今天小編分享的财經經驗：「三線小城」盯上匹克球，歡迎閱讀。
小小匹克球，成為城市名片的「流量密碼」
任何一項新興運動，幾乎都要先到大都市的街頭走一遭，然後才會逐漸滲入小城市的巷尾。
而傳入中國沒幾年的匹克球，連一線城市的年輕人還沒完全熟知，卻已經開始被不少三、四線城市，做成了自己的城市标籤，連僅有數萬人口的中原小鎮也不例外。
01 争當「匹克球之城」
當你搜索中國的「匹克球之城」，大概率找不到一個确切的答案——不止一個國内城市擁有這個招牌。
鶴壁是最早點亮這塊名片的城市。2023 年 9 月，中國匹克球國際表演賽落地鶴壁，啟動儀式上，世界匹克球聯盟将「匹克球之城」授予鶴壁。
随後一年時間裡，鶴壁建成 512 塊匹克球場地，選拔出 27 名運動員，并先後舉辦多場市、縣級匹克球比賽，并成為首屆全國匹克球錦标賽的舉辦地。
世界匹克球聯盟授予鶴壁「匹克球之城」的稱号，圖源：河南省體育局
去年五月，保定與世界匹克球聯合會共同創辦了國内首個匹克球培訓班，先後為保定市培訓了 200 餘名匹克球教練員和學員。11 月保定成為首屆中國匹克球巡回賽的其中一站，并被新華社評為擁有「匹克球之城」的想象空間。
同樣是首屆中國匹克球巡回賽的落地城市之一，丹東在短短三個月内興建 200+ 匹克球場地，開展公益培訓活動 200 餘場，輻射人群超 1.5 萬人。賽事之外，丹東表示将繼續開發匹克球服飾裝備、文化旅旅等產業，把自己打造為全國知名的「匹克球之城」。
除此之外，江西上猶縣則另辟蹊徑，悄悄搶占了「匹克球之鄉」的名頭。山東東營仙河鎮進一步縮小定語，在世界匹克球聯盟的授權下成為國内首個「匹克球聯盟小鎮」。
更多想要成為「體育賽事名城」的地區，也盯上了匹克球，比如擁有第一批匹克球運動特色課程試點學校的陽山縣等等。
圖源：廣東省體育局
各類城市榜單中，唯有保定能偶爾被評為二線城市，丹東、鶴壁只能排到三線開外。這類小城雖然不一定具備雄厚的體育基礎，但在國内處于萌芽階段的匹克球也不「挑地」，簡單直接的協會認證和賽事落地成為了各地匹配「匹克球之城」的主要抓手。
借助賽事的輻射，場地建設、市場教育、裝備制造等上下遊產業也迅速鋪開，幫助各地把握匹克球這一新興運動產業的發展機會，同時迅速凝聚起對應的城市形象。
成為某某之城最直接的效果，就是激活文旅、餐飲等城市資源，刺激城市經濟發展。2024 年保定首屆匹克球交流賽，便帶動直接消費 1030 萬元，文旅、特色商品等間接消費則高達 4698 萬元。
這一點對于無法最大化利用手中資源、尋找發展新引擎的三四線小城尤為重要。
02 為什麼是匹克球？
「養老運動」這個略帶調侃的标籤，暗含匹克球成為各城市新名片的核心優勢——低門檻。
常見的匹克球拍與匹克球均為兩百克左右，與市面上大部分手機的重量相當；标準匹克球場地為 6.1 m × 13.4m，既能由網球場地拆分而來，也能直接套用降低球網高度的羽毛球場；對于初學者來說，只要能夠揮拍擊球就已經成功入門。
海南海之星匹克球俱樂部主理人龍可向氪體表示：「短短四個月時間，俱樂部匹克球賽事的參賽人數增長超 200%。」但第一場賽事是在網球館中舉辦，平時體驗匹克球的又有不少是羽毛球、棒球愛好者。
有手就行的上手難度，良好的場地兼容性，再加上恰到好處的對抗強度，讓匹克球能夠輕易覆蓋全年齡段的運動愛好者。在上海、廣州等地，甚至已有不少社區推出祖孫、親子匹克球賽。
圖源：medicaredana.com
用中國網球協會匹克球推廣委員會委員段少武的話來說，匹克球是跨越代溝的「最大公約數」。而匹克球的社交和潮流屬性，則進一步吸引了不少年輕人下場揮拍。
一局 2~4 人的人數要求，避免了人少尴尬、人多難聚的攢局難題，幫助匹克球精準卡位當下年輕人快節奏的都市生活。較低的參與門檻和對抗強度，也讓新手小白也能無縫融入匹克球派對，邁出運動社交第一步。
并且在「運動可視化」的趨勢下，匹克球運動就像曾經的飛盤一樣，正處于互聯網的絕佳「賞味期」。年輕人只要打一局匹克球、發點球場穿搭照片，就能直接化身時尚弄潮兒。
相關品牌也早已感知到了年輕人的态度。斯凱奇在成都舉辦的匹克球相關賽事，就曾邀請王者榮耀電競選手、主持解說參與其中，而電競正是年輕人喜聞樂見的生活方式。
對于城市而言，全年齡段無痛入門 + 社交驅動，意味着匹克球能夠得到群眾的廣泛關注，并在線上、線下迅速打開傳播市場，擦亮城市名片。與此同時，疊加高度兼容其他運動的特性，也能減小三、四線城市打造新形象的财政壓力，提高經濟效益。
段少武向氪體介紹道，随着國内匹克球賽事數量的增長，不少曾經的退役網球運動員轉投匹克球項目。
「跟着賽事去旅遊」的帶動下，這批選手為賽事舉辦地創造了相當可觀的經濟收入，某西南城市一場匹克球比賽的間接收入可達 2 億元。
網球退役選手阿加西推廣匹克球，圖源：bloomberg
與此同時，匹克球還精準踩中了全民健身和體重管理年的政策方向，比如上猶縣就曾提到，建設「中國匹克球之鄉」的連帶需求，便是為市民提供日常鍛煉的場地。
正如原中國匹克球工作委員會副主任梁金雄所說：「匹克球是一項易于在中國推廣的全民健身運動」。推廣匹克球，正好能讓城市以較低成本，跟上全民健身的腳步。
03 風口之後的考驗才剛剛開始
國内的「匹克球之城」建設，正處于運動初期快速擴張的風口上。而想要在風口之後真正坐實這個名号，段少武認為關鍵在于城市的資源厚度、項目匹配度和投入持續性上。
江湖上，任何一個「有名有姓」的文體名城，必然有着扎實的資源和底蘊。
上海、成都等城市之所以能夠競争國際電競之都，不僅因為他們有着長期扎根的頂級賽事聯盟，相關的產業基建、政策支持還進一步幫助他們，持續吸引世界一流的國際電競大賽落地。
對口產業之外，這些城市本身還擁有大量的年輕人口、雄厚的經濟基礎、城市基建等資源積累。而上述提到的幾個城市，在這些維度都存在明顯不足。
同時，随着運動的發展進入成熟期，除了資源的堆砌外，城市形象的建立就需要考量項目匹配度和持續性。關于前者，大洋彼岸的美國就有現成案例。
佛羅裡達州是美國匹克球氛圍最濃厚的地區之一，原因在于，它不僅是全美最具影響力的匹克球賽事舉辦地，還坐擁多座頂級度假村，并因此成為了美國人心中的「養老勝地」，其 65 歲以上人口占比超 20%，正中匹克球下懷。
全世界首個匹克球綜合體 The Fort 即将在佛羅裡達開業
而持續投入的重要性，曾經風光無限如今卻銷聲匿迹的體育小鎮，也已經給出了警示。
2016 年，一紙《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，讓體育小鎮迎來爆發期。而與地產深度結合的體育小鎮，讓「金元時代」的足球產業看到了商機。但如今回過頭看，風口之後，不少錨定地產而非持續開發體育特色的足球小鎮「難產」至今。
體育城市名片的正面案例當屬湖北縣級市京山，當地不過 60 萬人，卻有超 10 萬網球人口。持續開發網球特色小鎮 8 年後，如今的京山擁有近 400 片網球場和 20 多家專業體育公司，網球比賽也已成了周末的常态化「節目」。
此外，當地發展出了各類網球特色實體產業，從網球餐廳、民宿，到各類俱樂部、訓練營，再到專門的網球學校，比比皆是。
打通從運動文化到垂直產業鏈路後，京山的網球效應自然外溢到了其他圈層。2024 年，京山旅遊人次約為 180 萬。同時，官方預計今年網球產業規模将達 50 億的規模，三年後這個數字還将再翻一倍。要知道，去年京山的全年 GDP 也不過 400 億上下。
回到國内匹克球的發展上來，國内幾座城市的優勢，很大程度是因為運動本身正處于起步階段，能夠舉辦三兩賽事，就能與其他城市拉開差距。
相關聯合會的認證與授權，也确實可以讓城市領跑「匹克球之城」的建設。但目前所謂的官方聯合會，應看作是匹克球發展初期的過渡產物，從上文也能看出，「匹克球之城」的「上牌」并沒有一個統一的認證機構。
而随着運動的發展，頂層設計的完善将會進一步厘清管理職能，削減這些機構在前期給城市帶來的光環效應。配套賽事全面鋪開、原有頭銜認證效力減弱，所有城市也就被拉回了同一起跑線。
匹克球固然有着低門檻、易推廣的特性，但當其進入發展周期的「下半場」，相比愛好者自發的熱愛，由上而下的推廣持續性需要存疑。
尤其是在體育消費能力較弱的三四線城市，認知度還不夠高的匹克球脫離政府幹預後，本地市場能否形成一套邏輯自洽的供需循環，民眾能否凝聚出運動文化，都需打上一個問号。
圖源：city-pickle.com
總而言之，小城市們能夠把握住新興運動的趨勢，對于運動本身乃至體育與城市的融合來說，固然是一個積極信号，但這些城市未來将如何在「匹克球之城」上堅守，才更值得行業關注與思考。
本文來自微信公眾号 " 體育產業生态圈 "，作者：陳文健，編輯：郭陽，36 氪經授權發布。
