今天小編分享的财經經驗：lululemon的極簡主義在這雙鞋上淋漓盡致，歡迎閱讀。
出品｜虎嗅商業消費組
作者｜苗正卿
題圖｜視覺中國
在 lululemon 于 2022 年推出首款女鞋後，外界便開始好奇：靠瑜伽服崛起、已經有 20 餘年歷史的 lululemon，到底何時會進軍男鞋市場？畢竟對于大部分運動休閒或專業運動品牌而言，男鞋市場都是最關鍵的市場空間。
2024 年 2 月 2 日，在美國紐約 lululemon 2024 年春夏鞋履發布會上，lululemon 發布了首款男女同款運動休閒鞋 cityverse，這是 lululemon 進軍男鞋市場的第一款產品。在 18 天後的 2 月 20 日 cityverse 在中國大陸線上及線下指定門店發售。
lululemon 鞋履高級副總裁 Simon Atkins 告訴虎嗅，cityverse 的研發過程歷時四年，在此期間 lululemon 對設計方案及樣鞋進行了嚴格的穿着測試，并大量聽取來自 lululemon 大使們的反饋。為了 cityverse 這個項目，lululemon 投入了一個規模超過 50 人的團隊，團隊成員橫跨了包括設計、產品研發、穿着測試等各個職能。在項目立項和設計過程中，團隊試圖規避市面上偏傳統的主流風格以及一些老舊構造方法、技術。" 我們把運動性能注入休閒鞋履，以達到更好的舒适度和貼合度。"
Simon Atkins 說，cityverse 立項時，團隊對市場的需求和潮流進行了詳細的研究與洞察。在與大量用戶溝通後，lululemon 發現很多男性用戶對于 " 日常休閒鞋的需求 " 并未被滿足。簡單來說，這個需求可以被總結為：一雙體感與外觀達到平衡，在感受和外觀兩個維度都能表現出色的休閒鞋。
" 我們想去完成這個挑戰，因為過去 25 年 lululemon 的設計理念其實就是感受為先。"Simon Atkins 告訴虎嗅，當時他們給項目琢磨了一些名字，最終定為 "cityverse"（虎嗅注：有城市律動之意），他對這個名字的解讀是：一雙可以任意穿行，外觀和感受同樣出色并且适合全天候穿着的鞋履，一款可以帶你去任何目的地，用腳步丈量全世界的鞋履。
2022 年以來進軍女鞋的經驗，也被 lululemon 運用到 cityverse 這雙鞋的研發過程之中。Simon Atkins 表示，在研發女鞋時，lululemon 在生物力學、人類感知和足部形态學等方面開展深入研究，基于百萬女性腳型數據，去提高貼合度和腳感。這些經驗和工作方法，被延續到男鞋品類上，" 我們根據腳型和生物力學特征去研制鞋履。"
憑借外觀設計的新銳特點，以及體感與審美的巧妙平衡，cityverse 被評為虎嗅 2024 Q1 向上向新產品榜 · 審美上新。
在 2 月 2 日發布的 cityverse 系列中，總共有四種針對男性用戶的配色：黑灰、純白、淺玉色、蜜桃色，此外還有一款肉粉色（針對女性用戶，但提供男性尺碼）。
從配色看，這幾款顏色都屬于百搭款，除了蜜桃色對于一些男性而言略微大膽外，四個針對男性用戶的主要配色，都屬于日常工作、休閒多個場景均可 " 嵌入 " 的配色。以其中相對較為大膽的蜜桃色為例，這款鞋實際上是白色鞋身配合 " 蜜桃色 " 鞋底，配合休閒裝并不會顯得出挑，反而會讓人在日常沉悶中多一縷活力感。
Simon Atkins 告訴虎嗅，在 lululemon 針對男性用戶進行的首輪產品推廣中，他們率先推廣的是純白、黑灰和淺玉色三款顏色。這三個顏色也是大部分男士日常穿鞋的配色首選。此外，lululemon 推出了蜜桃色，而蜜桃色這雙鞋在設計上把泡沫染成了明亮的珊瑚色，然後用一個染色的透明杯形鞋底包裹住它，這個動作帶來的效果是用戶可以直觀感受到中底内部的技術。" 在 cityverse 項目裡，這是我們的一個設計理念—— inner glow（内在光芒）。"
從鞋身設計看，cityverse 的鞋頭是經典的 T 字外觀，整體鞋身設計采取簡潔、略帶經典復古感的味道。整個鞋身，所有的線條都 " 克制 " 且 " 簡潔 "，給人以一種清爽的美感。
Simon Atkins 用了三個詞去描述 cityverse 想傳達的設計風格：幹淨的，經典的，高級的。" 我們的鞋履設計獨特之處在于，我們從腳型出發，确保為腳部上方、下方和周圍都提供貼合感和舒适感，同時兼顧穿着有型。" 在鞋面設計上，Simon Atkins 表示團隊保持了鞋面的流線型，并提供了兩種不同的鞋帶——讓用戶可以有不同的搭配。
一個小細節體現出了 cityverse 設計上的 " 低調簡潔風格 "：logo 被隐藏在并不顯眼的位置，甚至第一眼看這雙鞋可能無法找到 logo 位置。Simon Atkins 表示，對于 logo 擺放的位置，團隊精心設計了很久，他們遵從極簡做法。" 希望傳達一種低調的優雅感。"
在設計之外，cityverse 試圖讓腳感與美感實現更好的平衡。cityverse 的鞋楦是一個巧思之處，Simon Atkins 說 cityverse 每一款產品的鞋楦都有一些微小差異，這是為了滿足用戶不同的需求。" 我們根據男女足部形态的差異設計了獨特的鞋楦，以提高貼合度，簡單來說女性腳型更窄，腳背更低，腳趾更短；而男性的腳型更寬，腳背更高，腳趾更長。" 在這樣的設計思路下，cityverse 鞋楦不僅可以讓這雙鞋看上去更簡潔美觀，也可以讓體感更為舒适。
另一個細節是緩震部分，Simon Atkins 表示，lululemon 在 cityverse 這雙鞋上統合了創新的材料和技術，以讓鞋底更貼合足部曲線，給用戶腳步足夠支撐力的同時讓用戶走路時感覺舒适。為了提高抓地力，cityverse 還特意調整了外底紋飾，讓紋飾除了設計美觀之外還有實際功能作用。而為了讓用戶整體腳感提高，cityverse 匹配了柔軟的 3D 模制泡沫鞋墊，這個鞋墊的作用是讓用戶在人行道、硬木和其他表面上保持穩定。
Simon Atkins 透露，後續 lululemon 在 cityverse 系列上可能還會引入更大膽的配色方案。" 我們很重視經典和巧妙的設計，但也認識到了客人們對大膽配色和創新設計的需求。" 以及，lulumemon 将會把更多的資源投入到 cityverse 系列之中。
據悉，4 月 2 日至 5 月 13 日，周冠宇主場首秀特展将登陸 lululemon 上海靜安嘉裡中心門店，在 " 上腳，我的步調 " 主題大片中，周冠宇演繹了兩套以 cityverse 運動休閒鞋為重點的穿搭。據知情人士透露，在中國市場，整個 4 月被 lululemon 視為 "cityverse moment"。
