今天小編分享的财經經驗：舍得酒業2024年報揭曉：價盤韌性築牢基本盤，渠道深耕夯實長期價值，歡迎閱讀。
3 月 21 日晚間，舍得酒業股份有限公司（600702.SH，以下簡稱 " 舍得酒業 "）披露 2024 年年度報告。年報顯示，舍得酒業 2024 年實現營業收入 53.57 億元，歸屬于上市公司股東的淨利潤 3.46 億元。
同時，舍得酒業還公告了 2024 年度利潤分配方案，拟每 10 股派發現金紅利 4.30 元（含稅），合計拟派發現金紅利 1.42 億元（含稅），占公司 2024 年度歸屬于母公司股東淨利潤的比例為 40.94%。
在 2024 年白酒行業進一步深度調整、酒企主動降預期減增速，特别是次高端產品消費需求仍待恢復的大環境下，次高端陣營承壓更大，舍得酒業的業績表現符合市場預期。細觀全年經營工作，舍得酒業錨定老酒戰略、主動控量挺價清庫存，為其穩固基本盤、蓄力長期發展提供了 " 壓艙石 " 作用。舍得酒業在老酒領網域的核心競争力不改，随着進一步去庫存和營銷發力，觸底反彈可期。
3 月 20 日，舍得酒業也在四川射洪舉辦的第四屆老酒節活動，并詳細闡述了公司未來發展戰略及行業布局。而在第四屆老酒節上，舍得酒業也抛出的酒旅融合項目啟動、增產擴能項目啟用；包括舍得酒和沱牌酒數個新品發布等舉措，也擘畫了 2025 年舍得酒業夯實 " 老酒戰略 "，尋求新發展空間的路徑。
經營階段性承壓，2024 年控量穩價去庫存，主動調整追求發展質量
2024 年，面對需求放緩、庫存高企、價格下行等諸多挑戰，酒企承壓更重，增長往往成為超預期，降速則成為常态和主動選擇。
舍得酒業 2024 年的業績表現，一方面是行業大環境的縮影，另一方面是因為，在存量競争中仍需保障科創提質、市場拓展、增產擴能等大量投入，以确保和提升老酒品質及核心競争力。但細觀年報中的重要經營數據，仍有諸多扎實點，展現出舍得酒業在 " 老酒戰略 " 的靜海深流中積蓄的穩健底蘊。
一是企業經營穩中有進。年報顯示，2024 年舍得酒業總資產 118.02 億元，較 2020 年增長 53.48 億元；2024 年歸屬于上市公司股東的淨資產 68.08 億元，較 2020 年增長近一倍，反映出在 " 老酒戰略 " 引領下，舍得酒業規模和實力不斷增長。同時，精益化管理水平進一步提升，2024 年管理費用同比減少 15.37%。
二是渠道持續雙向發展。在傳統渠道上，2024 年舍得酒業嚴格執行 " 控量、挺價、清庫存 " 方針，為渠道減負保利潤，穩住了渠道信心與信任。另一方面，順應白酒電商渠道發展趨勢，加大拓展電商業務，2024 年電商渠道銷售增長至 4.46 億元。
三是產品結構持續優化。2024 年戰略大單品品味舍得穩固次高端市場；藏品舍得 10 年繼續培育高端消費群；沱牌特級 T68 更新發力大眾酒市場。今年糖酒會期間發布的舍得中國智慧系列、沱牌曲酒大師版、沱牌紅韻和祥韻等新品，進一步完善價格帶，順應周期波動和消費趨勢。
四是國際化取得新突破。嫁接復星全球生态資源，2024 年舍得出海已累計觸達 36 個國家和地區，兩個深耕市場動銷平均增長 200%，為舍得酒業加速開辟新增長極。
五是品牌力不斷升維。2024 年經典 IP《舍得智慧人物》以更先鋒的時代人物對話提升品牌影響力；老酒盛宴優化老酒表達體系，提升全國市場消費認知；川酒全國行、沱牌舍得秦巴行等系列活動，提升 " 產區＋企業 " 品牌影響力。
拆解 2024 年的舍得酒業，公司在行業深度調整的逆周期裡，主動降速、迎難而上，以 " 強動銷、控庫存、穩價格 " 積極應對市場挑戰，并取得了 " 動銷超過收入 14 億、品味舍得庫存雙位數下降、舍得價格保持相對穩定 " 的良好效果。2024 年，舍得酒業總開瓶數超 1800 萬，同比增長 45%，其中 1801 家經銷商開瓶同比增長，控量挺價去庫存成效明顯。這些成績殊為不易，也有力诠釋了舍得酒業 " 順應變化迎難而上，以發展應對發展中的挑戰 " 的硬道理。
從 " 品質年 " 到 " 标準年 "，深度求索老酒戰略 2.0，重構價值體系
随着行業深度調整，從追求規模增長轉入追求發展質量成為行業共識。自 2019 年提出 " 老酒戰略 " 以來，舍得酒業重點在品質、品牌和市場等 " 基建 " 上投入大量人力、物力和财力，深度求索老酒戰略，建立了壇貯老酒市場化的開創者、引領者的市場地位，這 4 年可謂舍得酒業的 " 品質年 "" 品牌年 "。
2024 年，舍得酒業擴大發展思路和視野，着眼發展質量，從擴產能、立标準和 ESG 建設等方面，由内而外凝聚上下遊和同賽道的發展合力，蓄力長期發展。
在立标準上，2024 年舍得酒業歷史性地跨入 " 标準年 "，其牽頭制定的兩項重大團體标準——《壇貯老酒（濃香型白酒）》和《生态釀酒評價規範 白酒企業》正式發布，在推動老酒賽道整體發展的同時，以行業高度鍛造 " 老酒戰略 " 更強競争力。
在擴產能上，項目建設取得重大突破。2024 年舍得酒業建成龍池生态釀酒車間等 9 個子項目。今年 3 月，智慧包裝中心和芳樽酒堡正式啟用，進一步夯實了老酒優勢產能和儲備。
在 ESG 建設上，舍得酒業構建產業鏈共發展的價值體系，為企業高質量和可持續發展奠定最堅固基石。作為 " 中國生态釀酒的倡導者、實踐者、先行者 "，近年來，舍得酒業編制發布和實施《舍得酒業碳達峰碳中和行動方案》，通過打造舍得生态釀酒工業園、引進先進的儲糧設備、使用環保材料等措施，在產業鏈上中下遊全方位構建起綠色全產業鏈系統，初步建立起 " 高效、綠色、循環、低碳 " 的現代化工業體系。
2024 年，通過加速酒旅融合、鄉村振興、酒糧基地建設等舉措，舍得酒業推進產區建成酒糧基地 16 萬畝，累計帶動 6 萬多農戶增產增收，舍得酒業 2023 年納稅較 2020 年增長近兩倍，讓高質量發展的根基更穩固。
總體來看，身處行業深度調整周期，舍得酒業以更長遠的眼光和定力，深耕老酒既有優勢，重構全產業鏈價值合力，積蓄 " 產區＋企業＋產品 " 品牌影響力，成效雖非一蹴而就，但為應對不确定環境的最有力之舉。
" 渠道向下、品牌向上、全面向 C"，以發展應對發展中的挑戰
進入 2025 年，舍得酒業在開年工作會議上明确定調：以 " 老酒戰略 " 為核心逆勢突圍，以 " 渠道向下、品牌向上、全面向 C" 為實現路徑，堅定信心真抓實幹，以自身發展的确定性應對外界環境的不确定性。
在實際經營中，2025 年一季度舍得酒業持續加強旺季營銷，電商銷售同比大幅增長，舍得酒和沱牌酒春節開瓶率同比增長 70% 和 87%，取得良好開局；在 2025 春季糖酒會期間，舍得酒業 " 一城雙展 " 和第四屆老酒節圓滿舉行，助推一季度營銷；千名經銷商參加今年的舍得老酒節活動，彰顯出牢固的廠商合作關系。酒旅融合項目隆重揭牌，探索發展新增量，賦能舍得酒業高質量發展。
"2025 年舍得酒業将保持戰略定力，繼續推進四大核心戰略，錨定‘四個堅定不移’，深化‘產品力、品牌力、渠道力、組織力’，踐行‘渠道向下、品牌向上、全面向 C ’的核心策略，聚焦四個維度的創新，創新破局，穩中求進，在發展中解決發展的問題。" 舍得酒業總裁唐珲在第四屆老酒節上表示。
行業有周期，波動有階段。
回顧舍得酒業 2020 年以來的發展，其營收、資產規模、稅收等多項重要指标都實現了翻倍增長，再造了一個舍得。在高速增長後，2024 年舍得酒業選擇順應周期緩速發展，堅守老酒戰略主動求變，不失為理性選擇。
業内人士認為，舍得酒業現正以降速換蓄能，以重構價值鏈換長期發展，以更加清晰的調整思路夯實自身發展的确定性。2025 年舍得酒業基本盤和持續發展潛能不改，随着良性去庫存後輕裝上陣，老酒戰略的紅利仍将進一步釋放。
