今天小編分享的汽車經驗:奇瑞的純電越野“方盒子”,iCAR 03預售12.98萬起,歡迎閲讀。
原創|MFWIC 編輯|Cong
新能源越野 SUV 依然成為了現在汽車市場裏絕對的香饽饽。
今年 4 月,奇瑞正式發布了獨立新能源品牌 iCAR,并亮相了 iCAR-GT 和 iCAR 03,定位于純電硬派 SUV 的 iCAR 03 顯然更加符合潮流,也在亮相之後就一直熱度不減。12 月 18 日,iCAR 03 正式開啓了全球預售,共推出了兩驅和四驅共 6 款配置,預售價格 12.98-18.58 萬元,并提供了一系列下定預售權益。
得年輕者得天下
新能源越野 SUV 之所以能火,一方面因為新能源技術和市場的整體發展,另一方面則是源自于人們愈加多元化的需求,尤其是後疫情時代對于户外出行的向往。而這其中,目标消費人群依然是年輕人占絕對主力,因此搞清楚年輕人到底喜歡什麼就很關鍵。
iCAR 品牌作為奇瑞集團的 " 新勢力 ",不僅是奇瑞首個新能源品牌,更重要的是在定位上就旗幟鮮明地面向年輕人的品牌。
這一點從 iCAR 03 上體現得很明顯。官方稱它為一款 " 潮盒電動 SUV"," 潮 " 就是時尚态度和流行趨勢," 盒 " 是指一款 " 硬核方盒子 ",是背後的 i-BOX 方盒設計美學。iCAR 03 的車身造型确實就是個純粹方方正正的造型,也是我們印象中路虎衞士、奔馳 G 的代表的典型硬派越野形象。但與它們不同的是,iCAR 03 連車燈都延續了直線線條的設計語言。
iCAR 03 的大燈組很有辨識度,并沒有采用常用的圓形,而是上方貫穿橫向線條加兩側縱向線條的造型,大燈組則融在兩側,科幻感十足,而且在視覺上顯得更有氣場。車身側面線條依然是筆直通向車尾,除了方正的造型外,寬大的輪拱十分醒目。車尾則是與車頭相呼應的尾燈設計,點亮後是 "i" 的造型,并帶有方形的 " 小書包 "。
車内也是如此,整體簡潔的内飾風格下,15.6 英寸懸浮式中控屏、上下平底的運動方向盤、中控下方的水晶旋鈕都增加了車内的年輕氛圍,同時多種色彩和材料也讓中控台形成了多種層次,不至于過分追求極簡化而顯得單調。
不得不説,這樣一套外觀就能給年輕人不錯的第一印象,不僅個性和科技感十足,而且方盒子的造型也是現在的潮流,并與目前市面上大部分硬派方盒子造型的 SUV 還有比較明顯的差異化設計,相信可以受到大部分年輕人的青睐。
不僅好看,而且好開好玩
不過,iCAR 03 絕不只是一個只依靠外觀和設計就吸引年輕人的產品,身為一台定位越野 SUV 的新車,iCAR 03 實際也有着不錯的户外越野性能。
首先,iCAR 03 誕生于 i-MS 多元魔術方塊新能源架構,是奇瑞的一種模塊化純電平台。在 i-MS 平台下,底盤基礎幾何尺寸可以根據需要進行調整,以适應不同尺寸和級别的產品,并配備不同的電驅系統,是真正的電動車模塊化平台。
iCAR 03 此次推出了後驅單電機和四驅前後雙電機的組合,後橋電機 135kW,最大扭矩 220Nm,前橋電機 70kW,最大扭矩 165Nm。動力上自然沒有什麼問題,底盤采用了前麥弗遜後 H 臂多連杆式懸架,四驅版本則配備了 i-ROAD 電動四驅系統,而且采用了路虎衞士同源的獨創混元底盤,擁有多種駕駛模式和全地形能力。
不僅如此,iCAR 03 還采用了全鋁車身,内嵌蜂窩式超高強度全鋁大梁。要知道,輕量化的鋁制車身一直是豪華品牌和高端車型的專屬,而 iCAR 03 則直接用上了高強度一體化車身和蜂窩式超高強度全鋁大梁,還配備防翻滾系統、10mm 三明治結構防護裝甲、寧德時代獨家定制高能量密度電池和熱失控監測預警,将 iCAR 03 的安全 BUFF 疊滿。
可以説,我們在 iCAR 03 身上可以體驗到不少高端車型下放的技術,這對于它日常的駕駛操控、越野性能、質量安全都能得到全方位的提升,而且别忘了它的預售價格僅為 12-18 萬左右,這在同級别車型中是難得一見的。
發布會現場,iCAR 03 產品 CEO 王彩國表示," 設計 iCAR 03 的初衷,就是希望方盒子不再是百萬級電動越野 SUV 的專屬,讓年輕人也能夠觸手可及 "。這對于年輕人來説是在外表下更加吸引人的内在,真正擁有一台好開又好玩的電動大玩具才能真正打動年輕消費者,這也完全體現了 iCAR 品牌的初衷。
更重要的是,iCAR 03 的價格不得不説還是很有誠意的,而且在這個價位下,擁有方盒子造型的純電越野 SUV 幾乎是獨一份,也算是率先開創了 15 萬級别純電動越野 SUV 的細分市場。不僅相比目前同價位下一些插混 SUV 擁有更加純粹的電動體驗,尤其在一些限購城市更是可以享受購車的優惠。
玩點不一樣的營銷
不僅是產品力層面,從品牌誕生直到 iCAR 03 的預售發布會現場,iCAR 體現的是整個品牌層面的年輕化和創新性。自首款車型 iCAR 03 誕生以來,奇瑞就在不斷探索共創新玩法,試圖在市場營銷和用户共創層面玩點不一樣的。
iCAR 在產品開發設計階段,就嘗試讓用户共同參與其中,更開展了行業首創的眾籌嘗鮮訂活動,歷時 2 個月讓媒體和用户一起參與百萬用户百萬公裏長測。此外,iCAR 還開展了 iCAR 03 潮盒計劃,通過不同的潮盒主理人與用户一起腦洞大開,推出 iCAR 03 的改裝玩法。活動現場,百位嘗鮮訂用户交付、iCAR 03" 潮盒部落 " 成立、" 潮盒部落 " 首次活動—— 318 皖南川藏自駕遊發車等活動一并做了發布。
這一系列的活動讓 iCAR 03 在開啓預售之前就已經獲得了市場的廣泛關注,尤其是在前期預熱過程中就讓用户參與進來,不僅可以讓消費者對 iCAR 迅速建立了認知,而且擁有了親身體驗一些不尋常的活動。這就相比正常的產品推出節奏要更能吸引年輕用户的關注,有一種與 iCAR 03 一起玩的感覺,也就產生了共鳴。
過去一直以 " 技術 " 形象示人的奇瑞,在近幾年已經逐漸更加多元和活潑,iCAR 03 就是一個鮮明的例子,讓 iCAR 可以有信心、有底氣、有實力打造好中國第一個面向年輕人的汽車品牌。未來,iCAR 還将攜手年輕人聚集的社交和内容平台,走進各類興趣社群以及高校,與年輕人共創品牌的未來。
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