今天小编分享的财经经验：lululemon的极简主义在这双鞋上淋漓尽致，欢迎阅读。
出品｜虎嗅商业消费组
作者｜苗正卿
题图｜视觉中国
在 lululemon 于 2022 年推出首款女鞋后，外界便开始好奇：靠瑜伽服崛起、已经有 20 余年历史的 lululemon，到底何时会进军男鞋市场？毕竟对于大部分运动休闲或专业运动品牌而言，男鞋市场都是最关键的市场空间。
2024 年 2 月 2 日，在美国纽约 lululemon 2024 年春夏鞋履发布会上，lululemon 发布了首款男女同款运动休闲鞋 cityverse，这是 lululemon 进军男鞋市场的第一款产品。在 18 天后的 2 月 20 日 cityverse 在中国大陆线上及线下指定门店发售。
lululemon 鞋履高级副总裁 Simon Atkins 告诉虎嗅，cityverse 的研发过程历时四年，在此期间 lululemon 对设计方案及样鞋进行了严格的穿着测试，并大量听取来自 lululemon 大使们的反馈。为了 cityverse 这个项目，lululemon 投入了一个规模超过 50 人的团队，团队成员横跨了包括设计、产品研发、穿着测试等各个职能。在项目立项和设计过程中，团队试图规避市面上偏传统的主流风格以及一些老旧构造方法、技术。" 我们把运动性能注入休闲鞋履，以达到更好的舒适度和贴合度。"
Simon Atkins 说，cityverse 立项时，团队对市场的需求和潮流进行了详细的研究与洞察。在与大量用户沟通后，lululemon 发现很多男性用户对于 " 日常休闲鞋的需求 " 并未被满足。简单来说，这个需求可以被总结为：一双体感与外观达到平衡，在感受和外观两个维度都能表现出色的休闲鞋。
" 我们想去完成这个挑战，因为过去 25 年 lululemon 的设计理念其实就是感受为先。"Simon Atkins 告诉虎嗅，当时他们给项目琢磨了一些名字，最终定为 "cityverse"（虎嗅注：有城市律动之意），他对这个名字的解读是：一双可以任意穿行，外观和感受同样出色并且适合全天候穿着的鞋履，一款可以带你去任何目的地，用脚步丈量全世界的鞋履。
2022 年以来进军女鞋的经验，也被 lululemon 运用到 cityverse 这双鞋的研发过程之中。Simon Atkins 表示，在研发女鞋时，lululemon 在生物力学、人类感知和足部形态学等方面开展深入研究，基于百万女性脚型数据，去提高贴合度和脚感。这些经验和工作方法，被延续到男鞋品类上，" 我们根据脚型和生物力学特征去研制鞋履。"
凭借外观设计的新锐特点，以及体感与审美的巧妙平衡，cityverse 被评为虎嗅 2024 Q1 向上向新产品榜 · 审美上新。
在 2 月 2 日发布的 cityverse 系列中，总共有四种针对男性用户的配色：黑灰、纯白、浅玉色、蜜桃色，此外还有一款肉粉色（针对女性用户，但提供男性尺码）。
从配色看，这几款颜色都属于百搭款，除了蜜桃色对于一些男性而言略微大胆外，四个针对男性用户的主要配色，都属于日常工作、休闲多个场景均可 " 嵌入 " 的配色。以其中相对较为大胆的蜜桃色为例，这款鞋实际上是白色鞋身配合 " 蜜桃色 " 鞋底，配合休闲装并不会显得出挑，反而会让人在日常沉闷中多一缕活力感。
Simon Atkins 告诉虎嗅，在 lululemon 针对男性用户进行的首轮产品推广中，他们率先推广的是纯白、黑灰和浅玉色三款颜色。这三个颜色也是大部分男士日常穿鞋的配色首选。此外，lululemon 推出了蜜桃色，而蜜桃色这双鞋在设计上把泡沫染成了明亮的珊瑚色，然后用一个染色的透明杯形鞋底包裹住它，这个动作带来的效果是用户可以直观感受到中底内部的技术。" 在 cityverse 项目里，这是我们的一个设计理念—— inner glow（内在光芒）。"
从鞋身设计看，cityverse 的鞋头是经典的 T 字外观，整体鞋身设计采取简洁、略带经典复古感的味道。整个鞋身，所有的线条都 " 克制 " 且 " 简洁 "，给人以一种清爽的美感。
Simon Atkins 用了三个词去描述 cityverse 想传达的设计风格：干净的，经典的，高级的。" 我们的鞋履设计独特之处在于，我们从脚型出发，确保为脚部上方、下方和周围都提供贴合感和舒适感，同时兼顾穿着有型。" 在鞋面设计上，Simon Atkins 表示团队保持了鞋面的流线型，并提供了两种不同的鞋带——让用户可以有不同的搭配。
一个小细节体现出了 cityverse 设计上的 " 低调简洁风格 "：logo 被隐藏在并不显眼的位置，甚至第一眼看这双鞋可能无法找到 logo 位置。Simon Atkins 表示，对于 logo 摆放的位置，团队精心设计了很久，他们遵从极简做法。" 希望传达一种低调的优雅感。"
在设计之外，cityverse 试图让脚感与美感实现更好的平衡。cityverse 的鞋楦是一个巧思之处，Simon Atkins 说 cityverse 每一款产品的鞋楦都有一些微小差异，这是为了满足用户不同的需求。" 我们根据男女足部形态的差异设计了独特的鞋楦，以提高贴合度，简单来说女性脚型更窄，脚背更低，脚趾更短；而男性的脚型更宽，脚背更高，脚趾更长。" 在这样的设计思路下，cityverse 鞋楦不仅可以让这双鞋看上去更简洁美观，也可以让体感更为舒适。
另一个细节是缓震部分，Simon Atkins 表示，lululemon 在 cityverse 这双鞋上统合了创新的材料和技术，以让鞋底更贴合足部曲线，给用户脚步足够支撑力的同时让用户走路时感觉舒适。为了提高抓地力，cityverse 还特意调整了外底纹饰，让纹饰除了设计美观之外还有实际功能作用。而为了让用户整体脚感提高，cityverse 匹配了柔软的 3D 模制泡沫鞋垫，这个鞋垫的作用是让用户在人行道、硬木和其他表面上保持稳定。
Simon Atkins 透露，后续 lululemon 在 cityverse 系列上可能还会引入更大胆的配色方案。" 我们很重视经典和巧妙的设计，但也认识到了客人们对大胆配色和创新设计的需求。" 以及，lulumemon 将会把更多的资源投入到 cityverse 系列之中。
据悉，4 月 2 日至 5 月 13 日，周冠宇主场首秀特展将登陆 lululemon 上海静安嘉里中心门店，在 " 上脚，我的步调 " 主题大片中，周冠宇演绎了两套以 cityverse 运动休闲鞋为重点的穿搭。据知情人士透露，在中国市场，整个 4 月被 lululemon 视为 "cityverse moment"。
