今天小编分享的财经经验：剧集掉队、男频哑火，短剧难救芒果TV，欢迎阅读。
图片来源 @视觉中国
文 | 创业最前线，作者 | 冯羽，编辑 | 胡芳洁
寒假档过半，芒果 TV 似乎仍然被甩在身后。
爱奇艺《仙剑四》、腾讯视频《仙剑六（祈今朝）》同时上档 " 贴身肉搏 "，优酷《要久久爱》《大唐狄公案》与爱奇艺《狗剩快跑》《阿麦从军》也先后奔入寒假档打头阵。
相较 " 爱优腾 " 打得火热，芒果 TV 这边则有些冷清。悬疑剧《19 层》除了剧方手撕于正引发一些关注之外，相比同期全平台剧集并没有太高的热度；《欢乐家长群》定位温情亲子成长故事，从题材以及播出效果来看，仍是主打安全牌。
2024 刚开年，长视频（一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主）打得火热，但在本身并不具备优势的剧集领網域，芒果 TV 显得有些开局不利。
剧集方面力不从心，短剧能帮芒果 TV 这位 " 千年老四 " 开辟新出路吗？
剧集再掉队
从过去一年的剧集表现来看，芒果 TV 掉队不是第一次了。
根据云合数据，2023 上半年长视频平台共上新国产剧集超 200 部。其中，爱奇艺 91 部，腾讯视频 47 部，优酷 65 部，芒果 TV18 部。芒果 TV 不仅在上述平台中上新最少，数量还同比减少 10 部。
进入到第三季度，在爱奇艺、优酷国产剧集上新数量同比增加超 10 部时，芒果 TV 上新数量同比减少 5 部，在数量上已经全面落后。
有效播放则是更直观的数据。2023 年 Q3，爱奇艺、腾讯视频、优酷全网剧集正片有效播放分别为 278 亿次、254 亿次、153 亿次，而芒果 TV 正片有效播放仅 28 亿次，和 " 爱优腾 " 三家有效播放量相差 5-10 倍。
（图 / 芒果 TV）
根据云合数据，2023 上半年全网剧集有效播放霸屏 TOP20 中，芒果 TV 仅有《归路》和《去有风的地方》上榜，且《归路》是爱奇艺和芒果 TV 联播。
2023 年第三季度，TOP20 中芒果 TV 仅有《我的人间烟火》上榜，虽然有大 IP 和流量加持，但最终却因为剧情本身引发厌女等话题讨论，靠 " 黑红 " 出圈。
相比影视剧集较长的制作周期、高成本以及播放效果不可控性，芒果 TV 在综艺制作方面显得更加驾轻就熟。
根据云合数据，2023 年 Q3 腾讯视频、爱奇艺、优酷在更综艺正片有效播放分别为 19 亿次、12 亿次和 8 亿次，芒果 TV 有效播放为 15 亿次，仅次于腾讯视频。
从内容供给方面看，2023 年 Q3 爱奇艺综艺上新量有较大增长，共上新 27 部，腾讯视频、优酷、芒果 TV 上新量分别为 25 部、23 部、17 部。
芒果 TV 虽然背靠上星卫视，有经验丰富的综艺制作团队，但随着头部视频平台剧集加速内卷，成本更加可控、广告回报率更高的自制综艺也成为各家寻找增量的重要抓手。尤其是从综艺上新数量和有效播放来看，腾讯视频一直在对芒果 TV 穷追不舍，甚至势头更猛。
（图 / 腾讯视频）
在 2023 年第三季度全网网络综艺有效播放霸屏 TOP20 中，芒果 TV 有《密室大逃脱第五季》《披荆斩棘第三季》《乘风 2023》《全员加速中 2023》《爸爸当家第二季》《初入职场 · 法医季 2》6 档综艺上榜。
相比之下，同期腾讯视频上榜的霸屏综艺有《心动的信号第 6 季》《五十公里桃花坞第 3 季》《现在就出发》《战至巅峰第 2 季》《舞台 2023》《朋友请吃饭》以及联播综艺《哈哈哈哈哈第 3 季》7 档节目。
随着《披荆斩棘的哥哥》、《乘风破浪的姐姐》等爆款综艺库存告罄，芒果 TV" 综 N 代 " 往往难以复制首季综艺的现象级表现。而常规综艺则面临 " 爱优腾 " 的加速追赶，芒果 TV 在综艺领網域的统治区正在被挑战。
这也意味着，无论是在剧集还是综艺层面，芒果 TV 都需要更多爆款。
男频哑火
芒果 TV 对综艺的偏爱程度从收入情况也能略窥一二。
互联网视频业务是芒果 TV（芒果超媒主业）的核心业务，其中主要包含广告、会员及运营商业务。2023 年 H1，芒果超媒广告业务收入 17.9 亿元，同比下降 17.23%，会员业务营收为 19.61 亿元，同比增长 5.54%。
回望 2021 年，芒果 TV 互联网视频业务实现营业收入 112.61 亿元，广告和会员业务都在快速增长。其中，广告业务收入达 54.53 亿元，同比增长 31.75%，会员收入达 36.88 亿元，同比增长 13.3%。
芒果 TV 广告收入降速明显，且现阶段广告和会员收入基本维持在同一水平，这也意味着，在过去相当长时间里，相比会员营收，芒果 TV 的广告盘子更大。
事实上，综艺与广告业务关联度更高，剧集则与会员业务关联度更高。而芒果 TV 在自制综艺上的优势和偏科，直接导致其业务收入模式长期以广告为主。
相对而言，综艺产品比剧集生产流程更为简单，且在 " 综 N 代 " 模式下，无论是明星还是品牌资源都能够持续积累甚至实现复用；而剧集生产流程更为复杂，多以单个项目输出为主，风险不可控性更强，所需成本也更高。
一个佐证是，以 Netflix（美国奈飞公司，简称 " 网飞 "，是一家会员订阅制的流媒体播放平台）为追逐目标的国内长视频平台们，一度因采购剧集成本高昂，常年陷入亏损之中。
甚至在 2022 年爱奇艺和腾讯视频宣布盈利前，芒果 TV 是唯一一家盈利的长视频平台，而它主打自制综艺，在剧集方面则远远落后于其他两家。
如果说过去芒果 TV 并没有大手笔投入剧集的内在动力，那么随着广告主对营销预算投放收紧、公司广告业务收入增速下滑，提升剧集影响力、更加重视会员收入则成为芒果 TV 的必然选择。
首先是会员卡促销。据芒果超媒 2023 年半年报透露，芒果 TV 和中国移动合作在湖南省内试点推出的 " 芒果 TV 卡 " 新增用户突破百万。2023 年 8 月，芒果 TV 与淘宝天猫 88VIP 达成合作，88VIP 用户可选择兑换芒果 TV 会员，阿里核心用户也有希望给芒果 TV 带来增量。
具体到剧集方面，芒果 TV 和 " 爱优腾 " 在中青年女性用户方面重合度较高，且都市、青春、恋爱向剧集主要吸引的也是女性用户，因此拓宽男频剧集市场是另一条出路。
2021 年芒果 TV 季风剧场上线，偏悬疑向，承担起芒果 TV 破圈男性用户的重任。
但季风剧场的开场并不顺利。" 剧集的生产周期和储备量让我们没办法，只能推迟。" 原季风剧场总制片人唐藩曾说道。
此前季风剧场《我在他乡挺好的》《江照黎明》一度出圈，但后续风格凌乱，对题材缺乏规划，也使得芒果 TV 的季风剧场陷入了漫长的探索期。
而在拓展男性用户方面，芒果 TV 的对手们已然摸索出一些规律。
（图 / 爱奇艺）
以爱奇艺为例，其在 2020 年推出的迷雾剧场主打悬疑类剧集，如今已然打响厂牌效应——从《隐秘的角落》《沉默的真相》到《狂飙》《漫长的季节》，" 迷雾剧场 " 一度成为品质悬疑的代名词。
短剧难救 " 千年老四 "
随着长视频平台竞争进入下半场，爱奇艺与腾讯视频几乎是轮流坐庄。优酷虽稍显保守，但靠港剧时不时能押中几部爆款。
对于芒果 TV 而言，受整体消费环境影响，广告收入下滑，必须想方设法扩展会员收入，反推则要进一步增加自制剧集的投入成本。
但在精品剧集方面的投入不仅风险不可控，短期内效果也并不明显。因此，除了保持住原创综艺优势之外，短剧或许是一个新出路。
短剧是 2023 年影视行业逃不开的 C 位。"7 天暴赚一个亿 " 的造富神话一度让短剧出圈，较低的制作成本以及 to C 向简单粗暴的收费方式，也吸引了一众传统影视从业者纷纷入局。
而芒果 TV 可以说是微短剧最早的一批入局者。
早在 2019 年芒果 TV 便发布 " 大芒计划 "，进军微短剧，先后推出《进击的皇后》《念念无明》《虚颜》《婚事》等一系列出圈作品。
2023 年 Q3，芒果 TV 共播出 21 部微短剧，占据 11.62% 的市场份额。同年，芒果 TV 出品的《风月变》成为第一部上星播出的微短剧，该剧截至 2023 年 11 月底，在芒果 TV 的播放量超 7 亿，联投分账总金额已超 1300 万。
2023 年 12 月，芒果 TV 和抖音达成合作，除联合发布精品短剧扶持计划外，双方还将积极探索短视频二创与品牌营销等。
抖音作为短剧行业的生产、投资方以及重要的营销平台，与其合作自然有机会搭上快车。但抖音的 " 邀请函 " 又仅会只此一家。
2023 年 4 月，抖音和腾讯同时宣布达成合作，将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。在更早的 2022 年 7 月，爱奇艺接受了抖音抛出的橄榄枝，双方就长视频内容的二创与推广达成合作。抖音内部甚至有专门的版权和运营团队，帮助长视频内容破圈。
不过行至 2024 年，抖快对于短视频的野心早已不是单纯做营销宣发这么简单。1 月 29 日，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营 " 九五二七剧场 "，直接深入到短剧创业的源头。
快手则将投入亿级流量和现金扶持原生付费短剧，同时更新分账扶持政策，降低短剧门槛、抬高分账收益。
随着低俗短剧纷纷下线，发力精品化短剧成为行业大势。相比兼备内容和流量优势的抖快，芒果 TV 和 " 爱优腾 " 一样都将面临长视频平台发力短剧时的难题。
一方面，长视频用户和短剧用户的观看习惯不同，最初的短剧用户主要覆盖下沉市场，长视频下场做短剧并不一定具有降维优势；另一方面，传统剧集主要付费模式仍为广告和会员，而长视频平台上的微短剧主要靠分账，盈利模式相对单一。
加之短剧行业监管收紧，大浪淘沙，长视频平台需要补足的功课仍有许多。这也意味着在短剧方面，" 爱优腾芒 " 短期内分不出胜负，仅仅靠短剧挽救芒果 TV 这位 " 千年老四 "，恐怕还是遥遥无期。
