今天小编分享的汽车经验:翻身还是翻车?小鹏让小鹏杀了小鹏,欢迎阅读。
⬆️ 点击上方蓝字 "TMC 动力 " 关注我
在小鹏 G6 和小鹏 X9 之后,小鹏汽车又一款翻身之作终于上市了,它就是全新 MONA 系列的首款车型——小鹏 M03。
被小鹏汽车标签为年轻人首款智能纯电轿车,小鹏 M03 低至 11.98 万元的售价,确实让人惊喜,小鹏 MONA 系列看来是要消灭小鹏主系列车型,尤其是我们深挖这款车型详细配置之后。
这款几乎被全媒体平台赞不绝口的新车,于小鹏汽车而言确实意义重大,它承担起小鹏汽车 2 万辆月销量的重任,但结果或许将是何小鹏意料之外。
对比蔚来和理想汽车,小鹏汽车的品牌定位原本就不高,而源自小鹏汽车与滴滴的网约车合作项目,小鹏 M03 将让小鹏汽车的品牌形象进一步滑落到 11 万元级别。
我们可以看到,小鹏 P7 和小鹏 X9 艰难撑起来的品牌向上努力,因为小鹏 M03 而瞬间化为乌有。
小鹏汽车更便宜了,原本应该是更能卖得出去,卖得更好,然而,更便宜的小鹏 M03 有可能反而会让更多的用户持币待购。
作为全新平台的车型,小鹏 M03 的到来也意味着小鹏 G3 和小鹏 P5 所在的细分市场可能不复存在,因为前者的售价真是太低了。
从小鹏 M03 的智能设计来看,小鹏汽车的纯视觉方案也能实现当下主推的无图智驾功能,即使这款小鹏 M03 MAX 顶配车型 5 个月之后的 2025 年 2 月份才开启交付,而其实际功能体验还不知道会不会跳票。
对于大多数用户而言,自动驾驶的感知并不是来自硬體配置和技术路线,而是道路上实际体验,而自动驾驶技术之间的差异正在逐步缩小,用户为什么要放弃更便宜的小鹏 M03,而选购小鹏 P 和 G 等主力车型系列?
作为更便宜的小鹏汽车,小鹏 M03 让小鹏汽车整体的品牌形象更低端了,也让用户对其高端车型陷入了价值困惑,那就是小鹏汽车究竟值多少钱?
吸取小鹏 G9 的惨痛教训,小鹏 M03 这一次仅推出 3 个版本车型,然而,以智驾技术著称的小鹏汽车,竟然会让两款入门级车型无缘高阶智驾,也无法选配或者订阅相关功能。
选择小鹏汽车的用户,必然是对智能化功能有高需求,准确来说是对智驾功能具有强烈的倾向性,而一旦失去了这个功能,小鹏汽车就不再是用户想要的那个小鹏。
在 10 万元级别的轿车市场里,小鹏 M03 没有品牌优势,又失去了技术的差异化优势,比亚迪、广汽埃安、吉利银河和奇瑞风云等品牌都是小鹏 M03 的直接竞争对手,更别说还有燃油车销量冠军、卖出了白菜价的东风日产轩逸。
在这个入门级汽车市场,小鹏汽车要面临的挑战还来自拥有增程混动技术的零跑和哪吒汽车,它们已经在销量规模和增长速度上超越了小鹏汽车。
此外,小鹏 M03 的配置让我们感受到满车的传统车企味道,智驾功能依旧是顶配功能,而不像蔚来的可选装选配,理想汽车的全系列标配,这或许也是小鹏 M03 定位 10 万元级别市场的无奈。
更让人感到失落的是,小鹏 M03MAX 顶配的智驾配置——小鹏全新一代 "AI 鹰眼视觉方案 ",还要让位给小鹏 P7+ 首发上市。
蔚来和理想汽车等造车新势力车企开始普及 8295 芯片座舱之时,传统车企开始力推的 8155 芯片座舱被数码车圈群起而攻,而就连同级别的零跑和哪吒汽车也在普及 8295 芯片座舱,没想到小鹏 M03 全系还是 8155 芯片座舱,这不是一个螢幕和系统流畅度就能抹平的差距。
与此同时,作为小鹏汽车最新的产品,小鹏 M03 就连四年前在小鹏 P7 已经商用的高速 NGP 功能都没有,我们不得不怀疑,小鹏 M03 的网约车元素并没有完全被消除。
小鹏 M03 看起来真是网约车的最佳选择,但它不是我们熟悉的那个小鹏!
小鹏汽车公布小鹏 M03 上市不到 1 小时的大定订单超过了 10,000 辆,这个成绩对于一辆 10 万元级别车型而言并不突出,但对于小鹏汽车而言,已经是意义重大,毕竟其 7 月份交付量仅为 11,145 辆。
我们不清楚没有智驾功能的最低配车型和 15.58 万元顶配智驾车型的销售占比是多少,但我们更希望是后者能占据绝对优势的销量占比,因为这说明小鹏汽车还有希望,我们在未来 4 个月的时间内就可以看到结果。
小鹏 M03 的最大优势是便宜,XNGP 智驾功能是顶配车型的专属,年轻人的消费水平真的降低到 10 万元级别了吗,15 万元级别配备智驾功能的纯电轿车,真的能满足他们的用车需求?
小鹏汽车要借助小鹏 M03 进入规模更大的入门级汽车市场,但是它或许没有想到,小鹏 M03 在品牌和动力上并没有赢得胜利的绝对优势,而无法打造至少一项绝对的优势,这依旧是小鹏汽车当下面临的最大问题。
—— 全文结束 ——
看完记得关注 @TMC 动力
及时收看更多好文↓↓↓