今天小編分享的互聯網經驗：3月AI月報：全球AI雙端下載2.6億，大陸買量市場上演“三國殺”，歡迎閱讀。
文 | DataEye
3 月份，DeepSeek 熱潮逐步降溫，但其帶來的影響仍在繼續發酵，各大 AI 廠商在深度思考模型上紛紛發力，應用端同步加大投流。
尤其是騰訊、字節、阿裡三家大廠旗下元寶、豆包、誇克成三足鼎立之勢。
那麼，3 月份這 3 款 AI 應用表現如何？整個 AI 應用行業有什麼顯著變化與趨勢？
為幫助從業者快速了解每月 AI 投流圈情報，DataEye 研究院結合 ADX 行業版、點點數據，定期發布 AI 產品月度觀察報告。數據涵蓋下載量、買量投流。
一、大盤數據
（一）AI APP 預估下載量
1、全球市場 AI APP 雙端下載量分布
點點數據顯示，2025 年 3 月，全球（含中國大陸）AI APP 蘋果 App Store 與谷歌 Google Play 雙端預估下載總量達 2.6 億次（不含重復下載）。
其中，ChatGPT、Google Gemini、DeepSeek、豆包及 PixVerse 位列 TOP 5，占據了全球市場雙端 AI 應用下載量的 40%。
具體來看，ChatGPT 依舊占據絕對性優勢，下載量獨占整個 AI 應用行業的 23%，遙遙領先于下位者，其餘 4 款應用下載量占比相差不大。
值得注意的是，此前爆火的 DeepSeek 在 3 月份不僅沒有縮小與 ChatGPT 下載量的差距，反而還被 Google Gemini 超越，滑落至第三名，DataEye 研究院認為，原因可能在于：DeepSeek 并未展開營銷，且算力限制，導致在爆火過後，下載量逐步下滑。
ADX 行業版數據顯示，DeepSeek 至今沒有進行投流獲客，與大廠同類產品形成鮮明對比，且由于此前算力限制，導致大量用戶轉向競品。
2、大陸市場 AI APP 蘋果端下載量分布
點點數據顯示，2025 年 3 月，大陸市場 AI APP 蘋果端預估下載總量達 4020.0 萬次（不含重復下載）。其中，DeepSeek、即夢 AI、豆包、誇克及騰訊元寶位列 TOP 5，占據了大盤的 66%。
具體來看，5 款頭部 AI 應用下載量差距并不明顯，相鄰位次往往只相隔 1 個、2 個百分點。
但值得注意的是，3 月份 Kimi 智能助手下載量暴跌，由 2 月份的 TOP 1 至 3 月跌出 TOP 5，而騰訊元下載量大漲，跻身 TOP 5，成為國内 AI 應用第一梯隊。
（二）頭部 AI APP 預估下載量變化
1、頭部 AI APP 全球市場雙端下載量變化
點點數據顯示，2025 年 2 月至 3 月，全球市場頭部 AI APP 雙端預估下載量呈現明顯的 " 一家獨大 " 格局。
其中，ChatGPT 獨占第一梯隊，遙遙領先于下位者，且 2 月至 3 月期間，ChatGPT 日下載量還呈明顯上漲趨勢，由 2 月初的 150 萬次左右，至 3 月底已達 300 萬次，漲幅明顯。
而曾被視作最強挑戰者的 DeepSeek 在熱度過後，下載量開始大幅下滑，在 2 月份，僅僅 1 個月時間内，日下載量便從超 300 萬次下滑至 50 萬次左右。
至此，3 月份全球市場頭部 AI APP 雙端預估下載量僅有 ChatGPT 遙遙領先，Google Gemini、DeepSeek、豆包及 PixVerse 整體下載量級接近，與 ChatGPT 有明顯差距。
2、頭部 AI APP 大陸市場蘋果端下載量變化
點點數據顯示，2025 年 2 月至 3 月，大陸市場蘋果端頭部 AI APP 預估下載量走勢有明顯波動。
除 3 月底，幾款應用下載量均有不同程度的小幅下滑外，2 月份即夢 AI 與騰訊元寶增長趨勢明顯，日下載量由 3 萬左右迅速增長至 18 萬左右，跻身第一梯隊。
2 月底 3 月初，豆包與誇克均有明顯短暫下滑，但在 3 月中旬前迅速回升，而後 5 款應用下載量整體變化不大，僅有騰訊元寶在 3 月中下旬呈小幅度下行狀态。
騰訊元寶與即夢 AI 下載量大漲的原因，DataEye 研究院認為：前者可能在于投流力度的提升，進而帶動下載量增長，後者投流力度極低，考慮有其他營銷方式帶動下載量增長。
（三）大陸市場 AI（APP+ 小程式）買量素材量分布
ADX 行業版數據顯示，2025 年 3 月，大陸市場 AI 產品投放素材量達 95.7 萬組。其中，騰訊元寶、誇克、豆包、星野及通義位列素材投放榜 TOP 5，這 5 款應用占據了大陸市場整個 AI 行業月投放素材量的 71%。
具體來看，本月 5 款應用素材量占比差距明顯，騰訊元寶由 2 月份的第 5 位飙升至本月第 1 位，素材量占比達到了 26%，誇克由 2 月份的第 3 位提升至本月第 2 位，素材量占比 24%，與騰訊元寶差距并不大。
但後三名與前兩名差距明顯，豆包由 2 月份第 1 位跌至第 3 位，素材量占比滑落至 13%，星野、通義素材量占比分别只有 5% 和 3%。
值得注意的是，Kimi 智能助手在大幅放緩投放後，已跌出素材月榜 TOP 5 名單，而月素材量 TOP 5 AI 應用已幾乎徹底成為騰訊、阿裡、字節三家大廠的角逐地。
本月 TOP 5 應用中，騰訊旗下元寶位列第一，阿裡旗下誇克、通義上榜，字節旗下則是豆包上榜，僅有社交 AI 星野屬于大模型獨角獸 MiniMax 旗下。
造成該現象的主要原因，在于本月三大廠（尤其是騰訊與阿裡）開始發力 C 端 AI 應用，與豆包等產品展開激烈競争，同時此前大力投放的 Kimi 等產品大幅放緩投放。
（四）大陸市場頭部 AI APP 買量素材量變化
ADX 行業版數據顯示，2025 年 3 月份，大陸市場頭部 AI APP 買量格局發生明顯變化。
其中，此前以激進投放策略著稱的 Kimi 智能助手，在停止多渠道投放後，徹底退出素材榜競争的舞台，相反，另外兩家大廠騰訊與阿裡則開始重點發力 C 端市場，分别以騰訊元寶及誇克為核心大力投放，造成如今元寶、誇克、豆包間的 " 三國殺 " 場景。
具體來看，2 月中旬起騰訊元寶素材量開始大幅提升，至 3 月中下旬達最高點，并遙遙領先于下位者；誇克則自 2 月初便保持着微弱漲幅，3 月初漲幅提升，素材量開始迅速增長至 3 月中旬達最高峰，彼時，誇克與元寶日投放素材量不相上下，不過後續誇克投放力度開始明顯下滑，導致落後于騰訊元寶。
豆包與星野整體走勢接近，且無明顯波峰、谷底，始終保持着一個相對穩定的投放力度，通義則自 2 月中旬開始重啟投放，但直到 3 月中旬才開始有明顯提升，但遠不及另外 4 款產品。
DataEye 研究院認為，造成以上投放趨勢走向的原因可能在于：
① DeepSeek 的爆火促使騰訊等大廠加速布局，以搶占 C 端市場潛力。
在 DeepSeek 爆火後，騰訊是全面擁抱 DeepSeek 開源模型的代表，不僅元寶 APP 接入 DeepSeek-R1 模型，甚至還在微信這一戰略級產品中測試 "AI 搜索 "。
DeepSeek 的爆火讓包括騰訊、阿裡、字節等在内的廠商均看到了 C 端 AI 應用市場的巨大潛力，進而促使各方加速布局，這也進一步導致目前 C 端 AI 應用市場形成了元寶、誇克、豆包三家獨大的場景。
②阿裡 "All in AI" 戰略的推動
3 月份，有報道稱阿裡将在現有業務中全面實現 "AI 化 "，同時，阿裡不僅推出了性能對标 DeepSeek-R1 的推理模型，還正式推出 AI 旗艦應用 - 新誇克，更新為 "AI 超級框 "，以誇克為核心、通義為輔助進軍 C 端應用市場。
兩款應用誇克聚焦交付結果，通義則在 ChatBot 賽道與豆包等產品競争。
二、榜單
（一）AI APP 下載榜
1、AI APP 全球市場雙端下載榜
點點數據顯示，2025 年 3 月全球市場雙端 AI APP 下載量繼續由 ChatGPT 占據榜首，并以 5967 萬下載量遙遙領先于下位者，獨占第一梯隊。Google Gemini 及 DeepSeek 位列二、三位，下載量均超千萬，位于第二梯隊，其餘 6 款應用下載量均不足千萬。
值得注意的是，榜單中第 9 位騰訊元寶 3 月份下載量增長明顯，達 472 萬，漲幅達 104.9%，這也是 3 月份榜單最高漲幅；DeepSeek 下載量則迎來暴跌，僅剩 1456 萬，跌幅達 54.9%，堪稱腰斬，這也是 3 月份榜單最高跌幅。
總體來看，3 月份全球市場雙端下載榜，共有 5 款國產 AI 應用跻身榜單，分别為 DeepSeek、豆包、即夢 AI、誇克和騰訊元寶。
2、AI APP 中國大陸市場蘋果端下載榜
點點數據顯示，2025 年 3 月大陸市場蘋果端 AI APP 下載量榜單由 DeepSeek 占據榜首，2 月份榜首 Kimi 智能助手滑落至第 6 名。
不過值得注意的是，榜單前 6 名應用下載量差距并不明顯，均為數百萬次；榜單後 4 名下載量同樣接近，均不足百萬次。
具體來看，除即夢 AI 與騰訊元寶下載量分别取得 56.9% 和 106.8% 的大幅增長外，另一款 AI 生圖應用 WHEE 在 3 月份增長幅度更高，達 132.0%，并成功跻身榜單第 9 位。
而 Kimi 智能助手與納米 AI 搜索下載量均迎來暴跌，前者原因在于暫停了多渠道投流，後者原因在于 3 月份投流力度大幅降低。
但總體而言，除 DeepSeek 外，榜單前列依舊是由字節、阿裡與騰訊的三家大廠霸占，這也符合當下國内市場三方競争的 AI 應用格局。
（二）大陸市場 AI 買量素材榜
ADX 行業版數據顯示，2025 年 3 月，騰訊元寶正式登頂買量素材榜，誇克、豆包緊随其後，TOP 3 應用形成騰訊、阿裡與字節的 " 三國殺 "。
整體來看，騰訊元寶與誇克月投放素材量均超 20 萬組，位列第一梯隊，且素材量遠超前幾個月的 TOP 2 應用；豆包素材量超 10 萬組，也是榜單中唯一一款素材量位于 10 萬 -20 萬組的應用，獨占第二梯隊；其餘應用素材量均不足 5 萬組，位于第三梯隊，與 TOP 3 應用素材量差距明顯。
值得注意的是，本月榜單中應用及素材量變化均極其明顯。
上榜應用方面，豆包由 2 月份榜首跌至 3 月份第 3，騰訊元寶、誇克大幅提升位列 3 月份第 1、第 2 位。
同時，2 月榜單第 2 位的 Kimi 智能助手跌出 3 月份榜單，第 8、9、10 位的 AI Mate、AI Mate Pro 及貓箱也均跌出 3 月份榜單。
取而代之的則是阿裡旗下通義素材量同樣大漲，進入 3 月榜單第 5 位；教育 AI 快對跻身 3 月榜單第 7 位；AI 聊天輸入法蜜小語與靈幻 AI 跻身 3 月榜單第 9、10 位。
素材量方面，騰訊元寶、誇克均取得大幅增長，幅度分别為 307.4% 和 139.8%，但通義與靈幻 AI 增幅更高，前者增幅達 4674.1%，後者由于 2 月份僅有 17 組素材，3 月份飙升至 1.5 萬組，環比增幅高達 88029.4%。
三、TOP 素材分析
針對 3 月買量數據，DataEye 研究院根據 ADX 行業版精選了以下幾條當月高曝光素材進行分析拆解，希望能給大家帶來一些參考。
（一）誇克投放素材
本條素材是誇克在 2025 年 3 月份的高曝光新增視頻素材，曝光量 280 萬，轉化量 0.71 萬。
從類型上看，屬于真人出鏡體驗 + 功能展示類素材，亮點在于真人實際體驗能夠很大程度上提升用戶信任感。
素材開頭，通過反問句式 " 不是，現在手機 AI 做 PPT 都這麼強了嗎？" 強烈語氣吸引用戶（尤其是職場人士）注意，繼而展示誇克制作 PPT 全流程可控化，解決用戶制作 PPT 困難的痛點。
之後順勢引入 " 誇克 APP"，繼續展示 AI 的其它功能：AI 搜索、AI 檔案總結、AI 聽記、AI 拍照搜題、AI 識物等，并穿插其免費、無廣告等亮點與傳統搜索引擎有廣告、競價排名等亂象進行對比，突出其 AI 搜索的優點。
最後簡單收束總結，一句 " 這樣的誇克 AI，很難不愛 " 突出其功能的強大，并刺激用戶下載。
整體來看，該條素材由 "AI 制作 PPT" 功能入手，繼而全面介紹誇克的 AI 能力，穿插亮點介紹，由點觸面、由淺及深，引導用戶自然觀看完整素材，且真人出鏡、全部實際畫面展示的形式，也能更加增強用戶信任感。
（二）豆包投放素材
本條素材是豆包在 2025 年 3 月份的高曝光視頻素材，曝光量 3590 萬，轉化量 8.79 萬。
結構上依舊是從某一具體場景入手，進而引出 AI 應用的形式，但優點在于場景構築優秀，硬廣屬性較低。
素材開頭，女主打破了專櫃香水的試用裝，被要求原價賠償，通過劇情演繹的形式，吸引閱聽人觀看，降低對于 " 廣告 " 的戒備心。
而後閨蜜挺身而出為女主出頭，并順勢引出豆包 APP，進行搜索產品價格、詢問是否需要賠償、挑選香水等功能演示。相比普通素材，這樣的引出形式 " 硬廣屬性 " 較低，且通過劇情演繹形式引入，也會降低觀眾抗拒心理。
而後繼續完成劇情，試用品打碎不需要賠償，本條素材到此結束。
整體來看，該條素材從 " 打破試用品香水是否需要賠償 " 這一場景入手，構建了具體場景與情節轉折，觀眾看起來更像是一條完整的短視頻。
而通過這一具體場景引出豆包 APP 的搜索、問價、產品推薦、多模态輸出功能，兼顧了短視頻劇情與廣告屬性。
