预见2024：《2024年中国数字内容行业全景图谱》（附市场现状、竞争格局和发展趋势等）

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行业主要上市公司：完美世界 ( 002624.SZ ) ;吉比特 ( 603444.SH ) ;三七互娱 ( 002555.SZ ) ;奥飞娱乐 ( 002292.SZ ) ; 腾讯音乐 ( TME.N ) ; 快手 ( 1024.HK ) ;掌阅科技 ( 603533.SH ) ;中文在线 ( 300364.SZ ) 等

本文核心数据：数字内容行业发展历程；数字内容行业规模；数字内容行业竞争格局；数字内容行业发展前景

产业概况

1、定义

数字内容是指将影像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合运用的产品或服务。数字内容产业涵盖多个细分领網域，随着产业融合的不断加深，细分领網域间界限愈加模糊，。据《中国数字内容产业市场格局与投资观察 ( 2021-2022 ) 》，以内容特征作为分类依据，数字内容可分为包括泛娱乐、泛阅读、泛教育 3 类，重点包括网络游戏、动漫、在线音乐、网络视频、短视频、直播、数字阅读、新闻资讯 APP、在线教育、知识付费 10 个细分领網域。

2、产业链剖析：内容聚合与平台运营为核心环节

数字内容产业链涵盖从内容素材到用户消费的全过程，主要环节为内容生产、内容聚合与平台运营、内容消费，其中内容聚合与平台运营为产业核心环节。在内容生产环节，创作者和开发商依托影像、文字等素材，运用各种工具和技术创作出丰富的数字内容 ; 内容聚合与平台运营环节负责将内容整合到平台商，并通过高效的运营管理、版权处理、市场推广等手段，实现内容分发和商业化 ; 内容消费环节则为用户通过各种设备和渠道消费数字内容。

从产业链各环节代表企业来看，内容素材平台有站长素材等，硬體代表型企业有 TCL、Pico、中科创达等，軟體技术代表企业有 unity、OpenAI、数码视讯等 ; 泛娱乐 ( 游戏、动漫 ) 内容聚合、运营代表性企业有完美世界、三七互娱、网易、快手、奥飞娱乐等，泛阅读内容代表性企业有掌阅科技、中文在线、晋江文学等，泛教育内容代表性企业有新东方、好未来、知乎等 ; 内容消费领網域代表性企业有游戏平台 steam、主题乐园迪士尼、环球影城等。

行业发展历程：AIGC 引领内容生产方式变革

随着互联网的发展，数字内容生产方式经历了显著的演变，从 Web1.0 时代的 PGC，专业团队主导的高质量内容生产 ; 到 Web2.0 时代 UGC 兴起，用户参与内容创作，形成更加丰富多元的内容生态 ; 当前，互联网进入 Web 3.0 时代，数字内容生产引入 AIGC 技术，向更加智能化和个性化的人机协同生产模式进化。

行业政策背景：推动数字技术和文化产业深度融合

我国政府陆续出台了多项政策以推动数字内容行业的健康发展，国家层面发展政策及规划主要致力于通过技术支持、内容创新、版权保护等方式促进数字文化产业的发展 ;" 十四五 " 时期国家政策强调了文化产业数字化的战略地位，推动数字技术和文化产业深度融合。2021-2024 年，中国数字容产业相关政策汇总如下：

行业发展现状

1、数字基础设施扩容提速

近年来，中国数字基础设施建设步伐加速，为数字内容产业发展提供了坚实的支撑 ; 截至 2024 年上半年，我国移动基站总数达 1,188 万个，比 2023 年末净增 26.5 万个 ; 其中 5G 基站总数达 391.7 万个，比 2023 年末净增 54 万个。

2、数字内容用户规模增长

随着我国网络环境持续改善，我国互联网普及率不断提高，网民规模持续增长，截至 2024 年 6 月，我国网民规模近 11 亿人，较 2023 年 12 月增长 742 万人，互联网普及率达 78.0%，较 2023 年 12 月提升 0.5 个百分点。

数字内容用户方面，2020 年来用户规模整体呈现上升趋势，其中网络视频、网络直播、网络音乐用户规模相对较大，截至 2024 年 6 月，网络视频 ( 含短视频、微短剧 ) 用户规模大、10.7 亿人，占网民整体的 97.1%，网络直播、网络音乐、网络文学用户规模分别为 7.8 亿人、7.3 亿人和 5.2 亿人。

3、数字内容产业规模近 1.6 万亿元

随着互联网技术的不断革新和用户需求的日益增长，数字内容产业正成为推动经济增长的新引擎 ;2023 年，数字内容产业整体规模近 1.6 万亿元，同比增长约 15%。

行业竞争格局

1、区網域竞争：北京企业竞争力强

中国数字内容市场竞争者从数量分布上来看，主要分布在北京、浙江、广东等地 ; 从市场代表性企业分布情况来看，北京、浙江、广东区網域企业竞争力也较强，如腾讯、网易、快手等，在数字内容多个细分领網域占据大部分市场份额 ; 此外，上海安徽、湖南、福建等底也分布了一些在网络游戏、网络视频等细分领網域竞争力较强的数字内容企业，如哔哩哔哩、三七互娱等。

2、企业竞争：三大竞争派系

数字内容市场竞争派系主要分为泛娱乐、泛阅读、泛教育三类。在泛娱乐领網域，头部企业如爱奇艺、腾讯、网易等通过提供视频、直播、音频和游戏等多元化内容，拥有庞大的用户基础和内容生产能力 ; 泛阅读领網域头部企业包括掌阅、中文在线和微博等，侧重于提供文字阅读、社交媒体资讯，满足用户获取信息和知识的需求 ; 泛教育领網域的企业，如好未来、新东方和知乎等，专注于在线教育和知识付费服务，致力于满足用户学习新技能和知识的需求。

产业发展前景及趋势预测

在信息技术的飞速发展、互联网应用日益普及，AIGC 等先进人工智能技术与数字内容产业进一步深度融合的趋势下，数字娱乐、数字教育等细分领網域将持续繁荣，数字内容产品及服务向多元化、个性化、高质量发展，数字内容产业将迎来前所未有的发展机遇。前瞻初步预测 2024-2029 年，我国数字内容产业市场年复合增长率整体约为 12%，到 2029 年，整体市场规模有望达到 3 万亿元。