今天小编分享的科技经验：AI 画饼，马斯克不如库克，欢迎阅读。
汽车项目关停、Vision Pro 短时间难挑大梁，苹果的新希望还得靠 AIGC。
" 我们继续看好 AIGC 带来的收入，很快分享令人兴奋的动态，我们相信 AIGC 的优势，将让苹果脱颖而出。"
北京时间 5 月 3 日凌晨的苹果 2024 财年第二财季（即 2024 年度第一季度）财报电话会上，库克开篇便率先提及外界关注的 AI 动向。受此影响，苹果股价盘后涨超 6%，以当天收盘市值 26719 亿美元计算，苹果一天大涨超 1600 亿美元（约合人民币 11586 亿元）。
一周前的特斯拉财报发布会上，马斯克同样凭借一句将加速推出廉价车型的承诺，带动特斯拉股价盘后大涨，总市值增加近 600 亿美元。
但与特斯拉一样，大涨的股价，也多多少少遮掩了苹果相对糟糕的一季度财报数据。2024 年一季度，苹果收入为 908 亿美元，同比下降 4%，净利润为 236 亿美元，同比下降 2%。
收入占比超过一半的核心硬體 iPhone，成为拖累苹果收入下降的主因。一季度内，iPhone 收入同比下降 10%，至 460 亿美元。
除了惯常的外汇因素影响之外，导致 iPhone 收入下滑的另一因素则是去年同期卖得太好了。在库克看来，如果剔除去年同期超预期的 50 亿美元左右收入，该季度 iPhone 收入将维持同比持平状态。
服务业务继续充当着苹果财报中为数不多的亮点，一季度收入 239 亿美元，再次刷新纪录，同比增长 14%。
总收入下跌之际，苹果在各个地区的收入大多遭遇同比下降，其中美洲地区收入 373 亿美元，同比下降 1%；大中华区收入 164 亿美元，同比下降 8%；日本地区收入 63 亿美元，同比下降 13%；亚太其他地区收入 67 亿美元，同比下降 17%。唯有欧洲地区同比微增 0.8%，收入由去年同期的 239 亿美元，涨至 241 亿美元。
除了披露 AIGC 进展之外，财大气粗的苹果还推出了史上最大力度的股票回购计划，将在未来拿出至多 1100 亿美元用于股票回购。
不过，与马斯克谈论廉价车型时一样，库克也未在财报会上过多披露有关 AIGC 的更多信息，" 我不想抢在相关公告前面透露更多信息。可以说的是，AIGC 将成为苹果产品中的重要一环，我们相信苹果会在其中脱颖而出，请期待未来几周我们的最新消息。"
iPhone 逆势下跌的糟糕销量现状，正逼得库克不得不对 AIGC 多上上心。
IDC 给出的全球一季度智能手机出货量报告中，全球智能手机已呈现复苏之态，出货量同比实现了 7.8% 的增长，总出货量达到 2.894 亿部。被三星再次夺走 TOP1 位置的苹果，重新来到全球第二，其市场份额从 20.7% 降至 17.3%，出货量同比下降 9.6%。
中国市场更是难言乐观。Canalys 发布的 2024 年第一季度数据显示，中国大陆智能手机市场时隔两年首次回暖，出货量与去年同期持平，达 6770 万台。然而，苹果成了 TOP5 中跌幅最大的一家，以 1000 万台的出货量排名第五，同比下降 25%。
稍微值得欣慰的是，苹果在华业绩下降幅度正在减缓。2023 年四季度，苹果大中华区收入 208 亿美元，同比下降 13%。至今年一季度，苹果大中华区收入 164 亿美元，同比下降 8%，降幅由双位数减缓至个位数。
财报电话会上，库克继续表达了对中国市场长期的积极、乐观态度。在被问及 iPhone 在中国市场一季度的具体表现时，库克没有正面回应，" 我们没有办法就产品品类给出就具体市场的数据。"
从 2018 年开始，苹果在库克主导下由硬变软，大力开拓軟體服务收入，尝试将其打造成 iPhone 之外的增长新曲线，并宣布未来不再公布 iPhone 具体销量。
面对新环境下的市场竞争，Canalys 研究分析师钟晓磊指出， " 生成式 AI 手机成为中国厂商在本土市场打造差异化高端体验，挑战苹果的新赛道。厂商正在通过开发有趣实用的 AI 手机使用场景，并将 AI 功能部署到最新的旗舰产品中来积极吸引消费者。"
Canalys 预计，新一代生成式 AI 手机在 2024 年将占中国市场出货量的 12%，领先全球 9% 的平均水平。
除了在生成式 AI 引入手机方面落后一步外，苹果在高端市场最强劲的对手——华为，正走向一步步复苏的道路上。
历经 13 个季度后，2024 年第一季度，华为重夺中国大陆市场第一。Canalys 数据显示，凭借 Mate 及 nova 系列的熱賣，华为一季度出货量达到 1170 万台，市场份额达 17%，同比大增 70%。
在华为等一众国产手机的竞争下，天风国际分析师郭明錤甚至预测称，对此前 2024 年 iPhone 出货量的市场共识已经开始迎来下调，由 2.2-2.25 亿台，调低至 2 亿台。这意味着，iPhone 的年出货量目标将下调 10% 左右。
为了加速布局 AIGC，苹果内部开始集中资源，关停汽车项目将人才转向生成式 AI，裁撤非必要人员以缩减成本。
2 月底，苹果正式叫停历经 10 年研发，投入数十亿美元的汽车项目。汽车一度被视为苹果内部最神秘、保密程度最高的项目，甚至被郭明錤视为能够推动苹果市值增加一万亿美元的关键利器。
但面对自动驾驶落地的重重挑战，苹果也必须在两难中做出取舍，最终还是投靠了眼下更为迫切的 AIGC，用以保住自己的核心硬體 iPhone。
汽车项目逐步关停之后，除了数百名硬體工程师和汽车设计师外，团队中的大部分员工将被苹果转移到 AI 部门，专注于生成式 AI 项目。据彭 * 博社科技记者古尔曼爆料，汽车项目员工数目维持在 2000 人左右。
作为关停汽车项目的后续，两个月后，苹果在 4 月份正式启动裁员计划，宣布计划于 5 月 27 日起实施一轮大规模裁员，涉及员工总数达 614 人，这波裁员被视为苹果终止汽车和智能手表 Micro LED 项目的一部分。
自 2020 年以来，这是苹果首次进行大规模裁员，也是继几周前取消自动驾驶电动车项目后的又一重大调整。
2023 年初，当 Meta、谷歌、亚马逊相继开启万人大裁员计划后，作为全球科技巨头中唯一没有宣布大规模裁员的公司，库克彼时回应外界相关担忧时表示，内部已经在着手削减支出和放缓招聘，" 我们已经认识到所处的环境是艰难的，所以正在削减成本，对于招聘会采取非常谨慎和深思熟虑的态度。"
但裁员被库克视为是最后的手段，" 公司尽量以其他方式来控制成本。" 库克补充说道。
如今，为了更有效率推动 AIGC 项目的落地，库克终于从工具箱中掏出了裁员这把最后的工具。
精简组织之外，苹果还在同步推进 AI 伺服器的建设。集邦咨询此前发布报告表示，超微电腦在积极拓展苹果公司的 AI 伺服器订单。郭明錤更是给出过一份预测，预估苹果 2024 年将花费 47.5 亿美元购买超过 2 万台伺服器，以支持其 AI 技术发展，这一资本开支远远超过 2023 年的 6.2 亿美元。
苹果首款由 AI 驱动的智能硬體即将到来，但不是 iPhone。
库克口中即将对外披露更多 AIGC 相关消息的一大关键时间点，便是 5 月 7 日的苹果特别活动。
古尔曼爆料称，该活动上苹果有望发布搭载 M4 芯片的新款 iPad Pro，后者定位为首款 " 真正由 AI 驱动的设备 "。
一旦成真，这也意味着新款 iPad Pro 将开启苹果向 AI 硬體转变的序幕。" 从 iPad Pro 之后，苹果会把每一款新产品都称为 AI 设备。当然，这一切也都是为了回应近期席卷科技行业的 AI 热潮。" 古尔曼表示。
由新款 iPad Pro 为苹果在 AI 领網域开道之后，今年 6 月 11 日的全球开发者大会（WWDC），将是苹果对外展示其 AIGC 能力的另一关键舞台，届时，苹果将推出一系列基于生成式 AI 的軟體和工具。
可以预料的是，即将更新的 iOS 18，将会植入更多 AI 相关功能，甚至可以期待亮相 13 年之久的语音助手 Siri，也将迎来 2.0 版本，在大模型加持下带来更为强大的智能对话能力，以及提供更加个性化的用户体验。
最为外界期待的，可能仍要说今年 9 月份到来的 iPhone 16 系列。此前，苹果已经传出和谷歌、OpenAI 谈判，将前者的 Gemini、ChatGPT 等 AI 大模型产品融入手机的消息。
国产 iPhone 同样被传出了新的合作对象。在 3 月份库克访华期间，外媒传出消息，称库克正在和百度谈判，欲引入百度文心大模型等 AI 技术。界面财联社进一步报道称，其从知情人士处了解到，苹果曾与阿里以及另外一家国产大模型公司进行过洽谈，最后确定由百度提供这项服务，并已经选定百度为今年的 iPhone 16、Mac 系统和 iOS 18 提供 AI 功能。
这不是一个令人意外的消息。百度文心大模型此前已经走进三星手机，其新旗舰 Galaxy S24 系列集成了文心大模型的多项能力。
但无论最终是选择引入外部大模型厂商的 AI 技术，还是苹果自研，现在可以确定的是，今年将是苹果借助大模型重塑旗下硬體的一年，正如库克所说，" 不管 iPhone、iPad、Mac，还是 Vision Pro，我们都希望将 AI 引入其中。"
