今天小編分享的科技經驗：智能手機腰部市場競争加劇：多廠商推獨立品牌 低配引流高配盈利，歡迎閱讀。
《科創板日報》12 月 18 日訊（記者 唐植潇），在當前智能手機市場增長趨緩的大環境下，更多品牌方盯上了腰部市場，甚至劃分出獨立品牌以更靈活地搶占該市場。
真我 realme 副總裁、全球營銷總裁、中國區總裁徐起宣布，Neo 系列從真我正式獨立出來成為新系列；近日榮耀 GT 系列獨立後的首款同名新品也正式發布；小米集團總裁，手機部總裁及小米品牌總經理盧偉冰近期則表示，Turbo 系列将逐步承接 K 系列的位置。
另外，《科創板日報》記者也觀察到，相較于高端旗艦機的漲價上調配置，中端手機的卻沒有上調價格，甚至出現了降價。有業内人士稱，一方面是廠商推出低配版 " 賠本賺吆喝 "，依靠高配版提升利潤，另一方面是，芯片供應鏈端價格出現了松動。
盯上腰部細分市場
根據 IDC 數據，2024 年第三季度，售價 600 美元以上的高端機型在中國手機市場占比為 29.3%，600 美元以下的中低端機型共計占據了 70.7% 的份額。相較于高端市場，腰部市場是一塊更大的蛋糕。
瞄準腰部市場，國產四大手機廠商扎堆發布新品。小米旗下 REDMI、榮耀、OPPO、vivo 及其旗下 iQOO 等多品牌新機齊發。
" 我們認為腰部市場的确是中國市場非常優質的一個價位段。在這個價位段裡面， 真我 realme 在這一次把 Neo 系列獨立出來，是為了更好地去參與到市場的競争。" 在接受《科創板日報》記者采訪時，徐起表示。
徐起進一步表示，目前中國市場擁有約 5 億名用戶，其中約 50% 的用戶正在使用該價位的手機。因此對于 realme 而言，要在中國市場立足，這一價位段的市場至關重要。"Neo 系列的目标是中端線上市場份額第一。"
其中榮耀同樣也開辟出來一條子品牌榮耀 GT，來争奪線上腰部市場。此前接受《科創板日報》記者采訪時，榮耀 CEO 趙明表示：" 作為定位更懂年輕人的全新性能科技系列，GT 系列把原來榮耀在互聯網手機上的核心基因，進行了強化。"
近期 REDMI 公布了 K80 系列的銷售成績，今年兩個杯型，上市 10 天破百萬銷量，比上代三杯再快 5 天。盧偉冰則表示，随着小米品牌高端化，未來會突破更高的價格段，這樣就為 Redmi 騰出了上升空間，推出的 Turbo 來逐步承接 K 系列的位置。
福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪接受《科創板日報》記者采訪時表示，品牌方選擇在腰部市場獨立出單獨的品牌，主要是出于細分市場和精準定位的戰略考量。随着消費者需求的多樣化與個性化，單一品牌難以滿足所有用戶群體的需求。通過推出專注于特定用戶群（如年輕人）或特定功能（如電競性能）的子品牌，企業能夠更精準地迎合目标客戶的需求，提高品牌的市場滲透率和用戶粘性。
旗艦漲價中端降
今年的高端旗艦機基本都受到了電子元器件漲價的影響，上調了售價或者是起售配置，而此次中端機上市，除了部分高性能版本，整體起售價保持與上一代持平，甚至部分廠家選擇了降價策略。
其中 OPPO Reno 13 系列、真我 Neo7 系列核心配置有所更新的情況下，起售價維持不變；而 vivo S20 系列和榮耀 300 系列則是根據配置的不同，售價下調了 100-200 元之間。
有手機行業從業者指出，中端機利潤相對較少，低配版 " 賠本賺吆喝 "，讓利給消費者吸引更多目标用戶。" 低配版的供貨相對較少，通過調節供貨的方式，品牌方則依靠高配版來搶利潤。"
另一方面，存儲芯片價格逐漸回歸正常，也是本輪中端產品定價下調的原因之一。
TrendForce 集邦咨詢報告顯示，2024 年第四季度，智能手機内存價格也開始出現季度環比下跌，其中，LPDDR4 内存價格将季度環比下降 8%～13%，LPDDR5 内存價格将季度環比下降 5%～10%，而由于未見到消費需求大回溫，預測到了 2025 年第一季度，LPDDR4 内存價格将季度環比下降 8%～13%，LPDDR5 内存價格将季度環比下降 3%～8%。
此前盧偉冰在小米 2024 年 Q3 業績會上透露，供應鏈前兩個季度開始上漲，第三季度已經上漲到頂點，第四季度就會有些下滑，有漲必有跌。小米相信到第四季度手機毛利率表現會更好。
真我 GT 系列、Neo 系列產品線負責人譚睿韬則對《科創板日報》記者表示：" 内存芯片的價格确實出現了一些松動的迹象，但先進制程的芯片價格還處于上行狀态，這方面帶來的成本上升壓力還是非常直接的。從整個成本來看，明年或後年整個中高端機型成本其實還是處于承壓情況。"
