今天小编分享的互联网经验：3月AI月报：全球AI双端下载2.6亿，大陆买量市场上演“三国杀”，欢迎阅读。
文 | DataEye
3 月份，DeepSeek 热潮逐步降温，但其带来的影响仍在继续发酵，各大 AI 厂商在深度思考模型上纷纷发力，应用端同步加大投流。
尤其是腾讯、字节、阿里三家大厂旗下元宝、豆包、夸克成三足鼎立之势。
那么，3 月份这 3 款 AI 应用表现如何？整个 AI 应用行业有什么显著变化与趋势？
为帮助从业者快速了解每月 AI 投流圈情报，DataEye 研究院结合 ADX 行业版、点点数据，定期发布 AI 产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。
一、大盘数据
（一）AI APP 预估下载量
1、全球市场 AI APP 双端下载量分布
点点数据显示，2025 年 3 月，全球（含中国大陆）AI APP 苹果 App Store 与谷歌 Google Play 双端预估下载总量达 2.6 亿次（不含重复下载）。
其中，ChatGPT、Google Gemini、DeepSeek、豆包及 PixVerse 位列 TOP 5，占据了全球市场双端 AI 应用下载量的 40%。
具体来看，ChatGPT 依旧占据绝对性优势，下载量独占整个 AI 应用行业的 23%，遥遥领先于下位者，其余 4 款应用下载量占比相差不大。
值得注意的是，此前爆火的 DeepSeek 在 3 月份不仅没有缩小与 ChatGPT 下载量的差距，反而还被 Google Gemini 超越，滑落至第三名，DataEye 研究院认为，原因可能在于：DeepSeek 并未展开营销，且算力限制，导致在爆火过后，下载量逐步下滑。
ADX 行业版数据显示，DeepSeek 至今没有进行投流获客，与大厂同类产品形成鲜明对比，且由于此前算力限制，导致大量用户转向竞品。
2、大陆市场 AI APP 苹果端下载量分布
点点数据显示，2025 年 3 月，大陆市场 AI APP 苹果端预估下载总量达 4020.0 万次（不含重复下载）。其中，DeepSeek、即梦 AI、豆包、夸克及腾讯元宝位列 TOP 5，占据了大盘的 66%。
具体来看，5 款头部 AI 应用下载量差距并不明显，相邻位次往往只相隔 1 个、2 个百分点。
但值得注意的是，3 月份 Kimi 智能助手下载量暴跌，由 2 月份的 TOP 1 至 3 月跌出 TOP 5，而腾讯元下载量大涨，跻身 TOP 5，成为国内 AI 应用第一梯队。
（二）头部 AI APP 预估下载量变化
1、头部 AI APP 全球市场双端下载量变化
点点数据显示，2025 年 2 月至 3 月，全球市场头部 AI APP 双端预估下载量呈现明显的 " 一家独大 " 格局。
其中，ChatGPT 独占第一梯队，遥遥领先于下位者，且 2 月至 3 月期间，ChatGPT 日下载量还呈明显上涨趋势，由 2 月初的 150 万次左右，至 3 月底已达 300 万次，涨幅明显。
而曾被视作最强挑战者的 DeepSeek 在热度过后，下载量开始大幅下滑，在 2 月份，仅仅 1 个月时间内，日下载量便从超 300 万次下滑至 50 万次左右。
至此，3 月份全球市场头部 AI APP 双端预估下载量仅有 ChatGPT 遥遥领先，Google Gemini、DeepSeek、豆包及 PixVerse 整体下载量级接近，与 ChatGPT 有明显差距。
2、头部 AI APP 大陆市场苹果端下载量变化
点点数据显示，2025 年 2 月至 3 月，大陆市场苹果端头部 AI APP 预估下载量走势有明显波动。
除 3 月底，几款应用下载量均有不同程度的小幅下滑外，2 月份即梦 AI 与腾讯元宝增长趋势明显，日下载量由 3 万左右迅速增长至 18 万左右，跻身第一梯队。
2 月底 3 月初，豆包与夸克均有明显短暂下滑，但在 3 月中旬前迅速回升，而后 5 款应用下载量整体变化不大，仅有腾讯元宝在 3 月中下旬呈小幅度下行状态。
腾讯元宝与即梦 AI 下载量大涨的原因，DataEye 研究院认为：前者可能在于投流力度的提升，进而带动下载量增长，后者投流力度极低，考虑有其他营销方式带动下载量增长。
（三）大陆市场 AI（APP+ 小程式）买量素材量分布
ADX 行业版数据显示，2025 年 3 月，大陆市场 AI 产品投放素材量达 95.7 万组。其中，腾讯元宝、夸克、豆包、星野及通义位列素材投放榜 TOP 5，这 5 款应用占据了大陆市场整个 AI 行业月投放素材量的 71%。
具体来看，本月 5 款应用素材量占比差距明显，腾讯元宝由 2 月份的第 5 位飙升至本月第 1 位，素材量占比达到了 26%，夸克由 2 月份的第 3 位提升至本月第 2 位，素材量占比 24%，与腾讯元宝差距并不大。
但后三名与前两名差距明显，豆包由 2 月份第 1 位跌至第 3 位，素材量占比滑落至 13%，星野、通义素材量占比分别只有 5% 和 3%。
值得注意的是，Kimi 智能助手在大幅放缓投放后，已跌出素材月榜 TOP 5 名单，而月素材量 TOP 5 AI 应用已几乎彻底成为腾讯、阿里、字节三家大厂的角逐地。
本月 TOP 5 应用中，腾讯旗下元宝位列第一，阿里旗下夸克、通义上榜，字节旗下则是豆包上榜，仅有社交 AI 星野属于大模型独角兽 MiniMax 旗下。
造成该现象的主要原因，在于本月三大厂（尤其是腾讯与阿里）开始发力 C 端 AI 应用，与豆包等产品展开激烈竞争，同时此前大力投放的 Kimi 等产品大幅放缓投放。
（四）大陆市场头部 AI APP 买量素材量变化
ADX 行业版数据显示，2025 年 3 月份，大陆市场头部 AI APP 买量格局发生明显变化。
其中，此前以激进投放策略著称的 Kimi 智能助手，在停止多渠道投放后，彻底退出素材榜竞争的舞台，相反，另外两家大厂腾讯与阿里则开始重点发力 C 端市场，分别以腾讯元宝及夸克为核心大力投放，造成如今元宝、夸克、豆包间的 " 三国杀 " 场景。
具体来看，2 月中旬起腾讯元宝素材量开始大幅提升，至 3 月中下旬达最高点，并遥遥领先于下位者；夸克则自 2 月初便保持着微弱涨幅，3 月初涨幅提升，素材量开始迅速增长至 3 月中旬达最高峰，彼时，夸克与元宝日投放素材量不相上下，不过后续夸克投放力度开始明显下滑，导致落后于腾讯元宝。
豆包与星野整体走势接近，且无明显波峰、谷底，始终保持着一个相对稳定的投放力度，通义则自 2 月中旬开始重启投放，但直到 3 月中旬才开始有明显提升，但远不及另外 4 款产品。
DataEye 研究院认为，造成以上投放趋势走向的原因可能在于：
① DeepSeek 的爆火促使腾讯等大厂加速布局，以抢占 C 端市场潜力。
在 DeepSeek 爆火后，腾讯是全面拥抱 DeepSeek 开源模型的代表，不仅元宝 APP 接入 DeepSeek-R1 模型，甚至还在微信这一战略级产品中测试 "AI 搜索 "。
DeepSeek 的爆火让包括腾讯、阿里、字节等在内的厂商均看到了 C 端 AI 应用市场的巨大潜力，进而促使各方加速布局，这也进一步导致目前 C 端 AI 应用市场形成了元宝、夸克、豆包三家独大的场景。
②阿里 "All in AI" 战略的推动
3 月份，有报道称阿里将在现有业务中全面实现 "AI 化 "，同时，阿里不仅推出了性能对标 DeepSeek-R1 的推理模型，还正式推出 AI 旗舰应用 - 新夸克，更新为 "AI 超级框 "，以夸克为核心、通义为辅助进军 C 端应用市场。
两款应用夸克聚焦交付结果，通义则在 ChatBot 赛道与豆包等产品竞争。
二、榜单
（一）AI APP 下载榜
1、AI APP 全球市场双端下载榜
点点数据显示，2025 年 3 月全球市场双端 AI APP 下载量继续由 ChatGPT 占据榜首，并以 5967 万下载量遥遥领先于下位者，独占第一梯队。Google Gemini 及 DeepSeek 位列二、三位，下载量均超千万，位于第二梯队，其余 6 款应用下载量均不足千万。
值得注意的是，榜单中第 9 位腾讯元宝 3 月份下载量增长明显，达 472 万，涨幅达 104.9%，这也是 3 月份榜单最高涨幅；DeepSeek 下载量则迎来暴跌，仅剩 1456 万，跌幅达 54.9%，堪称腰斩，这也是 3 月份榜单最高跌幅。
总体来看，3 月份全球市场双端下载榜，共有 5 款国产 AI 应用跻身榜单，分别为 DeepSeek、豆包、即梦 AI、夸克和腾讯元宝。
2、AI APP 中国大陆市场苹果端下载榜
点点数据显示，2025 年 3 月大陆市场苹果端 AI APP 下载量榜单由 DeepSeek 占据榜首，2 月份榜首 Kimi 智能助手滑落至第 6 名。
不过值得注意的是，榜单前 6 名应用下载量差距并不明显，均为数百万次；榜单后 4 名下载量同样接近，均不足百万次。
具体来看，除即梦 AI 与腾讯元宝下载量分别取得 56.9% 和 106.8% 的大幅增长外，另一款 AI 生图应用 WHEE 在 3 月份增长幅度更高，达 132.0%，并成功跻身榜单第 9 位。
而 Kimi 智能助手与纳米 AI 搜索下载量均迎来暴跌，前者原因在于暂停了多渠道投流，后者原因在于 3 月份投流力度大幅降低。
但总体而言，除 DeepSeek 外，榜单前列依旧是由字节、阿里与腾讯的三家大厂霸占，这也符合当下国内市场三方竞争的 AI 应用格局。
（二）大陆市场 AI 买量素材榜
ADX 行业版数据显示，2025 年 3 月，腾讯元宝正式登顶买量素材榜，夸克、豆包紧随其后，TOP 3 应用形成腾讯、阿里与字节的 " 三国杀 "。
整体来看，腾讯元宝与夸克月投放素材量均超 20 万组，位列第一梯队，且素材量远超前几个月的 TOP 2 应用；豆包素材量超 10 万组，也是榜单中唯一一款素材量位于 10 万 -20 万组的应用，独占第二梯队；其余应用素材量均不足 5 万组，位于第三梯队，与 TOP 3 应用素材量差距明显。
值得注意的是，本月榜单中应用及素材量变化均极其明显。
上榜应用方面，豆包由 2 月份榜首跌至 3 月份第 3，腾讯元宝、夸克大幅提升位列 3 月份第 1、第 2 位。
同时，2 月榜单第 2 位的 Kimi 智能助手跌出 3 月份榜单，第 8、9、10 位的 AI Mate、AI Mate Pro 及猫箱也均跌出 3 月份榜单。
取而代之的则是阿里旗下通义素材量同样大涨，进入 3 月榜单第 5 位；教育 AI 快对跻身 3 月榜单第 7 位；AI 聊天输入法蜜小语与灵幻 AI 跻身 3 月榜单第 9、10 位。
素材量方面，腾讯元宝、夸克均取得大幅增长，幅度分别为 307.4% 和 139.8%，但通义与灵幻 AI 增幅更高，前者增幅达 4674.1%，后者由于 2 月份仅有 17 组素材，3 月份飙升至 1.5 万组，环比增幅高达 88029.4%。
三、TOP 素材分析
针对 3 月买量数据，DataEye 研究院根据 ADX 行业版精选了以下几条当月高曝光素材进行分析拆解，希望能给大家带来一些参考。
（一）夸克投放素材
本条素材是夸克在 2025 年 3 月份的高曝光新增视频素材，曝光量 280 万，转化量 0.71 万。
从类型上看，属于真人出镜体验 + 功能展示类素材，亮点在于真人实际体验能够很大程度上提升用户信任感。
素材开头，通过反问句式 " 不是，现在手机 AI 做 PPT 都这么强了吗？" 强烈语气吸引用户（尤其是职场人士）注意，继而展示夸克制作 PPT 全流程可控化，解决用户制作 PPT 困难的痛点。
之后顺势引入 " 夸克 APP"，继续展示 AI 的其它功能：AI 搜索、AI 檔案总结、AI 听记、AI 拍照搜题、AI 识物等，并穿插其免费、无广告等亮点与传统搜索引擎有广告、竞价排名等乱象进行对比，突出其 AI 搜索的优点。
最后简单收束总结，一句 " 这样的夸克 AI，很难不爱 " 突出其功能的强大，并刺激用户下载。
整体来看，该条素材由 "AI 制作 PPT" 功能入手，继而全面介绍夸克的 AI 能力，穿插亮点介绍，由点触面、由浅及深，引导用户自然观看完整素材，且真人出镜、全部实际画面展示的形式，也能更加增强用户信任感。
（二）豆包投放素材
本条素材是豆包在 2025 年 3 月份的高曝光视频素材，曝光量 3590 万，转化量 8.79 万。
结构上依旧是从某一具体场景入手，进而引出 AI 应用的形式，但优点在于场景构筑优秀，硬广属性较低。
素材开头，女主打破了专柜香水的试用装，被要求原价赔偿，通过剧情演绎的形式，吸引閱聽人观看，降低对于 " 广告 " 的戒备心。
而后闺蜜挺身而出为女主出头，并顺势引出豆包 APP，进行搜索产品价格、询问是否需要赔偿、挑选香水等功能演示。相比普通素材，这样的引出形式 " 硬广属性 " 较低，且通过剧情演绎形式引入，也会降低观众抗拒心理。
而后继续完成剧情，试用品打碎不需要赔偿，本条素材到此结束。
整体来看，该条素材从 " 打破试用品香水是否需要赔偿 " 这一场景入手，构建了具体场景与情节转折，观众看起来更像是一条完整的短视频。
而通过这一具体场景引出豆包 APP 的搜索、问价、产品推荐、多模态输出功能，兼顾了短视频剧情与广告属性。
