今天小編分享的互聯網經驗：預見2025：《2025年中國虛拟現實（VR）行業全景圖譜》（附市場現狀、競争格局和發展趨勢等），歡迎閱讀。
行業代表性公司：騰訊控股 ( 00700.HK ) 、網易 -S ( 09999.HK ) 、三七互娛 ( 002555 ) 、完美世界 ( 002624 ) 、巨人網絡 ( 002558 ) 、佳創視訊 ( 300264 ) 、恺英網絡 ( 002517 ) 、歌爾股份 ( 002241 ) 等
本文核心數據：設備出貨量 ; 市場規模 ; 市場份額
行業概況
1、定義
中國信通院對虛拟現實 ( VirtualReality，VR ) 的内涵界定是：借助近眼顯示、感知互動、渲染處理、網絡傳輸和内容制作等新一代信息通信技術，構建身臨其境與虛實融合沉浸體驗所涉及的產品和服務。
按常見的虛拟現實 ( VR ) 的終端品類劃分，基于產品形态，可分為一體式 VR ( Standalone VR ) 和主機式 VR ( Tethered VR ) 。
2、產業鏈剖析：產業鏈覆蓋範圍較廣
中國虛拟現實 ( VR ) 產業鏈中主要包含硬體、軟體、内容制作與分發，以及下遊應用與服務四大板塊。其中硬體包含核心器件、終端和配套外設，軟體包含支撐軟體和軟體開發工具包，内容制作與分發包括内容制作和分發兩大部分，下遊應用與服務主要包括教育、醫療、服務等領網域。
目前，中國虛拟現實行業市場參與者主要是各大科技遊戲公司，其中硬體參與者中終端領網域主要有愛奇藝、字節跳動、大朋 VR 等 ; 芯片領網域主要有華為海思、凌美芯等的相關芯片 ; 螢幕主要參與者有京東方、維信諾、JBD 等企業 ; 在光學模組領網域主要參與者有耐德佳、利達光電等相關企業 ; 傳感器領網域主要有中穎、深迪半導體等企業 ; 其他硬體諸如搖桿、體感設備等領網域主要有歌爾聲學、大華、睿悅信息等企業。
軟體領網域中，UI 設計領網域主要參與者包含 Unity、微軟等企業 ; 作業系統領網域主要參與者包含谷歌、微軟、OSVR 等企業 ;SDK 領網域主要參與者包括華為、大朋、愛奇藝、騰訊等 ; 開發引擎領網域主要包括無限時空、曼恒數字等企業。
在内容制作和分發環節，遊戲内容領網域主要參與者包括騰訊、網易、完美世界等企業 ; 在視頻領網域，主要參與者為愛奇藝、優酷、捷成世紀等企業 ; 在直播領網域重點企業包括鬥魚、花椒、微鲸科技等企業 ; 字節跳動為國内社交領網域主要參與者 ; 分發平台領網域參與者主要包括阿裡巴巴、騰訊、百度等企業。
在應用環節，工業領網域主要企業包括聯想新視界、曼恒數字、科駿等 ; 教育培訓領網域主要企業包括信恩科技、央數文化、威愛教育等 ; 文旅領網域重點企業包括當紅齊天、新起點等 ; 醫療健康領網域重點企業有幸福互動、海信、觸幻科技等企業。
行業發展歷程：行業步入快速發展期
相較于全球，中國虛拟現實 ( VR ) 的發展起步較晚。中國虛拟現實 ( VR ) 的發展歷程大致可分為四個階段，分别是技術積累期、爆發期、谷底期和復蘇期。
2012 年之前屬于行業的技術積累期，虛拟現實從小說作品中的概念描述，到概念的產生，虛拟現實理論初步形成，再到虛拟現實技術的研發，虛拟現實技術逐漸走出實驗室，并以有形商品的形式出現。
2012-2016 年屬于行業的爆發期，VR 技術創新大爆發，硬體產品不斷推出，大量 VR 玩家及資本開始湧入。宏達國際電子 ( HTC ) 與 Valve 合作推出 HTC Vive，愛奇藝成立夢想綻放前身愛奇藝智能，入場 VR。
2016-2018 年，受宏觀環境影響及 VR 行業内容制作問題，部分競争力不足的 VR 企業被清出市場。
2018 年年底，我國出台了首個以 " 虛拟現實 " 為标題的政策檔案《關于加快推進虛拟現實產業發展的指導意見》，表現了我國政府對于虛拟現實行業發展和應用的重視。同時 " 十四五 " 規劃指出，要将 VR/AR 產業列為未來五年數字經濟重點產業之一。VR 行業已步入快速發展期。
行業政策背景：政策持續加碼，加速行業滲透融合
自 VR 技術誕生以來，國家就對其保持高度關注，随着 5G 高速傳輸、物聯網、人工智能、柔性顯示、移動式高性能圖形計算卡等技術的出現，虛拟現實技術應用已經成為了我國的重點發展方向之一。自 2016 年首次将 " 虛拟現實 " 納入 " 十三五 " 規劃綱要開始，我國逐漸在技術領網域支持虛拟現實的技術突破和創新 ; 在 2018 年底我國出台了首個以 " 虛拟現實 " 為标題的政策檔案《關于加快推進虛拟現實產業發展的指導意見》，表現了我國政府對于虛拟現實行業發展和應用的重視。2020-2022 年我國更是出台了一系列虛拟現實相關政策，主要從加大 VR 技術發展投入、推動 VR 技術于 AI、5G 等技術的結合以及支持鼓勵 VR 技術在文化、旅遊、遊戲等產業的高效融合與應用等方面，為 VR 遊戲產業發展提供有力的政策支持。
行業發展現狀
1、VR 頭顯設備出貨量明顯下滑
IDC 數據顯示，2023 年，中國 VR 頭顯出貨量 ( sales-in 口徑 ) 超過 24.1 萬台，2024 年上半年累計出貨量 4.5 萬台，同比下滑 65.5%，消費市場持續低迷。
從整體 AR/VR 市場來看，2024 年上半年，ER 的出貨量最大，達到 10.2 萬台，同比上漲 75.4%，占 AR/VR 全部出貨量的四成以上，而 VR 出貨量占比僅有 19.2%。
2、一體式 VR 出貨量占據主要份額
從細分產品市場來看，2024 年 Q1，一體式 VR 出貨量占據主要份額，占比 69%，廠商低價清庫存使得整體份額較過去幾個季度有所提升 ; 而分體式 VR 出貨超過 10 萬台，占比在三成左右。
3、頭部企業研發投入快速增長
從虛拟現實產業聯盟發布的 " 中國 VR50 強企業 " 研發投入來看，2019-2024 年，TOP50 企業平均研發投入比整體保持在 50% 左右，發明專利總數從 2019 年的 38123 件增加 2024 年的 54601 件。
4、全國 VR 市場規模達到 86 億元
根據全球 VR 行業市場規模，以及中國 VR 出貨量占全球比重測算，2023 年中國 VR 行業市場規模在 86 億元左右，受消費市場下行的影響，VR 行業市場規模有所下滑。
行業競争格局
1、企業競争：市場主體多元
2024 在世界 VR 產業大會上，虛拟現實產業聯盟發布了最新的 " 中國 VR50 強企業 " 名單，具體名單如下：
從 2024 年中國 "VR50 強企業 " 所屬領網域分布來看，整機設備、開發工具軟體、教育培訓等領網域入選企業較多，分别為 19 家、10 家、10 家。
2、區網域競争：北京領跑行業
從 2024 年 " 中國 VR50 強企業 " 的分布地區來看，北京持續領跑全國，江西、廣東穩定形成第二梯隊。其中，江西的區網域影響力逐漸凸顯，虛拟現實生态發展集聚區正在加速形成。
行業發展前景及趨勢預測
1、VR+ 行業應用加速融合，商業模式創新優化
未來，随着虛拟現實技術不斷進步，行業軟體和硬體性能優化迭代降價快，虛拟現實 ( VR ) 設備的顯示分辨率、幀率、自由度、延時、互動性能、重量、眩暈感等性能指标日趨優化，產品向輕薄化、超清化加速演進，再疊加高性能芯片等軟體技術的發展應用，用戶體驗感将不斷提升。虛拟現實 ( VR ) 市場迅速擴大，開啟虛拟現實產業爆發增長新空間。
2、虛拟現實應用前景廣闊，行業發展空間巨大
作為新一代信息技術融合創新的典型領網域，虛拟現實 ( VR ) 關鍵技術日漸成熟，在大眾消費和垂直行業中應用前景廣闊，產業發展空間巨大。根據 IDC 發布的 2022 年 V1 版 IDC《全球增強與虛拟現實支出指南》，中國市場未來五年 CAGR 預計将達 43.8%，增速位列全球第一。預計到 2030 年中國虛拟現實 ( VR ) 行業市場規模或超過 700 億元。
更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國虛拟現實（VR）行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》
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