种地，成了“糊咖”最好的医美

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文 | 眸娱

在《种地吧，少年》（后简称《种地吧》）第二季上线后，这部综艺开启了在骨朵、猫眼、灯塔、艺恩各大综艺榜单的持续霸榜。上线至今，有一半的时间占据在日榜单热度 TOP1 的位置。

根据灯塔专业版数据显示，《种地吧》第二季全网正片市占率高达 36.19%，实现断层领跑。

而综艺的参与者，仅仅是 10 位在内娱堪称素人的 " 糊咖 "。

2023 年综艺行业进入漫长的至暗期，一些制作公司倒闭，更多的综艺在广告招商上不饱和已成常态。

在市场行情整体下行的时期，《种地吧》这种小成本综艺的逆袭，成为了市场最为看好的综艺新模式，也被认作是糊咖们的翻身宝地。

糊咖飞升记

必须要说，《种地吧》综艺最开始更像是一个笑话。

庞博在节目播出前，曾对节目有过调侃：说他在朋友圈里刷到，一个做综艺的朋友要筹备一档新节目，准备让 10 个手无缚鸡之力的男生在一片荒芜的土地上用 6 个月种出一万斤粮食。

这一壮举，被庞博称为 " 男团真正的再就业 "，以后再上舞台介绍自己，别人是唱、跳、Rap，他们是翻地、施肥和打药。

然后这款综艺的实际落地，比段子更要脱离现实：

整个综艺拍摄周期要持续半年时间，这个时间是一般综艺拍摄周期的八到九倍。即使是以艺人整个职业生涯做衡量，对于这一吃青春饭的行业，这种赌注也堪称奢侈。

同时，导演还传达了内部精神 " 要脱离流量 "，并再三告知了参与者，这个综艺不是 " 乡村慢生活 "，而是真的要让人下去 " 种田 "。

做五休二，全天干活；

员工休了，你不休；

事实上，因为务农不能耽误，在实际拍摄过程中，这个工时最后变成了做六休一。

更重要的一点是，做这一切没有通告费，一分都没有。

自然，会参与这样策划的选手也不会是什么普通人。

最终选出的十名成员大多都有过娱乐圈工作经验，唱过歌、拍过戏、又或是根正苗红的男团出身，唯一的共同点是：在此之前，他们都在内娱查无此人。

写段子的庞博后来被综艺请去做了节目的飞行嘉宾，剧本的支线得到收束。而这档综艺做到庞博去做客时，已经有了不小的关注度。云合数据显示，在整个 2023 年网络综艺中，《种地吧》正片有效播放 4.9 亿，市场占有率 2.9%，已位居第四。

但对于节目的閱聽人而言，70 分钟的正片并不够看。节目重制了排播方式，增添了短视频中的生活碎片、陪伴式直播、VLOG 以及选手账号发布的个人视角内容，来完整地展示" 艺人种地 "的奇观。

大部分观众抱着猎奇的心态打开这部 " 男团种田 " 综艺，最终在路透、直播、节目全方位渗透下，开始沉浸其中，享受起 " 云种地 " 的过程。

得益于此，参与综艺的十位透明成员流量开始实现极速增长，目前微博平台，十位成片平均粉丝量在 250 万左右，其中粉丝量最高的 " 种地吧赵一博 " 有 313 万粉丝，粉丝量最低的 " 种地吧鹭卓 " 有 196 万粉丝。

这部分由 " 汗水耕耘 " 粉丝极具黏性，不仅自己时刻保持对节目内容的关注，还主动二创帮助综艺推广向更多人。在微博 2023 年年度总结中，《种地吧》成为微博二创视频生产量最高的综艺。

流量的快速变化，让成员也没能及时适应。去年 4 月的一场直播带货中，《种地吧》成员用 2 天挖了 500 斤竹笋进行直播销售，整场直播时长 28 分钟，前 27 分钟成员都在用各种花活吸引更多人关注，在累积观看人次突破 100 万后，100 份竹笋链接上架不到一秒钟就被销售一空，营业额为 4779.2 元。被网友称作" 一场双方都很紧张，但都互不了解对方实力的直播。"

今年春节，《种地吧》十位成员现身春晚，参与演唱《年少的你啊》。半年时间，从糊咖直升春晚。

种地，最好的养成舞台

万物皆可养成，即使在种田这件事上也不例外。

更准确的说法应当是，" 种地 "，才是糊咖升番的关键密码。在种田这件事上，一直隐藏有国人心中最深的养成情节。

以众多种田文小说，或游戏《星露谷物语》、《波西亚时光》为例，种田本身就是众多 " 内容产品 " 中，国内用户最乐于看到的养成题材。

如果把《种地吧》节目内容顺理成完整的故事看，其结构几乎是复刻了任意一款种田游戏：

" 开局欠下一笔钱后，一个人，一块地，如何经营全看自己。"

导演在综艺中给成员设立的目标只有两个：还钱，然后在冬至前把小麦种下去。

就和游戏中玩家乐此不疲的玩法一样：不断探索新地图，和性格各异的村民打交道，考取这个证那个证学习新技能，然后逐渐解锁花卉、畜牧等新的游戏板块，再顺带把居住小屋改造一番。