预见2025：《2025年中国虚拟现实（VR）行业全景图谱》（附市场现状、竞争格局和发展趋势等）

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行业代表性公司：腾讯控股 ( 00700.HK ) 、网易 -S ( 09999.HK ) 、三七互娱 ( 002555 ) 、完美世界 ( 002624 ) 、巨人网络 ( 002558 ) 、佳创视讯 ( 300264 ) 、恺英网络 ( 002517 ) 、歌尔股份 ( 002241 ) 等

本文核心数据：设备出货量 ; 市场规模 ; 市场份额

行业概况

1、定义

中国信通院对虚拟现实 ( VirtualReality，VR ) 的内涵界定是：借助近眼显示、感知互動、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息通信技术，构建身临其境与虚实融合沉浸体验所涉及的产品和服务。

按常见的虚拟现实 ( VR ) 的终端品类划分，基于产品形态，可分为一体式 VR ( Standalone VR ) 和主机式 VR ( Tethered VR ) 。

2、产业链剖析：产业链覆盖范围较广

中国虚拟现实 ( VR ) 产业链中主要包含硬體、軟體、内容制作与分发，以及下游应用与服务四大板块。其中硬體包含核心器件、终端和配套外设，軟體包含支撑軟體和軟體开发工具包，内容制作与分发包括内容制作和分发两大部分，下游应用与服务主要包括教育、医疗、服务等领網域。

目前，中国虚拟现实行业市场参与者主要是各大科技游戏公司，其中硬體参与者中终端领網域主要有爱奇艺、字节跳动、大朋 VR 等 ; 芯片领網域主要有华为海思、凌美芯等的相关芯片 ; 螢幕主要参与者有京东方、维信诺、JBD 等企业 ; 在光学模组领網域主要参与者有耐德佳、利达光电等相关企业 ; 传感器领網域主要有中颖、深迪半导体等企业 ; 其他硬體诸如搖桿、体感设备等领網域主要有歌尔声学、大华、睿悦信息等企业。

軟體领網域中，UI 设计领網域主要参与者包含 Unity、微软等企业 ; 作業系統领網域主要参与者包含谷歌、微软、OSVR 等企业 ;SDK 领網域主要参与者包括华为、大朋、爱奇艺、腾讯等 ; 开发引擎领網域主要包括无限时空、曼恒数字等企业。

在内容制作和分发环节，游戏内容领網域主要参与者包括腾讯、网易、完美世界等企业 ; 在视频领網域，主要参与者为爱奇艺、优酷、捷成世纪等企业 ; 在直播领網域重点企业包括斗鱼、花椒、微鲸科技等企业 ; 字节跳动为国内社交领網域主要参与者 ; 分发平台领網域参与者主要包括阿里巴巴、腾讯、百度等企业。

在应用环节，工业领網域主要企业包括联想新视界、曼恒数字、科骏等 ; 教育培训领網域主要企业包括信恩科技、央数文化、威爱教育等 ; 文旅领網域重点企业包括当红齐天、新起点等 ; 医疗健康领網域重点企业有幸福互动、海信、触幻科技等企业。

行业发展历程：行业步入快速发展期

相较于全球，中国虚拟现实 ( VR ) 的发展起步较晚。中国虚拟现实 ( VR ) 的发展历程大致可分为四个阶段，分别是技术积累期、爆发期、谷底期和复苏期。

2012 年之前属于行业的技术积累期，虚拟现实从小说作品中的概念描述，到概念的产生，虚拟现实理论初步形成，再到虚拟现实技术的研发，虚拟现实技术逐渐走出实验室，并以有形商品的形式出现。

2012-2016 年属于行业的爆发期，VR 技术创新大爆发，硬體产品不断推出，大量 VR 玩家及资本开始涌入。宏达国际电子 ( HTC ) 与 Valve 合作推出 HTC Vive，爱奇艺成立梦想绽放前身爱奇艺智能，入场 VR。

2016-2018 年，受宏观环境影响及 VR 行业内容制作问题，部分竞争力不足的 VR 企业被清出市场。

2018 年年底，我国出台了首个以 " 虚拟现实 " 为标题的政策檔案《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》，表现了我国政府对于虚拟现实行业发展和应用的重视。同时 " 十四五 " 规划指出，要将 VR/AR 产业列为未来五年数字经济重点产业之一。VR 行业已步入快速发展期。

行业政策背景：政策持续加码，加速行业渗透融合

自 VR 技术诞生以来，国家就对其保持高度关注，随着 5G 高速传输、物联网、人工智能、柔性显示、移动式高性能图形计算卡等技术的出现，虚拟现实技术应用已经成为了我国的重点发展方向之一。自 2016 年首次将 " 虚拟现实 " 纳入 " 十三五 " 规划纲要开始，我国逐渐在技术领網域支持虚拟现实的技术突破和创新 ; 在 2018 年底我国出台了首个以 " 虚拟现实 " 为标题的政策檔案《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》，表现了我国政府对于虚拟现实行业发展和应用的重视。2020-2022 年我国更是出台了一系列虚拟现实相关政策，主要从加大 VR 技术发展投入、推动 VR 技术于 AI、5G 等技术的结合以及支持鼓励 VR 技术在文化、旅游、游戏等产业的高效融合与应用等方面，为 VR 游戏产业发展提供有力的政策支持。

行业发展现状

1、VR 头显设备出货量明显下滑

IDC 数据显示，2023 年，中国 VR 头显出货量 ( sales-in 口径 ) 超过 24.1 万台，2024 年上半年累计出货量 4.5 万台，同比下滑 65.5%，消费市场持续低迷。

从整体 AR/VR 市场来看，2024 年上半年，ER 的出货量最大，达到 10.2 万台，同比上涨 75.4%，占 AR/VR 全部出货量的四成以上，而 VR 出货量占比仅有 19.2%。

2、一体式 VR 出货量占据主要份额

从细分产品市场来看，2024 年 Q1，一体式 VR 出货量占据主要份额，占比 69%，厂商低价清库存使得整体份额较过去几个季度有所提升 ; 而分体式 VR 出货超过 10 万台，占比在三成左右。

3、头部企业研发投入快速增长

从虚拟现实产业联盟发布的 " 中国 VR50 强企业 " 研发投入来看，2019-2024 年，TOP50 企业平均研发投入比整体保持在 50% 左右，发明专利总数从 2019 年的 38123 件增加 2024 年的 54601 件。

4、全国 VR 市场规模达到 86 亿元

根据全球 VR 行业市场规模，以及中国 VR 出货量占全球比重测算，2023 年中国 VR 行业市场规模在 86 亿元左右，受消费市场下行的影响，VR 行业市场规模有所下滑。

行业竞争格局

1、企业竞争：市场主体多元

2024 在世界 VR 产业大会上，虚拟现实产业联盟发布了最新的 " 中国 VR50 强企业 " 名单，具体名单如下：

从 2024 年中国 "VR50 强企业 " 所属领網域分布来看，整机设备、开发工具軟體、教育培训等领網域入选企业较多，分别为 19 家、10 家、10 家。

2、区網域竞争：北京领跑行业

从 2024 年 " 中国 VR50 强企业 " 的分布地区来看，北京持续领跑全国，江西、广东稳定形成第二梯队。其中，江西的区網域影响力逐渐凸显，虚拟现实生态发展集聚区正在加速形成。

行业发展前景及趋势预测

1、VR+ 行业应用加速融合，商业模式创新优化

未来，随着虚拟现实技术不断进步，行业軟體和硬體性能优化迭代降价快，虚拟现实 ( VR ) 设备的显示分辨率、帧率、自由度、延时、互動性能、重量、眩晕感等性能指标日趋优化，产品向轻薄化、超清化加速演进，再叠加高性能芯片等軟體技术的发展应用，用户体验感将不断提升。虚拟现实 ( VR ) 市场迅速扩大，开启虚拟现实产业爆发增长新空间。

2、虚拟现实应用前景广阔，行业发展空间巨大

作为新一代信息技术融合创新的典型领網域，虚拟现实 ( VR ) 关键技术日渐成熟，在大众消费和垂直行业中应用前景广阔，产业发展空间巨大。根据 IDC 发布的 2022 年 V1 版 IDC《全球增强与虚拟现实支出指南》，中国市场未来五年 CAGR 预计将达 43.8%，增速位列全球第一。预计到 2030 年中国虚拟现实 ( VR ) 行业市场规模或超过 700 亿元。