今天小编分享的财经经验：舍得酒业2024年报揭晓：价盘韧性筑牢基本盘，渠道深耕夯实长期价值，欢迎阅读。
3 月 21 日晚间，舍得酒业股份有限公司（600702.SH，以下简称 " 舍得酒业 "）披露 2024 年年度报告。年报显示，舍得酒业 2024 年实现营业收入 53.57 亿元，归属于上市公司股东的净利润 3.46 亿元。
同时，舍得酒业还公告了 2024 年度利润分配方案，拟每 10 股派发现金红利 4.30 元（含税），合计拟派发现金红利 1.42 亿元（含税），占公司 2024 年度归属于母公司股东净利润的比例为 40.94%。
在 2024 年白酒行业进一步深度调整、酒企主动降预期减增速，特别是次高端产品消费需求仍待恢复的大环境下，次高端阵营承压更大，舍得酒业的业绩表现符合市场预期。细观全年经营工作，舍得酒业锚定老酒战略、主动控量挺价清库存，为其稳固基本盘、蓄力长期发展提供了 " 压舱石 " 作用。舍得酒业在老酒领網域的核心竞争力不改，随着进一步去库存和营销发力，触底反弹可期。
3 月 20 日，舍得酒业也在四川射洪举办的第四届老酒节活动，并详细阐述了公司未来发展战略及行业布局。而在第四届老酒节上，舍得酒业也抛出的酒旅融合项目启动、增产扩能项目启用；包括舍得酒和沱牌酒数个新品发布等举措，也擘画了 2025 年舍得酒业夯实 " 老酒战略 "，寻求新发展空间的路径。
经营阶段性承压，2024 年控量稳价去库存，主动调整追求发展质量
2024 年，面对需求放缓、库存高企、价格下行等诸多挑战，酒企承压更重，增长往往成为超预期，降速则成为常态和主动选择。
舍得酒业 2024 年的业绩表现，一方面是行业大环境的缩影，另一方面是因为，在存量竞争中仍需保障科创提质、市场拓展、增产扩能等大量投入，以确保和提升老酒品质及核心竞争力。但细观年报中的重要经营数据，仍有诸多扎实点，展现出舍得酒业在 " 老酒战略 " 的静海深流中积蓄的稳健底蕴。
一是企业经营稳中有进。年报显示，2024 年舍得酒业总资产 118.02 亿元，较 2020 年增长 53.48 亿元；2024 年归属于上市公司股东的净资产 68.08 亿元，较 2020 年增长近一倍，反映出在 " 老酒战略 " 引领下，舍得酒业规模和实力不断增长。同时，精益化管理水平进一步提升，2024 年管理费用同比减少 15.37%。
二是渠道持续双向发展。在传统渠道上，2024 年舍得酒业严格执行 " 控量、挺价、清库存 " 方针，为渠道减负保利润，稳住了渠道信心与信任。另一方面，顺应白酒电商渠道发展趋势，加大拓展电商业务，2024 年电商渠道销售增长至 4.46 亿元。
三是产品结构持续优化。2024 年战略大单品品味舍得稳固次高端市场；藏品舍得 10 年继续培育高端消费群；沱牌特级 T68 更新发力大众酒市场。今年糖酒会期间发布的舍得中国智慧系列、沱牌曲酒大师版、沱牌红韵和祥韵等新品，进一步完善价格带，顺应周期波动和消费趋势。
四是国际化取得新突破。嫁接复星全球生态资源，2024 年舍得出海已累计触达 36 个国家和地区，两个深耕市场动销平均增长 200%，为舍得酒业加速开辟新增长极。
五是品牌力不断升维。2024 年经典 IP《舍得智慧人物》以更先锋的时代人物对话提升品牌影响力；老酒盛宴优化老酒表达体系，提升全国市场消费认知；川酒全国行、沱牌舍得秦巴行等系列活动，提升 " 产区＋企业 " 品牌影响力。
拆解 2024 年的舍得酒业，公司在行业深度调整的逆周期里，主动降速、迎难而上，以 " 强动销、控库存、稳价格 " 积极应对市场挑战，并取得了 " 动销超过收入 14 亿、品味舍得库存双位数下降、舍得价格保持相对稳定 " 的良好效果。2024 年，舍得酒业总开瓶数超 1800 万，同比增长 45%，其中 1801 家经销商开瓶同比增长，控量挺价去库存成效明显。这些成绩殊为不易，也有力诠释了舍得酒业 " 顺应变化迎难而上，以发展应对发展中的挑战 " 的硬道理。
从 " 品质年 " 到 " 标准年 "，深度求索老酒战略 2.0，重构价值体系
随着行业深度调整，从追求规模增长转入追求发展质量成为行业共识。自 2019 年提出 " 老酒战略 " 以来，舍得酒业重点在品质、品牌和市场等 " 基建 " 上投入大量人力、物力和财力，深度求索老酒战略，建立了坛贮老酒市场化的开创者、引领者的市场地位，这 4 年可谓舍得酒业的 " 品质年 "" 品牌年 "。
2024 年，舍得酒业扩大发展思路和视野，着眼发展质量，从扩产能、立标准和 ESG 建设等方面，由内而外凝聚上下游和同赛道的发展合力，蓄力长期发展。
在立标准上，2024 年舍得酒业历史性地跨入 " 标准年 "，其牵头制定的两项重大团体标准——《坛贮老酒（浓香型白酒）》和《生态酿酒评价规范 白酒企业》正式发布，在推动老酒赛道整体发展的同时，以行业高度锻造 " 老酒战略 " 更强竞争力。
在扩产能上，项目建设取得重大突破。2024 年舍得酒业建成龙池生态酿酒车间等 9 个子项目。今年 3 月，智慧包装中心和芳樽酒堡正式启用，进一步夯实了老酒优势产能和储备。
在 ESG 建设上，舍得酒业构建产业链共发展的价值体系，为企业高质量和可持续发展奠定最坚固基石。作为 " 中国生态酿酒的倡导者、实践者、先行者 "，近年来，舍得酒业编制发布和实施《舍得酒业碳达峰碳中和行动方案》，通过打造舍得生态酿酒工业园、引进先进的储粮设备、使用环保材料等措施，在产业链上中下游全方位构建起绿色全产业链系统，初步建立起 " 高效、绿色、循环、低碳 " 的现代化工业体系。
2024 年，通过加速酒旅融合、乡村振兴、酒粮基地建设等举措，舍得酒业推进产区建成酒粮基地 16 万亩，累计带动 6 万多农户增产增收，舍得酒业 2023 年纳税较 2020 年增长近两倍，让高质量发展的根基更稳固。
总体来看，身处行业深度调整周期，舍得酒业以更长远的眼光和定力，深耕老酒既有优势，重构全产业链价值合力，积蓄 " 产区＋企业＋产品 " 品牌影响力，成效虽非一蹴而就，但为应对不确定环境的最有力之举。
" 渠道向下、品牌向上、全面向 C"，以发展应对发展中的挑战
进入 2025 年，舍得酒业在开年工作会议上明确定调：以 " 老酒战略 " 为核心逆势突围，以 " 渠道向下、品牌向上、全面向 C" 为实现路径，坚定信心真抓实干，以自身发展的确定性应对外界环境的不确定性。
在实际经营中，2025 年一季度舍得酒业持续加强旺季营销，电商销售同比大幅增长，舍得酒和沱牌酒春节开瓶率同比增长 70% 和 87%，取得良好开局；在 2025 春季糖酒会期间，舍得酒业 " 一城双展 " 和第四届老酒节圆满举行，助推一季度营销；千名经销商参加今年的舍得老酒节活动，彰显出牢固的厂商合作关系。酒旅融合项目隆重揭牌，探索发展新增量，赋能舍得酒业高质量发展。
"2025 年舍得酒业将保持战略定力，继续推进四大核心战略，锚定‘四个坚定不移’，深化‘产品力、品牌力、渠道力、组织力’，践行‘渠道向下、品牌向上、全面向 C ’的核心策略，聚焦四个维度的创新，创新破局，稳中求进，在发展中解决发展的问题。" 舍得酒业总裁唐珲在第四届老酒节上表示。
行业有周期，波动有阶段。
回顾舍得酒业 2020 年以来的发展，其营收、资产规模、税收等多项重要指标都实现了翻倍增长，再造了一个舍得。在高速增长后，2024 年舍得酒业选择顺应周期缓速发展，坚守老酒战略主动求变，不失为理性选择。
业内人士认为，舍得酒业现正以降速换蓄能，以重构价值链换长期发展，以更加清晰的调整思路夯实自身发展的确定性。2025 年舍得酒业基本盘和持续发展潜能不改，随着良性去库存后轻装上阵，老酒战略的红利仍将进一步释放。
