今天小編分享的互聯網經驗：外資品牌市占不足5%，中國企業憑什麼“統治”了這個市場，歡迎閱讀。
文 | 财經無忌，作者 | 蕭田
" 越來越多的人不再看電視 "，是過去幾年一直萦繞在電視行業的頭号命題。
這幾年，國内電視行業可以用 " 低迷 " 兩個字來形容。
據洛圖科技數據顯示，2023 年全年，中國電視市場整體出貨量為 3656 萬台，與 2022 年相比，同比下降了 8.4%，創下了十年來的新低。
但進入 2024 年，這一趨勢卻有了新的變化：
一邊是面板大廠有意控產，調整稼動率，在產業鏈上遊調節供需關系；另一邊，耐用消費品 " 以舊換新 " 補貼政策一波接着一波，電視行業 " 曙光 " 初現。
而 " 雙 11" 素來被稱為消費趨勢的晴雨表，對于關注電視行業的人士來說，今年的雙 11 也大有看頭。
從各家發布的戰報綜合來看，電視市場呈現出明顯的結構性變化，年輕一代消費者對高品質生活的追求，不再局限于簡單的價格比較，而是更加注重產品的技術含量和使用體驗。這種消費理念的轉變，正推動着電視行業走出價格戰，走向價值戰。
1、國產替代到與衝擊高端化并行
在今年雙 11 的各大電商平台榜單上，消費者最直觀的感受是，國產品牌越來越多，外資品牌鮮見蹤影。
在技術革新的浪潮下，電視行業經歷了過去的 " 過度競争 " 後，行業發展的趨勢在這個雙 11 也變得尤為明顯。
不得不提的是，國產品牌已崛起，帶動行業集中度明顯提升。
據洛圖科技數據顯示，2023 年全年，中國電視市場品牌雖然同比下滑，但海信、小米、TCL、創維仍拿下 TOP4，累計市場份額高達達到 79.0%。
在以上國產品牌中，海信奪得 2023 年中國電視市場的出貨量第一，市場占有率為 23%；緊随其後的是小米，2023 年小米（含紅米）全年出貨超 770 萬台，市占率為 21.2%。
即便是來到今年上半年，市場競争格局并沒有太大變化，依舊是海信、小米等中國電視品牌表現突出排名前列，而那些昔日傳統的外資品牌，早已不見蹤影。
而在另一個維度上，多來年傳統外資品牌盤踞的高端化市場也開始出現了松動。
盡管近年來我國彩色電視機市場表現總體疲軟，但 在消費者更注重生活品質趨勢下，大屏、高端電視產品成為市場的主力需求，更多的國產品牌開始發力。
Omdia 預測顯示，面板廠商 2024 年計劃出貨 780 萬塊 80 英寸或更大尺寸的電視面板，比去年增長 35%。
2024 年，在整個顯示面板市場中，80 英寸以上尺寸的顯示面板預計占據的面積比例約為 7%，到 2030 年，這一比例預計将增長至 11%。
回看下遊電視市場，2024 年第一季度，在全球整體彩色電視機市場出貨量下降 0.8% 的背景下，85 英寸、100 英寸大屏電視市場增長較快，推動了產品結構更新。尤其是 100 英寸大屏電視在國内市場中，一季度銷量同比增長超過 300%。
從企業的财報中，也能看出 " 高端與大屏 " 這一趨勢。
比如，據海信視像 ( 600060.SH ) 2023 年年報，去年 100 英寸及以上電視在中國内地銷量同比增長 266.34%，銷售額同比增長 175.96%。
實際上，面板行業經歷了過去兩三年的周期震蕩調整後，不斷倒逼着落後產能出清，傳遞到下遊電視行業，全球供應鏈重塑、日韓企業相繼退出。
又一個例證是，今年頭部面板企業的業績也持續走高。
京東方 A ( 000725.SZ ) 三季報顯示，今年前三季實現營收 1437.32 億元，同比增長 13.61%，歸母淨利潤 33 億元，同比增長 223.8%；其中，第三季度實現營收 503.45 億元，同比增長 8.65%，歸母淨利潤 10.26 億元，同比增長 258.21%。
TCL 科技 ( 000100.SZ ) 三季報顯示，受益于電視面板大尺寸化等產品結構調整，TCL 華星 2024 年前三季實現營收 769.56 億元，同比增長 25.74%，淨利潤 44.43 億元，同比改善 60.67 億元。
新周期之下，這一輪面板周期開啟的 " 新時代 " 也成為了中國電視品牌的 " 新時代 "。
雖然從戰報來看，索尼、三星、LG、夏普等海外電視品牌的銷量在大促帶動下同樣有所上升，但是市占率卻明顯下降，總和市占率已經不足 5%，可以說是外資電視品牌銷量最慘烈的一個月。
整體來看，中國電視市場在多重因素的影響下，目前來看已經暫時擺脫了下滑期，重新回到了增長期，在未來的一段時間内有望繼續保持增長。
2、讓年輕人重新愛上電視
中國電視品牌幾乎達到了一統江山的新高度。
據洛圖科技數據顯示，2024 年第三季度，中國電視市場前 8 大品牌——海信、小米、TCL、創維、長虹、康佳、華為、海爾以及含其子品牌，出貨總量達 780 萬台，合計占到整體市場份額的 96.1%。
赫赫有名的外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦遭遇滑鐵盧，出貨總量不及 8 大國產品牌中的任意一個品牌，市占率不足 5%。
這放在 20 多年前，是不敢想象的事。
為何中國電視品牌 " 翻身把歌唱 "？其實裡面也蘊藏着技術的變革和消費趨勢的多重演變。
從技術變革上來說 ，今年雙十一售賣最火爆的電視一定是 Mini LED 電視，這是當下發展的如火如荼的技術，也是各家電視品牌都在推崇的產品。
作為一種改良版的 LED 背光技術，Mini LED 兼顧 LCD 和 OLED 各自特點，相比于傳統的液晶顯示器，具有更高的亮度和更精細的局部對比度，能夠呈現更真實的畫面。
當然，一台好的 Mini LED 電視，關鍵還得看電視廠商的 " 調校 "，TCL、海信等電視廠商都在采用各自的方法來設計 Mini LED 背光。
比如 TCL 開發了一種名為 QD-Mini LED 的顯示技術，每顆燈珠芯片都擁有獨立的 LED 芯片控制，能真正做到硬體控光，使電視畫面不漏光并且提升動态對比度。同樣的，搭載超多燈珠芯片和量子點技術令亮度和色網域的效果更佳。
又比如海信基于海信 ULED X 技術平台，在 E8 系列上搭載了 Hi-Light 光學系統、信芯 X 影像處理技術和黑曜屏 Pro 顯示技術等 Mini LED 全鏈路的技術，針對畫面對比度、清晰度、色彩和流暢度等實現了全面優化。
在中國與韓國在顯示領網域的激烈競争中，中國電視廠商也憑借技術革命一騎絕塵。最新的結果是，2024 年第二季度，中國 Mini LED 電視在出貨量和營收上均實現了突破式增長，總出貨量同比增長 68%，營收同比增長 60%，首次超越了長期占據領先地位的高端 OLED 電視。
而在國產電視機品牌的這些性能更新之外，更能直觀地擊中更廣大的年輕一代消費群體的則是 " 遊戲營銷 "。
" 遊戲電視 " 這一概念興起于 2018 年，它以 120Hz 或更高的 " 高刷新率 "、低延遲為賣點。玩家用電視玩遊戲，畫面據說會更流暢，更有實時感。
近年來，很多電視品牌都瞄向了細分的遊戲群體，推出相關產品。比如海信就在新推出的產品系列中，植入了專屬的 " 遊戲模式 "，還推出 AI 畫質調校功能等，把自己包裝成 " 遊戲搭子 "。創維、小米等，也推出了相關功能，瞄向中國近 7 億遊戲人口。
今年早些時候，國產 3A 大作《黑神話：悟空》遊戲的爆火就引起了一波不小的電視換購潮，為了玩一把 300 塊的黑神話，花幾千元買了一台電視，比比皆是。
新世代的個性十足，他們是遊戲玩家、影像極客、客廳社交愛好者 ...... 電視在他們心中也早已經不再是獲取外部信息的視窗，而是變成了年輕人的新社交工具，一款高性能的大屏電視往往承載着他們對理想生活的追求。
可以說，新一代年輕人，買一台電視的選擇權，甚至超過在奶茶店裡喝一杯的豐富性。
3、下個十年，AI 電視大爆發
在中新經緯研究院聯合中國國際電子商務中心研究院、浪潮卓數發布的《2024 雙十一消費洞察報告》中顯示，今年雙十一，消費者在選購的產品特性上，尤其看中 " 智能 " 特征，AI 成為家電選購的重要元素。
從平台數據看，京東數據顯示，雙十一期間，AI 電視、AI 電腦、AI 手機成交額同比增長均超 100%。" 更新 " 成為家電產品消費的重要趨勢，而 AI 也為電視行業打開了新的想象空間。
對用戶來說，好畫質是選擇電視的首要條件。一台優秀的電視，不僅要有更大的尺寸 , 更要有優秀的畫質，才能實現真正有衝擊的沉浸視聽體驗。
但要在把電視做大同時，也把畫質做到更好，卻是一個遠超很多人想象的艱難任務。
因為對廠家來說，畫質更新是對電視影像處理優化能力的一次綜合考驗。只有好螢幕、好芯片、好背光 " 三位一體 " 全面協同 , 才能成就真正的好畫質。
所以，近幾年來 , 各家大廠高度内卷，從傳統液晶到 OLED 和 Mini LED, 從硬體、軟體到算法 , 從獨立畫質芯片到 AI 大模型，各種創新層出不窮，只為将畫質調校到最佳水準。
而從去年 AI 大模型變得火熱開始，電視行業一直緊跟這股潮流。
到目前為止，主流電視廠商均已經進行相關布局，且今年以來的相關產品尤其多，比如海信星海大模型、長虹雲帆 AI 大模型、TCL 的全識 AI 大模型、康佳的 AI ERA 人感大模型等。此外，海信、三星等廠商還推出了專門的 AI 芯片。
以海信 U8N 搭載的海信自研星海大模型為例，在語言理解、文本創作、自然對話、影像創作、萬物識别、場景畫質等方面，能力均已達到行業領先水平。更已在 9 月 20 日成為 C-Eval 評測總榜單中排名第一的 " 最強大模型 "。
再比如，三星本年度發布的一系列電視新品搭載了最新一代 AI 芯片，NQ8 AI Gen3 芯片是三星迄今為止最新、最具創新性的電視芯片，通過不斷優化算法，驅動電視硬體，激發畫質潛能。
不過，在電視對 AI 的具體應用方面，目前主要包括智能互動、個性化推薦、畫質提升、創新應用幾個方面。受限于硬體能力與 AI 技術，當下絕大多數的電視 AI，仍處在非常原始的探索階段。
但可以看到，近幾年來，市場上每一台受到用戶好評的頂級畫質機型，基本上都已搭載較強的 AI 能力，無論 AI 音畫優化，還是 AI 互動體驗，都在持續向前推進。
新一輪 AI 技術變革下，固然蘊含着無數可能，AI 應用的最終落地點，終究還是要在能夠具體感知到的用戶體驗上。面向未來，AI 也必将再次颠覆變革電視的人機互動體驗。
