今天小编分享的互联网经验：外资品牌市占不足5%，中国企业凭什么“统治”了这个市场，欢迎阅读。
文 | 财经无忌，作者 | 萧田
" 越来越多的人不再看电视 "，是过去几年一直萦绕在电视行业的头号命题。
这几年，国内电视行业可以用 " 低迷 " 两个字来形容。
据洛图科技数据显示，2023 年全年，中国电视市场整体出货量为 3656 万台，与 2022 年相比，同比下降了 8.4%，创下了十年来的新低。
但进入 2024 年，这一趋势却有了新的变化：
一边是面板大厂有意控产，调整稼动率，在产业链上游调节供需关系；另一边，耐用消费品 " 以旧换新 " 补贴政策一波接着一波，电视行业 " 曙光 " 初现。
而 " 双 11" 素来被称为消费趋势的晴雨表，对于关注电视行业的人士来说，今年的双 11 也大有看头。
从各家发布的战报综合来看，电视市场呈现出明显的结构性变化，年轻一代消费者对高品质生活的追求，不再局限于简单的价格比较，而是更加注重产品的技术含量和使用体验。这种消费理念的转变，正推动着电视行业走出价格战，走向价值战。
1、国产替代到与冲击高端化并行
在今年双 11 的各大电商平台榜单上，消费者最直观的感受是，国产品牌越来越多，外资品牌鲜见踪影。
在技术革新的浪潮下，电视行业经历了过去的 " 过度竞争 " 后，行业发展的趋势在这个双 11 也变得尤为明显。
不得不提的是，国产品牌已崛起，带动行业集中度明显提升。
据洛图科技数据显示，2023 年全年，中国电视市场品牌虽然同比下滑，但海信、小米、TCL、创维仍拿下 TOP4，累计市场份额高达达到 79.0%。
在以上国产品牌中，海信夺得 2023 年中国电视市场的出货量第一，市场占有率为 23%；紧随其后的是小米，2023 年小米（含红米）全年出货超 770 万台，市占率为 21.2%。
即便是来到今年上半年，市场竞争格局并没有太大变化，依旧是海信、小米等中国电视品牌表现突出排名前列，而那些昔日传统的外资品牌，早已不见踪影。
而在另一个维度上，多来年传统外资品牌盘踞的高端化市场也开始出现了松动。
尽管近年来我国彩色電視機市场表现总体疲软，但 在消费者更注重生活品质趋势下，大屏、高端电视产品成为市场的主力需求，更多的国产品牌开始发力。
Omdia 预测显示，面板厂商 2024 年计划出货 780 万块 80 英寸或更大尺寸的电视面板，比去年增长 35%。
2024 年，在整个显示面板市场中，80 英寸以上尺寸的显示面板预计占据的面积比例约为 7%，到 2030 年，这一比例预计将增长至 11%。
回看下游电视市场，2024 年第一季度，在全球整体彩色電視機市场出货量下降 0.8% 的背景下，85 英寸、100 英寸大屏电视市场增长较快，推动了产品结构更新。尤其是 100 英寸大屏电视在国内市场中，一季度销量同比增长超过 300%。
从企业的财报中，也能看出 " 高端与大屏 " 这一趋势。
比如，据海信视像 ( 600060.SH ) 2023 年年报，去年 100 英寸及以上电视在中国内地销量同比增长 266.34%，销售额同比增长 175.96%。
实际上，面板行业经历了过去两三年的周期震荡调整后，不断倒逼着落后产能出清，传递到下游电视行业，全球供应链重塑、日韩企业相继退出。
又一个例证是，今年头部面板企业的业绩也持续走高。
京东方 A ( 000725.SZ ) 三季报显示，今年前三季实现营收 1437.32 亿元，同比增长 13.61%，归母净利润 33 亿元，同比增长 223.8%；其中，第三季度实现营收 503.45 亿元，同比增长 8.65%，归母净利润 10.26 亿元，同比增长 258.21%。
TCL 科技 ( 000100.SZ ) 三季报显示，受益于电视面板大尺寸化等产品结构调整，TCL 华星 2024 年前三季实现营收 769.56 亿元，同比增长 25.74%，净利润 44.43 亿元，同比改善 60.67 亿元。
新周期之下，这一轮面板周期开启的 " 新时代 " 也成为了中国电视品牌的 " 新时代 "。
虽然从战报来看，索尼、三星、LG、夏普等海外电视品牌的销量在大促带动下同样有所上升，但是市占率却明显下降，总和市占率已经不足 5%，可以说是外资电视品牌销量最惨烈的一个月。
整体来看，中国电视市场在多重因素的影响下，目前来看已经暂时摆脱了下滑期，重新回到了增长期，在未来的一段时间内有望继续保持增长。
2、让年轻人重新爱上电视
中国电视品牌几乎达到了一统江山的新高度。
据洛图科技数据显示，2024 年第三季度，中国电视市场前 8 大品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔以及含其子品牌，出货总量达 780 万台，合计占到整体市场份额的 96.1%。
赫赫有名的外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦遭遇滑铁卢，出货总量不及 8 大国产品牌中的任意一个品牌，市占率不足 5%。
这放在 20 多年前，是不敢想象的事。
为何中国电视品牌 " 翻身把歌唱 "？其实里面也蕴藏着技术的变革和消费趋势的多重演变。
从技术变革上来说 ，今年双十一售卖最火爆的电视一定是 Mini LED 电视，这是当下发展的如火如荼的技术，也是各家电视品牌都在推崇的产品。
作为一种改良版的 LED 背光技术，Mini LED 兼顾 LCD 和 OLED 各自特点，相比于传统的液晶显示器，具有更高的亮度和更精细的局部对比度，能够呈现更真实的画面。
当然，一台好的 Mini LED 电视，关键还得看电视厂商的 " 调校 "，TCL、海信等电视厂商都在采用各自的方法来设计 Mini LED 背光。
比如 TCL 开发了一种名为 QD-Mini LED 的显示技术，每颗灯珠芯片都拥有独立的 LED 芯片控制，能真正做到硬體控光，使电视画面不漏光并且提升动态对比度。同样的，搭载超多灯珠芯片和量子点技术令亮度和色網域的效果更佳。
又比如海信基于海信 ULED X 技术平台，在 E8 系列上搭载了 Hi-Light 光学系统、信芯 X 影像处理技术和黑曜屏 Pro 显示技术等 Mini LED 全链路的技术，针对画面对比度、清晰度、色彩和流畅度等实现了全面优化。
在中国与韩国在显示领網域的激烈竞争中，中国电视厂商也凭借技术革命一骑绝尘。最新的结果是，2024 年第二季度，中国 Mini LED 电视在出货量和营收上均实现了突破式增长，总出货量同比增长 68%，营收同比增长 60%，首次超越了长期占据领先地位的高端 OLED 电视。
而在国产电视机品牌的这些性能更新之外，更能直观地击中更广大的年轻一代消费群体的则是 " 游戏营销 "。
" 游戏电视 " 这一概念兴起于 2018 年，它以 120Hz 或更高的 " 高刷新率 "、低延迟为卖点。玩家用电视玩游戏，画面据说会更流畅，更有实时感。
近年来，很多电视品牌都瞄向了细分的游戏群体，推出相关产品。比如海信就在新推出的产品系列中，植入了专属的 " 游戏模式 "，还推出 AI 画质调校功能等，把自己包装成 " 游戏搭子 "。创维、小米等，也推出了相关功能，瞄向中国近 7 亿游戏人口。
今年早些时候，国产 3A 大作《黑神话：悟空》游戏的爆火就引起了一波不小的电视换购潮，为了玩一把 300 块的黑神话，花几千元买了一台电视，比比皆是。
新世代的个性十足，他们是游戏玩家、影像极客、客厅社交爱好者 ...... 电视在他们心中也早已经不再是获取外部信息的視窗，而是变成了年轻人的新社交工具，一款高性能的大屏电视往往承载着他们对理想生活的追求。
可以说，新一代年轻人，买一台电视的选择权，甚至超过在奶茶店里喝一杯的丰富性。
3、下个十年，AI 电视大爆发
在中新经纬研究院联合中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数发布的《2024 双十一消费洞察报告》中显示，今年双十一，消费者在选购的产品特性上，尤其看中 " 智能 " 特征，AI 成为家电选购的重要元素。
从平台数据看，京东数据显示，双十一期间，AI 电视、AI 电腦、AI 手机成交额同比增长均超 100%。" 更新 " 成为家电产品消费的重要趋势，而 AI 也为电视行业打开了新的想象空间。
对用户来说，好画质是选择电视的首要条件。一台优秀的电视，不仅要有更大的尺寸 , 更要有优秀的画质，才能实现真正有冲击的沉浸视听体验。
但要在把电视做大同时，也把画质做到更好，却是一个远超很多人想象的艰难任务。
因为对厂家来说，画质更新是对电视影像处理优化能力的一次综合考验。只有好螢幕、好芯片、好背光 " 三位一体 " 全面协同 , 才能成就真正的好画质。
所以，近几年来 , 各家大厂高度内卷，从传统液晶到 OLED 和 Mini LED, 从硬體、軟體到算法 , 从独立画质芯片到 AI 大模型，各种创新层出不穷，只为将画质调校到最佳水准。
而从去年 AI 大模型变得火热开始，电视行业一直紧跟这股潮流。
到目前为止，主流电视厂商均已经进行相关布局，且今年以来的相关产品尤其多，比如海信星海大模型、长虹云帆 AI 大模型、TCL 的全识 AI 大模型、康佳的 AI ERA 人感大模型等。此外，海信、三星等厂商还推出了专门的 AI 芯片。
以海信 U8N 搭载的海信自研星海大模型为例，在语言理解、文本创作、自然对话、影像创作、万物识别、场景画质等方面，能力均已达到行业领先水平。更已在 9 月 20 日成为 C-Eval 评测总榜单中排名第一的 " 最强大模型 "。
再比如，三星本年度发布的一系列电视新品搭载了最新一代 AI 芯片，NQ8 AI Gen3 芯片是三星迄今为止最新、最具创新性的电视芯片，通过不断优化算法，驱动电视硬體，激发画质潜能。
不过，在电视对 AI 的具体应用方面，目前主要包括智能互動、个性化推荐、画质提升、创新应用几个方面。受限于硬體能力与 AI 技术，当下绝大多数的电视 AI，仍处在非常原始的探索阶段。
但可以看到，近几年来，市场上每一台受到用户好评的顶级画质机型，基本上都已搭载较强的 AI 能力，无论 AI 音画优化，还是 AI 互動体验，都在持续向前推进。
新一轮 AI 技术变革下，固然蕴含着无数可能，AI 应用的最终落地点，终究还是要在能够具体感知到的用户体验上。面向未来，AI 也必将再次颠覆变革电视的人机互動体验。
