今天小编分享的科技经验：智能手机腰部市场竞争加剧：多厂商推独立品牌 低配引流高配盈利，欢迎阅读。
《科创板日报》12 月 18 日讯（记者 唐植潇），在当前智能手机市场增长趋缓的大环境下，更多品牌方盯上了腰部市场，甚至划分出独立品牌以更灵活地抢占该市场。
真我 realme 副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起宣布，Neo 系列从真我正式独立出来成为新系列；近日荣耀 GT 系列独立后的首款同名新品也正式发布；小米集团总裁，手机部总裁及小米品牌总经理卢伟冰近期则表示，Turbo 系列将逐步承接 K 系列的位置。
另外，《科创板日报》记者也观察到，相较于高端旗舰机的涨价上调配置，中端手机的却没有上调价格，甚至出现了降价。有业内人士称，一方面是厂商推出低配版 " 赔本赚吆喝 "，依靠高配版提升利润，另一方面是，芯片供应链端价格出现了松动。
盯上腰部细分市场
根据 IDC 数据，2024 年第三季度，售价 600 美元以上的高端机型在中国手机市场占比为 29.3%，600 美元以下的中低端机型共计占据了 70.7% 的份额。相较于高端市场，腰部市场是一块更大的蛋糕。
瞄准腰部市场，国产四大手机厂商扎堆发布新品。小米旗下 REDMI、荣耀、OPPO、vivo 及其旗下 iQOO 等多品牌新机齐发。
" 我们认为腰部市场的确是中国市场非常优质的一个价位段。在这个价位段里面， 真我 realme 在这一次把 Neo 系列独立出来，是为了更好地去参与到市场的竞争。" 在接受《科创板日报》记者采访时，徐起表示。
徐起进一步表示，目前中国市场拥有约 5 亿名用户，其中约 50% 的用户正在使用该价位的手机。因此对于 realme 而言，要在中国市场立足，这一价位段的市场至关重要。"Neo 系列的目标是中端线上市场份额第一。"
其中荣耀同样也开辟出来一条子品牌荣耀 GT，来争夺线上腰部市场。此前接受《科创板日报》记者采访时，荣耀 CEO 赵明表示：" 作为定位更懂年轻人的全新性能科技系列，GT 系列把原来荣耀在互联网手机上的核心基因，进行了强化。"
近期 REDMI 公布了 K80 系列的销售成绩，今年两个杯型，上市 10 天破百万销量，比上代三杯再快 5 天。卢伟冰则表示，随着小米品牌高端化，未来会突破更高的价格段，这样就为 Redmi 腾出了上升空间，推出的 Turbo 来逐步承接 K 系列的位置。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受《科创板日报》记者采访时表示，品牌方选择在腰部市场独立出单独的品牌，主要是出于细分市场和精准定位的战略考量。随着消费者需求的多样化与个性化，单一品牌难以满足所有用户群体的需求。通过推出专注于特定用户群（如年轻人）或特定功能（如电竞性能）的子品牌，企业能够更精准地迎合目标客户的需求，提高品牌的市场渗透率和用户粘性。
旗舰涨价中端降
今年的高端旗舰机基本都受到了电子元器件涨价的影响，上调了售价或者是起售配置，而此次中端机上市，除了部分高性能版本，整体起售价保持与上一代持平，甚至部分厂家选择了降价策略。
其中 OPPO Reno 13 系列、真我 Neo7 系列核心配置有所更新的情况下，起售价维持不变；而 vivo S20 系列和荣耀 300 系列则是根据配置的不同，售价下调了 100-200 元之间。
有手机行业从业者指出，中端机利润相对较少，低配版 " 赔本赚吆喝 "，让利给消费者吸引更多目标用户。" 低配版的供货相对较少，通过调节供货的方式，品牌方则依靠高配版来抢利润。"
另一方面，存储芯片价格逐渐回归正常，也是本轮中端产品定价下调的原因之一。
TrendForce 集邦咨询报告显示，2024 年第四季度，智能手机内存价格也开始出现季度环比下跌，其中，LPDDR4 内存价格将季度环比下降 8%～13%，LPDDR5 内存价格将季度环比下降 5%～10%，而由于未见到消费需求大回温，预测到了 2025 年第一季度，LPDDR4 内存价格将季度环比下降 8%～13%，LPDDR5 内存价格将季度环比下降 3%～8%。
此前卢伟冰在小米 2024 年 Q3 业绩会上透露，供应链前两个季度开始上涨，第三季度已经上涨到顶点，第四季度就会有些下滑，有涨必有跌。小米相信到第四季度手机毛利率表现会更好。
真我 GT 系列、Neo 系列产品线负责人谭睿韬则对《科创板日报》记者表示：" 内存芯片的价格确实出现了一些松动的迹象，但先进制程的芯片价格还处于上行状态，这方面带来的成本上升压力还是非常直接的。从整个成本来看，明年或后年整个中高端机型成本其实还是处于承压情况。"
