今天小编分享的汽车经验:奇瑞的纯电越野“方盒子”,iCAR 03预售12.98万起,欢迎阅读。
原创|MFWIC 编辑|Cong
新能源越野 SUV 依然成为了现在汽车市场里绝对的香饽饽。
今年 4 月,奇瑞正式发布了独立新能源品牌 iCAR,并亮相了 iCAR-GT 和 iCAR 03,定位于纯电硬派 SUV 的 iCAR 03 显然更加符合潮流,也在亮相之后就一直热度不减。12 月 18 日,iCAR 03 正式开启了全球预售,共推出了两驱和四驱共 6 款配置,预售价格 12.98-18.58 万元,并提供了一系列下定预售权益。
得年轻者得天下
新能源越野 SUV 之所以能火,一方面因为新能源技术和市场的整体发展,另一方面则是源自于人们愈加多元化的需求,尤其是后疫情时代对于户外出行的向往。而这其中,目标消费人群依然是年轻人占绝对主力,因此搞清楚年轻人到底喜欢什么就很关键。
iCAR 品牌作为奇瑞集团的 " 新势力 ",不仅是奇瑞首个新能源品牌,更重要的是在定位上就旗帜鲜明地面向年轻人的品牌。
这一点从 iCAR 03 上体现得很明显。官方称它为一款 " 潮盒电动 SUV"," 潮 " 就是时尚态度和流行趋势," 盒 " 是指一款 " 硬核方盒子 ",是背后的 i-BOX 方盒设计美学。iCAR 03 的车身造型确实就是个纯粹方方正正的造型,也是我们印象中路虎卫士、奔驰 G 的代表的典型硬派越野形象。但与它们不同的是,iCAR 03 连车灯都延续了直线线条的设计语言。
iCAR 03 的大灯组很有辨识度,并没有采用常用的圆形,而是上方贯穿横向线条加两侧纵向线条的造型,大灯组则融在两侧,科幻感十足,而且在视觉上显得更有气场。车身侧面线条依然是笔直通向车尾,除了方正的造型外,宽大的轮拱十分醒目。车尾则是与车头相呼应的尾灯设计,点亮后是 "i" 的造型,并带有方形的 " 小书包 "。
车内也是如此,整体简洁的内饰风格下,15.6 英寸悬浮式中控屏、上下平底的运动方向盘、中控下方的水晶旋钮都增加了车内的年轻氛围,同时多种色彩和材料也让中控台形成了多种层次,不至于过分追求极简化而显得单调。
不得不说,这样一套外观就能给年轻人不错的第一印象,不仅个性和科技感十足,而且方盒子的造型也是现在的潮流,并与目前市面上大部分硬派方盒子造型的 SUV 还有比较明显的差异化设计,相信可以受到大部分年轻人的青睐。
不仅好看,而且好开好玩
不过,iCAR 03 绝不只是一个只依靠外观和设计就吸引年轻人的产品,身为一台定位越野 SUV 的新车,iCAR 03 实际也有着不错的户外越野性能。
首先,iCAR 03 诞生于 i-MS 多元魔術方塊新能源架构,是奇瑞的一种模块化纯电平台。在 i-MS 平台下,底盘基础几何尺寸可以根据需要进行调整,以适应不同尺寸和级别的产品,并配备不同的电驱系统,是真正的电动车模块化平台。
iCAR 03 此次推出了后驱单电机和四驱前后双电机的组合,后桥电机 135kW,最大扭矩 220Nm,前桥电机 70kW,最大扭矩 165Nm。动力上自然没有什么问题,底盘采用了前麦弗逊后 H 臂多连杆式悬架,四驱版本则配备了 i-ROAD 电动四驱系统,而且采用了路虎卫士同源的独创混元底盘,拥有多种驾驶模式和全地形能力。
不仅如此,iCAR 03 还采用了全铝车身,内嵌蜂窝式超高强度全铝大梁。要知道,轻量化的铝制车身一直是豪华品牌和高端车型的专属,而 iCAR 03 则直接用上了高强度一体化车身和蜂窝式超高强度全铝大梁,还配备防翻滚系统、10mm 三明治结构防护装甲、宁德时代独家定制高能量密度电池和热失控监测预警,将 iCAR 03 的安全 BUFF 叠满。
可以说,我们在 iCAR 03 身上可以体验到不少高端车型下放的技术,这对于它日常的驾驶操控、越野性能、质量安全都能得到全方位的提升,而且别忘了它的预售价格仅为 12-18 万左右,这在同级别车型中是难得一见的。
发布会现场,iCAR 03 产品 CEO 王彩国表示," 设计 iCAR 03 的初衷,就是希望方盒子不再是百万级电动越野 SUV 的专属,让年轻人也能够触手可及 "。这对于年轻人来说是在外表下更加吸引人的内在,真正拥有一台好开又好玩的电动大玩具才能真正打动年轻消费者,这也完全体现了 iCAR 品牌的初衷。
更重要的是,iCAR 03 的价格不得不说还是很有诚意的,而且在这个价位下,拥有方盒子造型的纯电越野 SUV 几乎是独一份,也算是率先开创了 15 万级别纯电动越野 SUV 的细分市场。不仅相比目前同价位下一些插混 SUV 拥有更加纯粹的电动体验,尤其在一些限购城市更是可以享受购车的优惠。
玩点不一样的营销
不仅是产品力层面,从品牌诞生直到 iCAR 03 的预售发布会现场,iCAR 体现的是整个品牌层面的年轻化和创新性。自首款车型 iCAR 03 诞生以来,奇瑞就在不断探索共创新玩法,试图在市场营销和用户共创层面玩点不一样的。
iCAR 在产品开发设计阶段,就尝试让用户共同参与其中,更开展了行业首创的众筹尝鲜订活动,历时 2 个月让媒体和用户一起参与百万用户百万公里长测。此外,iCAR 还开展了 iCAR 03 潮盒计划,通过不同的潮盒主理人与用户一起腦洞大开,推出 iCAR 03 的改装玩法。活动现场,百位尝鲜订用户交付、iCAR 03" 潮盒部落 " 成立、" 潮盒部落 " 首次活动—— 318 皖南川藏自驾游发车等活动一并做了发布。
这一系列的活动让 iCAR 03 在开启预售之前就已经获得了市场的广泛关注,尤其是在前期预热过程中就让用户参与进来,不仅可以让消费者对 iCAR 迅速建立了认知,而且拥有了亲身体验一些不寻常的活动。这就相比正常的产品推出节奏要更能吸引年轻用户的关注,有一种与 iCAR 03 一起玩的感觉,也就产生了共鸣。
过去一直以 " 技术 " 形象示人的奇瑞,在近几年已经逐渐更加多元和活泼,iCAR 03 就是一个鲜明的例子,让 iCAR 可以有信心、有底气、有实力打造好中国第一个面向年轻人的汽车品牌。未来,iCAR 还将携手年轻人聚集的社交和内容平台,走进各类兴趣社群以及高校,与年轻人共创品牌的未来。
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