今天小编分享的财经经验：中老年，撑起演唱会，欢迎阅读。
给演出市场一点 " 银发震撼 "。
" 抢不到，买不起。"
提起前几天在北京开票的刀郎演唱会，张畅很是无奈。他是公认的神手速，今年先后抢到了蔡依林、凤凰传奇、滨崎步等热门演唱会门票，却在刀郎面前败下阵来。 黄牛报价内场 1.3 万，他觉得太贵想讲讲价，对方干脆不再回复。
刀郎演唱会门票已经成为当下最时髦的 " 尽孝硬通货 "，在某社交平台上，"# 刀郎演唱会门票已成尽孝硬通货 #" 已有将近 1000 万阅读，网友晒图显示，12 月 28 日北京场 A1 区随机排随机座，票务軟體上的价格高达 35556 元一张。
我们发现，在某代抢票务平台上，刀郎北京演唱会代抢价格从 3780 元 -5080 元不等，单张门票溢价将近 3500 元，已经超过了票面价数倍。
中老年观众（参考国内外标准，指 45 岁以上人群）正在 " 接手 " 演出市场。大麦 APP 全国热搜榜显示，最近一周（12 月 16-12 月 20 日），刀郎、凤凰传奇、陶喆等艺人或组合都出现在大麦全国热搜榜前十序列中，其中刀郎更是稳居榜首。这些艺人，在中老年群中拥有极高的人气和号召力。
当然，为爸妈抢票尽孝的故事不止发生在刀郎身上，在刘德华、谭咏麟、张学友等年龄 "60+" 的老牌歌手举办演唱会期间，也有过类似的情节。我们感到好奇的是，中老年观众真的成为演唱会主力军了吗？他们对演出市场将会产生什么影响？
01 中老年人，" 震撼 " 演出市场
中老年观众 " 刷新 " 演出市场，是长期积累的结果。这股力量的崛起，早在 2022 年便露端倪。
根据第一财经报道，2022 年微信视频号试水商业演唱会，崔健三小时直播吸引了超过 4600 万人观看，独家冠名商极狐汽车投资回报率超过 400%。随后提上日程的罗大佑演唱会全部环节播放超过 4 个小时，吸引了 4100 多万人观看，点赞数 8500 多万。而崔健和罗大佑两位 " 音乐教父 " 的粉丝，向来以中老年人居多。
2023 年文旅消费反弹，演唱会迎来井喷。中国演出行业协会、大麦、微博、灯塔专业版共同发布《跨越山海 共赴热爱—— 2023 年演出市场大型演唱会年度洞察》显示，2023 年全年 5000 人以上大型演唱会票房近 146 亿，大型演唱会场次达 0.24 万场以上，观演总人次超 2000 万。
老牌歌手与新锐流量纷纷加入 2023 年的演唱会狂欢，虽然《年度洞察》指出年轻群体仍是观看演出的绝对主体，但有些变化已经发生。
比如流量歌手的 " 失灵 "，去年 # 黄子韬原价 2368 内场票降至 262 元 # 冲上热搜，刘雨昕、孟美岐等歌手的演唱会也有打折出票的情况。
老牌歌手们的票务情况，与此形成对比。张信哲 2023 年在全国 23 个城市巡演，几乎每场都达到 90% 的上座率；杨千嬅 "My Tree of Live" 首站广东因反响热烈，又加开一场；陈奕迅在成都、广州、厦门等站连开，仍旧一票难求。
今年类似的情况变得更加普遍，而且不止是国内的 " 中老年歌手 " 纷纷官宣启动巡演，那些海外的 " 时代眼泪艺人 "，也加入来华开唱行列。
刀郎先是在今年 8 月份办了一场线上演唱会，3 个多小时的时长吸引到 5220 多万人观看，点赞次数超 6 亿，刷新了之前周杰伦创下的记录，随后刀郎宣布开启全国线下巡演，又是一票难求。
与伍佰演唱会吸引爱玩梗的 00 后群体不同，刀郎演唱会的观看主力确实以中老年居多。扬子晚报报道，刀郎演唱会南京站 00 后观众仅为 20%，60-70 后占比则高达一半。另外有资料显示，另一位老牌歌手谭咏麟，成都场票务情况相当火爆，吸引了 3.5 万人观看，其中男性占比 60%，且平均年龄在 40 岁左右。
今年 9 月，" 花蝴蝶 " 玛丽亚 · 凯莉宣布在北京工体连开两场演唱会，去现场看过这场演出的晚晚透露，周围观众的年龄层确实比较大，" 我不到 30 岁，感觉自己是那个区最年轻的，一般来说到快节奏的歌大家会比较嗨，站起来蹦。但我们那个区的人基本坐在位子上不动，最大的动作就是跟着晃晃荧光棒。"
玛丽亚凯莉北京演唱会 / 受访者提供
另一位海外天后滨崎步 11 月初在上海开唱。15 年步迷 yumi 原本打算和朋友、堂妹一行四人去看现场，并且在开票前给每个人安排了抢不同票价的任务，结果 " 一秒没，我连页面还没刷进去呢 "。滨崎步本人也感受到了歌迷抢票的热情，不仅发了小红书，而且追加了成都、宁波、广州等地的场次。
这些情怀向演唱会，其火爆程度一次次刷新着认知。
当然，线下与线上向来相辅相成，线下演出市场火热的票务情况也在带动线上音乐作品的表现。
9 月 21-22 日刀郎在成都连开两场演唱会，9 月 23 日便有虎扑网友发现刀郎的歌曲包揽了酷狗、QQ 音乐等多个音乐榜单前几名，评论区不乏年轻人表示 " 来听爸妈追的顶流 "，大批涌入音乐平台听歌的年轻人，助推刀郎作品屠榜。
因为成了 " 中老年流量担当 "，年轻人抱着 " 凭什么他的演唱会门票成为尽孝硬通货 " 来听，形成 " 爸妈线下抢票看演出，儿女线上听歌审判 " 的奇异局面。而很多人听歌习惯较为随机，会以 " 飙升榜 " 作为参考对象，于是形成正向循环，刀郎的歌曲辐射到更广的人群中，进一步破圈爆火。
02 年轻人跨境追星，中老年人开始悦己
在固有认知中，总认为年轻人才是演唱会消费的主力军，这个观点其实并不全面。
上述《年度洞察》显示，30 岁以下观演人群仍是主流，占比高达 68%，但更大龄群体的消费潜力也不容忽视。在演唱会和剧场观演用户中，40 岁以上人群分别占比 9% 和 14%。
一方面，年轻群体的搜索能力更强，看演出的渠道也更多，随着交通便捷性不断提高，一些年轻人选择周末出境去追星。
和想象中不同，去港澳或国外看演唱会，并非天价开销，反而是 " 质价比 " 更高的选择。 杰迷李亮去年年底飞去曼谷看周杰伦演唱会，机酒加起来花了两千多，门票则是刚开场在门口收的 "500 泰铢骨折票 "，没花多少钱还能出国玩一圈；女团粉丝安安今年跑到香港追了次现场，1280 元买到第三排正中间好位置，" 比我之前买的黄牛票位置都好，顺便在香港玩了两天，加上机酒一共三千出头 "。
" 在国内看不如去韩国追 "，韩团粉丝王琦坦言，虽然她喜欢的韩团今年到上海办了见面签售，但考虑再三，她还是准备把预算留到明年，直接飞去韩国看演出。
她解释，" 去趟上海，路费和住宿费跟我去韩国差不多，而且总觉得她们来国内办见面会，不如在韩国开演唱会放得开。" 因此，她最后只收了几张上海签售会的小卡，更大的花销留给出国追线下。
还有一些内娱爱豆也在奋力开发东南亚市场，这反倒对国内场次形成分流。王琦透露，她的朋友就更偏向选择海外场而非国内，" 出国看演唱会还能顺便玩一圈。"
图源 / Pexels
另一方面，对于一部分年轻人来说，钱包确实越来越瘪了，花一千多元看一场演唱会属于奢侈消费。这也是很多流量爱豆开大型场次卖不动票的原因——不是不想支持，只因票价太贵。
今年很多中腰部爱豆不再盲目自信，选择回归 livehouse，票务情况反倒好起来了。这种场子小、票价低的演出，也吸引了一部分年轻人。
和囊中羞涩的年轻人相比，中老年人可谓收入稳定、时间充裕。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2024 年 6 月，我国网民人数已接近 11 亿，新增网民中，50-59 岁、60 岁及以上群体分别占 15.2% 和 20.8%。他们对新兴事物仍具备很强的探究欲与学习能力，而且他们也被网络平台重塑着价值观与消费观，开始追求情绪消费与悦己消费。
在与 " 中老年狂追演唱会 " 相关的报道中，不难发现很多案例都是父母自己主动提出 " 我要看某某的演唱会，你能不能帮我抢票 "。开篇我们提到的张畅蹲守刀郎门票，也是为了自己年过六旬的妈妈。
值得注意的是，很多时候我们对 " 中老年群体 " 存在刻板印象，认为他们是广场舞的主力军，而忽视了很多 60 后、70 后本来就是在港乐、流行乐的沐浴下成长起来的一代人，他们的音乐品位并不比 00 后们差。
钱的方向决定了市场的走向，为投购买力高的中老年所好，越来越多的国民歌手开巡演，情怀类演唱会的占比在提高。" 冷门歌手 " 孙燕姿就计划在 2025 年开启巡演，李宗盛、陶喆、张学友等老牌歌手在明年亦有巡演计划。
而且与其他类型演唱会不同，情怀类演唱会不仅能吸引全家一起出动，作为 " 家庭团建 " 手段，其中还涉及到 " 孝心消费 " 问题。平时对自己抠门的年轻人，往往在给爸妈花钱时会更大方。这也促使了主办方加大对老牌经典歌手和情怀类演唱会的投入。
03 是演唱会，更是社交货币
今年 " 中老年霸总短剧 " 与 " 中老年成为演唱会新增量 " 先后引发讨论并非偶然，其背后的推动因素相通。
有市场调研数据显示，我国 50 岁以上网民规模达 3.25 亿，月人均上网时长高达 127.2 小时，相当于每天至少上网 4 小时。短视频是他们主要的娱乐手段，这也是为什么大量针对中老年群体的短剧产品能够火爆的一大原因。
得益于短视频生产门槛的降低，只要会操作手机就能发布短视频，在这个线上世界，他们不仅是观看者，也是生产者。 抖音、快手、微信视频号等，成为他们的社交新舞台。
就像年轻人去看演唱会后多半会总结发布一份 " 某某演唱会 repo"，看着阅读数和评论不断上涨就会有隐秘的爽感一样，很多中老年人看演唱会不仅是为圆梦，" 把年轻时的自己重新养一遍 "，也是为了记录这一切发布短视频，以此作为社交手段。
我们在抖音随机搜到一位粉丝数 1000 出头的博主，他大部分作品的播放数量为两位数，唯独记录刀郎演唱会的一段视频，点赞量冲到近 3 万，而且有将近 1700 条评论与他互动。
抖音截图
刚退休的李叔叔透露，他的社交圈子里，能去看演唱会本身代表一种 " 优越 "：首先说明有钱身体好、且会享受生活；其次说明孩子孝顺，愿意给父母花钱花时间去买票；最后说明家中烦心的事情少，不必被困在鸡零狗碎的日常中。
对于他们来说，演唱会带来的消费体验是多重的，不仅能看到喜欢的歌手和现场，更重要的是有机会认识更多朋友、获得更多评论或者说认可。这种认可，则填补了他们生活中的一些空白和缺失。
加之短视频的覆盖面和传播速度极广，这些获得了大量关注认可的 " 演唱会记录 "，在他们的同龄人看来无疑很有诱惑力，且容易效仿。 这或许也是为什么老牌歌手在低线城市开唱，票务情况同样乐观的原因。
同时，当中老年看演唱会成为一种被讨论的社会现象后，年轻人又会冲着这份讨论热度去关注这些老牌歌手或情怀向演唱会，以期在社交平台上吃到流量红利。
" 我准备好了 "，打算再度尝试帮爸妈抢票的张畅已经下定决心，" 不管是自己抢票还是找黄牛买票，我都要和他们一起去，而且全程记录自己是如何带爸妈圆梦的，万一这条内容火了呢。"
