今天小编分享的财经经验：「三线小城」盯上匹克球，欢迎阅读。
小小匹克球，成为城市名片的「流量密码」
任何一项新兴运动，几乎都要先到大都市的街头走一遭，然后才会逐渐渗入小城市的巷尾。
而传入中国没几年的匹克球，连一线城市的年轻人还没完全熟知，却已经开始被不少三、四线城市，做成了自己的城市标签，连仅有数万人口的中原小镇也不例外。
01 争当「匹克球之城」
当你搜索中国的「匹克球之城」，大概率找不到一个确切的答案——不止一个国内城市拥有这个招牌。
鹤壁是最早点亮这块名片的城市。2023 年 9 月，中国匹克球国际表演赛落地鹤壁，启动仪式上，世界匹克球联盟将「匹克球之城」授予鹤壁。
随后一年时间里，鹤壁建成 512 块匹克球场地，选拔出 27 名运动员，并先后举办多场市、县级匹克球比赛，并成为首届全国匹克球锦标赛的举办地。
世界匹克球联盟授予鹤壁「匹克球之城」的称号，图源：河南省体育局
去年五月，保定与世界匹克球联合会共同创办了国内首个匹克球培训班，先后为保定市培训了 200 余名匹克球教练员和学员。11 月保定成为首届中国匹克球巡回赛的其中一站，并被新华社评为拥有「匹克球之城」的想象空间。
同样是首届中国匹克球巡回赛的落地城市之一，丹东在短短三个月内兴建 200+ 匹克球场地，开展公益培训活动 200 余场，辐射人群超 1.5 万人。赛事之外，丹东表示将继续开发匹克球服饰装备、文化旅旅等产业，把自己打造为全国知名的「匹克球之城」。
除此之外，江西上犹县则另辟蹊径，悄悄抢占了「匹克球之乡」的名头。山东东营仙河镇进一步缩小定语，在世界匹克球联盟的授权下成为国内首个「匹克球联盟小镇」。
更多想要成为「体育赛事名城」的地区，也盯上了匹克球，比如拥有第一批匹克球运动特色课程试点学校的阳山县等等。
图源：广东省体育局
各类城市榜单中，唯有保定能偶尔被评为二线城市，丹东、鹤壁只能排到三线开外。这类小城虽然不一定具备雄厚的体育基础，但在国内处于萌芽阶段的匹克球也不「挑地」，简单直接的协会认证和赛事落地成为了各地匹配「匹克球之城」的主要抓手。
借助赛事的辐射，场地建设、市场教育、装备制造等上下游产业也迅速铺开，帮助各地把握匹克球这一新兴运动产业的发展机会，同时迅速凝聚起对应的城市形象。
成为某某之城最直接的效果，就是激活文旅、餐饮等城市资源，刺激城市经济发展。2024 年保定首届匹克球交流赛，便带动直接消费 1030 万元，文旅、特色商品等间接消费则高达 4698 万元。
这一点对于无法最大化利用手中资源、寻找发展新引擎的三四线小城尤为重要。
02 为什么是匹克球？
「养老运动」这个略带调侃的标签，暗含匹克球成为各城市新名片的核心优势——低门槛。
常见的匹克球拍与匹克球均为两百克左右，与市面上大部分手机的重量相当；标准匹克球场地为 6.1 m × 13.4m，既能由网球场地拆分而来，也能直接套用降低球网高度的羽毛球场；对于初学者来说，只要能够挥拍击球就已经成功入门。
海南海之星匹克球俱乐部主理人龙可向氪体表示：「短短四个月时间，俱乐部匹克球赛事的参赛人数增长超 200%。」但第一场赛事是在网球馆中举办，平时体验匹克球的又有不少是羽毛球、棒球爱好者。
有手就行的上手难度，良好的场地兼容性，再加上恰到好处的对抗强度，让匹克球能够轻易覆盖全年龄段的运动爱好者。在上海、广州等地，甚至已有不少社区推出祖孙、亲子匹克球赛。
图源：medicaredana.com
用中国网球协会匹克球推广委员会委员段少武的话来说，匹克球是跨越代沟的「最大公约数」。而匹克球的社交和潮流属性，则进一步吸引了不少年轻人下场挥拍。
一局 2~4 人的人数要求，避免了人少尴尬、人多难聚的攒局难题，帮助匹克球精准卡位当下年轻人快节奏的都市生活。较低的参与门槛和对抗强度，也让新手小白也能无缝融入匹克球派对，迈出运动社交第一步。
并且在「运动可视化」的趋势下，匹克球运动就像曾经的飞盘一样，正处于互联网的绝佳「赏味期」。年轻人只要打一局匹克球、发点球场穿搭照片，就能直接化身时尚弄潮儿。
相关品牌也早已感知到了年轻人的态度。斯凯奇在成都举办的匹克球相关赛事，就曾邀请王者荣耀电竞选手、主持解说参与其中，而电竞正是年轻人喜闻乐见的生活方式。
对于城市而言，全年龄段无痛入门 + 社交驱动，意味着匹克球能够得到群众的广泛关注，并在线上、线下迅速打开传播市场，擦亮城市名片。与此同时，叠加高度兼容其他运动的特性，也能减小三、四线城市打造新形象的财政压力，提高经济效益。
段少武向氪体介绍道，随着国内匹克球赛事数量的增长，不少曾经的退役网球运动员转投匹克球项目。
「跟着赛事去旅游」的带动下，这批选手为赛事举办地创造了相当可观的经济收入，某西南城市一场匹克球比赛的间接收入可达 2 亿元。
网球退役选手阿加西推广匹克球，图源：bloomberg
与此同时，匹克球还精准踩中了全民健身和体重管理年的政策方向，比如上犹县就曾提到，建设「中国匹克球之乡」的连带需求，便是为市民提供日常锻炼的场地。
正如原中国匹克球工作委员会副主任梁金雄所说：「匹克球是一项易于在中国推广的全民健身运动」。推广匹克球，正好能让城市以较低成本，跟上全民健身的脚步。
03 风口之后的考验才刚刚开始
国内的「匹克球之城」建设，正处于运动初期快速扩张的风口上。而想要在风口之后真正坐实这个名号，段少武认为关键在于城市的资源厚度、项目匹配度和投入持续性上。
江湖上，任何一个「有名有姓」的文体名城，必然有着扎实的资源和底蕴。
上海、成都等城市之所以能够竞争国际电竞之都，不仅因为他们有着长期扎根的顶级赛事联盟，相关的产业基建、政策支持还进一步帮助他们，持续吸引世界一流的国际电竞大赛落地。
对口产业之外，这些城市本身还拥有大量的年轻人口、雄厚的经济基础、城市基建等资源积累。而上述提到的几个城市，在这些维度都存在明显不足。
同时，随着运动的发展进入成熟期，除了资源的堆砌外，城市形象的建立就需要考量项目匹配度和持续性。关于前者，大洋彼岸的美国就有现成案例。
佛罗里达州是美国匹克球氛围最浓厚的地区之一，原因在于，它不仅是全美最具影响力的匹克球赛事举办地，还坐拥多座顶级度假村，并因此成为了美国人心中的「养老胜地」，其 65 岁以上人口占比超 20%，正中匹克球下怀。
全世界首个匹克球综合体 The Fort 即将在佛罗里达开业
而持续投入的重要性，曾经风光无限如今却销声匿迹的体育小镇，也已经给出了警示。
2016 年，一纸《关于开展特色小镇培育工作的通知》，让体育小镇迎来爆发期。而与地产深度结合的体育小镇，让「金元时代」的足球产业看到了商机。但如今回过头看，风口之后，不少锚定地产而非持续开发体育特色的足球小镇「难产」至今。
体育城市名片的正面案例当属湖北县级市京山，当地不过 60 万人，却有超 10 万网球人口。持续开发网球特色小镇 8 年后，如今的京山拥有近 400 片网球场和 20 多家专业体育公司，网球比赛也已成了周末的常态化「节目」。
此外，当地发展出了各类网球特色实体产业，从网球餐厅、民宿，到各类俱乐部、训练营，再到专门的网球学校，比比皆是。
打通从运动文化到垂直产业链路后，京山的网球效应自然外溢到了其他圈层。2024 年，京山旅游人次约为 180 万。同时，官方预计今年网球产业规模将达 50 亿的规模，三年后这个数字还将再翻一倍。要知道，去年京山的全年 GDP 也不过 400 亿上下。
回到国内匹克球的发展上来，国内几座城市的优势，很大程度是因为运动本身正处于起步阶段，能够举办三两赛事，就能与其他城市拉开差距。
相关联合会的认证与授权，也确实可以让城市领跑「匹克球之城」的建设。但目前所谓的官方联合会，应看作是匹克球发展初期的过渡产物，从上文也能看出，「匹克球之城」的「上牌」并没有一个统一的认证机构。
而随着运动的发展，顶层设计的完善将会进一步厘清管理职能，削减这些机构在前期给城市带来的光环效应。配套赛事全面铺开、原有头衔认证效力减弱，所有城市也就被拉回了同一起跑线。
匹克球固然有着低门槛、易推广的特性，但当其进入发展周期的「下半场」，相比爱好者自发的热爱，由上而下的推广持续性需要存疑。
尤其是在体育消费能力较弱的三四线城市，认知度还不够高的匹克球脱离政府干预后，本地市场能否形成一套逻辑自洽的供需循环，民众能否凝聚出运动文化，都需打上一个问号。
图源：city-pickle.com
总而言之，小城市们能够把握住新兴运动的趋势，对于运动本身乃至体育与城市的融合来说，固然是一个积极信号，但这些城市未来将如何在「匹克球之城」上坚守，才更值得行业关注与思考。
本文来自微信公众号 " 体育产业生态圈 "，作者：陈文健，编辑：郭阳，36 氪经授权发布。
