从多个场景打造入口。Keep 运营逐渐变重。
2016 年，泡泡玛特对外宣称从零售企业转型为一家以 IP 为核心的公司。后来泡泡玛特开了上百家门店。王宁要求必须直营。2017 年，泡泡玛特办了场潮玩国际展。2018 年，王宁决定做潮玩自助售卖机。泡泡玛特后来签了 Molly 之外的诸多 IP，但效果与 Molly 还有些差距。缺少线下基因的 Keep 也在地面运动空间上受了阻，Keepland 很快撤回北京。
财报显示，2023 年第一季度，Keep 营收 4.47 亿元，同比增 7.2%。官方解释称，增长原因是 " 虚拟体育赛事的收入增加 "。今年初开始，Keep 奖牌在小红书、微博等社交媒体上出圈，奖牌来自 Keep 的跑步赛事活动。牌面上不仅有限量出现的的《恋与制作人》，还有风靡年轻群体的库洛米和大耳狗等卡通形象。有网友称，" 乍一眼真的和泡泡玛特很像 "。
keep 财报
一时间，破圈的健身奖牌成了社交货币。
目前，Keep 账面由自有品牌产品销售（卖货）和会员订阅及付费内容（卖课）支撑。2022 年，两项收入占总营收比重近 92%，其中会员订阅比例从 2020 年的三成升至 2022 年的四成，会员数从 2019 年的 80 万涨至 2022 年的 360 万，客单价从 196 元增到约 247 元。
Keep 两年内营收翻了个倍，从 11 亿增至 22 亿，只是尚未扭亏为盈，其营收增速在放缓。2020 年，Keep 同比增近 67%，2022 年为 36.6%。早两年上市的泡泡玛特，2022 年净利为 5.7 亿元，同比降了 42.7%。泡泡玛特 2021 年营收同比增 78.7%，2022 年为 2.8%。
他们都在寻找新增长点。泡泡玛特王宁或许还遇到一个新考验：今年 6 月，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》，为盲盒经营划出了更明确的红线及指导。
作为 30 岁这个年龄段跑出来的草根创业代表，两个王宁，还远没到终点。
