今天小編分享的汽車經驗:翻身還是翻車?小鵬讓小鵬殺了小鵬,歡迎閱讀。
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在小鵬 G6 和小鵬 X9 之後,小鵬汽車又一款翻身之作終于上市了,它就是全新 MONA 系列的首款車型——小鵬 M03。
被小鵬汽車标籤為年輕人首款智能純電轎車,小鵬 M03 低至 11.98 萬元的售價,确實讓人驚喜,小鵬 MONA 系列看來是要消滅小鵬主系列車型,尤其是我們深挖這款車型詳細配置之後。
這款幾乎被全媒體平台贊不絕口的新車,于小鵬汽車而言确實意義重大,它承擔起小鵬汽車 2 萬輛月銷量的重任,但結果或許将是何小鵬意料之外。
對比蔚來和理想汽車,小鵬汽車的品牌定位原本就不高,而源自小鵬汽車與滴滴的網約車合作項目,小鵬 M03 将讓小鵬汽車的品牌形象進一步滑落到 11 萬元級别。
我們可以看到,小鵬 P7 和小鵬 X9 艱難撐起來的品牌向上努力,因為小鵬 M03 而瞬間化為烏有。
小鵬汽車更便宜了,原本應該是更能賣得出去,賣得更好,然而,更便宜的小鵬 M03 有可能反而會讓更多的用戶持币待購。
作為全新平台的車型,小鵬 M03 的到來也意味着小鵬 G3 和小鵬 P5 所在的細分市場可能不復存在,因為前者的售價真是太低了。
從小鵬 M03 的智能設計來看,小鵬汽車的純視覺方案也能實現當下主推的無圖智駕功能,即使這款小鵬 M03 MAX 頂配車型 5 個月之後的 2025 年 2 月份才開啟交付,而其實際功能體驗還不知道會不會跳票。
對于大多數用戶而言,自動駕駛的感知并不是來自硬體配置和技術路線,而是道路上實際體驗,而自動駕駛技術之間的差異正在逐步縮小,用戶為什麼要放棄更便宜的小鵬 M03,而選購小鵬 P 和 G 等主力車型系列?
作為更便宜的小鵬汽車,小鵬 M03 讓小鵬汽車整體的品牌形象更低端了,也讓用戶對其高端車型陷入了價值困惑,那就是小鵬汽車究竟值多少錢?
吸取小鵬 G9 的慘痛教訓,小鵬 M03 這一次僅推出 3 個版本車型,然而,以智駕技術著稱的小鵬汽車,竟然會讓兩款入門級車型無緣高階智駕,也無法選配或者訂閱相關功能。
選擇小鵬汽車的用戶,必然是對智能化功能有高需求,準确來說是對智駕功能具有強烈的傾向性,而一旦失去了這個功能,小鵬汽車就不再是用戶想要的那個小鵬。
在 10 萬元級别的轎車市場裡,小鵬 M03 沒有品牌優勢,又失去了技術的差異化優勢,比亞迪、廣汽埃安、吉利銀河和奇瑞風雲等品牌都是小鵬 M03 的直接競争對手,更别說還有燃油車銷量冠軍、賣出了白菜價的東風日產軒逸。
在這個入門級汽車市場,小鵬汽車要面臨的挑戰還來自擁有增程混動技術的零跑和哪吒汽車,它們已經在銷量規模和增長速度上超越了小鵬汽車。
此外,小鵬 M03 的配置讓我們感受到滿車的傳統車企味道,智駕功能依舊是頂配功能,而不像蔚來的可選裝選配,理想汽車的全系列标配,這或許也是小鵬 M03 定位 10 萬元級别市場的無奈。
更讓人感到失落的是,小鵬 M03MAX 頂配的智駕配置——小鵬全新一代 "AI 鷹眼視覺方案 ",還要讓位給小鵬 P7+ 首發上市。
蔚來和理想汽車等造車新勢力車企開始普及 8295 芯片座艙之時,傳統車企開始力推的 8155 芯片座艙被數碼車圈群起而攻,而就連同級别的零跑和哪吒汽車也在普及 8295 芯片座艙,沒想到小鵬 M03 全系還是 8155 芯片座艙,這不是一個螢幕和系統流暢度就能抹平的差距。
與此同時,作為小鵬汽車最新的產品,小鵬 M03 就連四年前在小鵬 P7 已經商用的高速 NGP 功能都沒有,我們不得不懷疑,小鵬 M03 的網約車元素并沒有完全被消除。
小鵬 M03 看起來真是網約車的最佳選擇,但它不是我們熟悉的那個小鵬!
小鵬汽車公布小鵬 M03 上市不到 1 小時的大定訂單超過了 10,000 輛,這個成績對于一輛 10 萬元級别車型而言并不突出,但對于小鵬汽車而言,已經是意義重大,畢竟其 7 月份交付量僅為 11,145 輛。
我們不清楚沒有智駕功能的最低配車型和 15.58 萬元頂配智駕車型的銷售占比是多少,但我們更希望是後者能占據絕對優勢的銷量占比,因為這說明小鵬汽車還有希望,我們在未來 4 個月的時間内就可以看到結果。
小鵬 M03 的最大優勢是便宜,XNGP 智駕功能是頂配車型的專屬,年輕人的消費水平真的降低到 10 萬元級别了嗎,15 萬元級别配備智駕功能的純電轎車,真的能滿足他們的用車需求?
小鵬汽車要借助小鵬 M03 進入規模更大的入門級汽車市場,但是它或許沒有想到,小鵬 M03 在品牌和動力上并沒有赢得勝利的絕對優勢,而無法打造至少一項絕對的優勢,這依舊是小鵬汽車當下面臨的最大問題。
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