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《逆水寒》加《晶核》，真让 MMO 再次伟大了？
文 | 星晖
编 | 石灿
今年暑期档，游戏畅销榜前排迎来少有的新面孔。
这次搅动风云的并非独行爆款，而是一对吸睛的双子星。
从 6 月末到 7 月中旬，网易《逆水寒》手游与朝夕光年旗下《晶核》接连面世，上线间隔不过半个月。它们高歌猛进杀进畅销榜 TOP5，给行业头部注入了罕见的新鲜活力。
图源七麦数据
截至定稿前，《逆水寒》手游与《晶核》的榜单走势可谓稳健。七麦数据显示，《逆水寒》手游上线一个月多来始终居于 App Store 游戏畅销榜顶端，有时还会向《王者荣耀》的霸主地位发起挑战。而《晶核》同样表现抢眼，公测后稳定在畅销榜前 5 名，商业反响超出许多人的前期预测。
《逆水寒》手游出自网易雷火之手，延续了端游的武侠气质，由当年电腦上 " 会呼吸的江湖 " 转型为 "6 亿手机的武侠梦 "。而《晶核》则是字节系自研的阶段性成果，从动作玩法切入，是一款魔导朋克题材的 ARPG 产品。
有趣的是，二者虽然面貌截然不同，但其实都归属于 MMO 这一经典定位。在这个版号常态化、竞争白热化的夏天，为什么最先跑出来的是 MMO 新品？
对于这个曾经辉煌、如今饱受质疑的赛道而言，《逆水寒》手游和《晶核》的成功究竟意味着什么？它们是否真能像《逆水寒》手游官方喊出的口号那样 " 让 MMO 再次伟大 "？
图源微博 @逆水寒手游
MMO 新游争当 " 显眼包 "？
首先，《逆水寒》手游和《晶核》从宣传阶段起，就和传统 MMO 有亿点不一样。
作为网易旗舰级端转手项目，《逆水寒》手游自公布之日起就处于行业焦点。不过在广大玩家眼中，这款游戏身上更引人注目的标签，恐怕要属其独树一帜的宣发风格。
毕竟，在正式玩上之前，谁还没听过几句来自《逆水寒》手游的 " 暴论 "？比如讨论别家游戏 " 暴死 " 的原因，比如和微博产生矛盾后切号 " 放瓜 "，又比如在战报中自夸 " 超凡入圣的画质、海纳百川的玩法 "……
再加上动不动就提及友商 "MOBA" 和 " 二次元游戏 " 的措辞风格，路过的营销号看了都得心惊胆战地问一句：" 这是可以说的吗？"
图源受访者
刀行看到第一行文字的时候，耳朵里开始自动生成配音，" 再不点链接有点不礼貌了。"
暴雪游戏退出中国之前，《魔兽世界》曾是刀行的主力游戏。变故发生后，他加入一个心碎难民群，对照着群公告挨个预约体验 " 魔兽代餐 "。彼时仍未正式公测的《逆水寒》手游，也在这张 " 谭友互助总结表 " 里。
6 月 30 日那天，《逆水寒》手游火力全开，花里胡哨的邀约短信极尽耍宝之能事，有的是制作人情真意切的亲笔口吻，有的则明言恳请高端玩家上线检阅。
从上线前造势到上线后维持热度，没有游戏比《逆水寒》手游更懂如何当一个 " 显眼包 "。
它会在公测日延续端游传统抽奖送房，引得 21 万网友逐梦鹤岗，也会在捏脸挑战赛落幕后高调宣布：" 恭喜钟汉良在钟汉良模仿赛中喜获第 50 名的好成绩。"
钟汉良参加钟汉良捏脸大赛，图源逆水寒手游官方公众号
在某种程度上，《逆水寒》手游从一开始就是奔着出圈去的。它跳出了传统 MMO 煞有介事的自我介绍模版，竭尽全力挑逗年轻人的目光。
刀行表示，实际游玩能发现很多《逆水寒》手游玩家的确年龄不大，" 一说 90 后，人家就不搭理你了。" 放眼望去，那些各区忙着操持 " 男模馆 "、争相教学 " 挖地道 " 的玩家，也实在不太像人们印象里的 "MMO 老哥 "。
事实上，根据官方披露的信息，《逆水寒》手游有超过半数玩家此前没有过 MMORPG 游戏经验，用户增长趋势也迥异于 MMO 的一般模型。这样的结果无疑与其面向网生代的推广方式密不可分。
另一边，来自朝夕光年的重磅新作《晶核》，在宣发上也玩得很野。
项目早期，《晶核》一度被大众视作字节系二次元游戏。直到玩法曝光后，人们才意识到，它的韩式画风之下是扎扎实实的类《DNF》（《地下城与勇士》）内核。
面对这一点，《晶核》并未过多避嫌，反倒主动出击，将争议改造成了营销抓手。
此前，制作组曾公开承认由于准备仓促，《晶核》早期宣传片参考了《DNF》厂商续作《Project BBQ》。公测前夕，《晶核》甚至直接邀请了游戏主播旭旭宝宝作为头号冒险者入驻。
图源微博 @晶核 CoA
要知道，旭旭宝宝可是《DNF》主播界的代表性人物，" 国服第一红眼 " 至今声名在外，《晶核》深入《DNF》腹地抢地盘的雄心显露无遗。
在《DNF》玩家看来，这些举动无异于 " 骑脸输出 "。但在官方手游版迟迟未至之际，《晶核》又实在成色诱人。它频繁复读的 " 深渊 "" 暴打 " 等字眼好比古神之低语，扰动玩家的理智，让对应玩法的爱好者难以抗拒。
通过清晰的引流路径，《晶核》拿下了核心基数，然后在此基础上外延推广。它先后和刘谦、手工耿、彭昱畅等公众人物展开合作，背靠字节系的流量优势炒热氛围。
如果说《逆水寒》手游要讲的故事是 " 年轻人的第一款 MMO 游戏 "，那么《晶核》就压根没把 MMO 当作核心卖点，而是在宣传中死死咬定 ACT 玩法。
这些表达差异背后的玩法特质，藏着 MMO 新品再度走红的秘密。
《逆水寒》向左，《晶核》向右
为什么 MMO 赛道多年来备受诟病？
从用户端的反馈看，" 肝 " 与 " 氪 " 的问题是一说，体验上的同质化是另一个常见原因。
到了社群风向越发敏锐的今天，矛盾变得愈发剧烈。倘若一款 MMO 游戏打不出差异性，就注定会在舆论攻势下坠落深渊，画出一条高开低走的 MMO 典型曲线。
2023 年，MMO 还能怎么做出花来？
《逆水寒》手游和《晶核》的走红，为这个命题提供了两条破解思路。
其一是抡圆了加码，也就是《逆水寒》手游团队的选择。
简单来说，网易做《逆水寒》的方法就是用上亿美金量级的前期投入搭配 700 人规模的团队，海量人力财力砸出一个移动端难以寻觅的体量怪物。
堂堂正正最是难防。《逆水寒》手游的诞生没有捷径，也没有什么能省的地方（置办鹤岗那套房的资金另说）。在它背后，米哈游异军突起的影响正在游戏业界持续扩散。
《原神》之前，人们很难信任这样重投入的产品路径，即使最顶尖的大厂也难以下定 All IN 决心。《原神》之后，一个重度项目如果不接受巨额投入的赌徒心态，便已经很难达到玩家对 " 大游戏 " 日益膨胀的预期值。
《原神》游戏场景，图源原神官网
《逆水寒》手游的出现，便是后《原神》时代打法与 MMO 市场交融的产物。
它是最标准的 MMO 手游，标准到你游玩它的第 5 分钟便已经十分亲切，仿佛入坑多年。因为那些滚动的发言、簇拥的人头、复杂的 UI，每一项都能调动你过往的神经反射，死去的记忆以每秒 8 次的速度发起攻击。
但它又是太不一样的成品，因为可游玩的内容量扩大到惊人的地步。开放世界的探索浪潮、AIGC 的第一顿酱螃蟹，都被装在《逆水寒》手游的青瓷碗里，方方面面浇上汁，添头上面堆着更多添头，玩法豪奢到足够制作人开始吹 " 殊途同归 " 的牛，或者说，已经不算吹牛了。
" 殊途同归 " 任务可变，图源逆水寒手游官方公众号
在不计成本扩大内容池的情况下，传统武侠 MMO 终于打开了一道窄门。这是《逆水寒》的幸事，却因其难以复制而显得异常残酷——当然，后面这点估计让《逆水寒》项目组心头更爽。
相比之下，朝夕光年搞《晶核》，走的则是另一个方向。那就是放弃大而全，照着成功案例把长板叠到极限。
我们都知道，MMO 框架是可拆分的。在不同的閱聽人那里，MMO 可以具体到竞技、探索、社交等分支模块，它们既是爽点也是驱动，相互结合相辅相成，因而常有用社交属性强化竞技水平需求的设计。
被《晶核》贴脸输出的《DNF》，正是端游时代玩拆分的行家。它将 MMOACT 这样一个小众分类做出名堂，吸引了全世界无数粉丝。但需要指出的是，效仿《DNF》的后来者很少能在高度上与其比肩，一定程度上揭示了强 ACT 閱聽人的有限。
好在移动端的《晶核》尚不缺少属于自己的生态位。
具体来看，《晶核》提供了相较主流动作手游更多的技能按键及更具深度的技能树，并沿用了同《DNF》一脉相承、经过验证的疲劳值设计。由此，反复刷本与多样 BUILD 的核心玩法便呼之欲出了。
图源微博 @晶核 CoA
在此基础上，《晶核》通过 3D 化提升现代质感，撬开空战系统的搭建空间，提供带 Z 轴的动作体验。
最后，这整套动作玩法被置入 MMO 的外部架构，披上魔导朋克别具一格的美术包装，用 " 以假乱真 " 的二次元画风招揽更多非《DNF》玩家，拓宽上限。
概括而言，《晶核》之于 MMO 手游，正如《DNF》之于 MMO 端游，都是重点凿穿核心玩法的 " 异类 "。
往大了走的《逆水寒》手游和往垂了做的《晶核》，二者各有各的生意经，分别代表了当下 MMO 新作的两大玩法发力方向。
跳出留存陷阱的可能
聊完玩法，问题还在，MMO" 又肝又氪 " 的顽疾被解决了吗？
不论是求全的《逆水寒》手游还是求精的《晶核》，塑造玩法框架只是答案的前半截，后半部分的落点需要追溯 " 肝 " 与 " 氪 " 的本质。
MMO 游戏到底 " 肝 " 在哪、" 氪 " 在哪？
对玩家来说，他们通常所抱怨的 " 肝 " 其实并不指向庞大的游玩内容。事实上，MMO 的 " 肝 " 有个更具体的范畴，即机械重复的任务。
换言之，" 肝 " 的问题不在于忙碌，而在于枯燥、可预知的忙碌。
在一款 MMO 游戏中，开发者能提供的可玩内容有固定上限，势必跟不上玩家消耗的节奏。即便版本更新，新内容也总有被消耗殆尽的那天，此后游戏便会进入漫长的长草期。
作为应对，开发者只能通过驱动玩家重复行动来维系留存，比如用随机性诱惑玩家一遍遍打副本、刷装备、拗词条，拉长角色的养成周期，增大养成难度，設定日常任务等等。
在现实中，我们将如此规律的生活状态称为 " 上班 "，游戏就这样变得 " 肝 " 了起来。
所以，" 肝 " 的本质是普遍的产能局限。
雪上加霜的是，对长线运营的 MMO 游戏来说，人多是体验的一部分。强社交属性决定了 MMO 必须采用更多极端手段留住玩家、提高平均时长，然而过分催 " 肝 " 又注定招致负面风评，继而导致那些不堪重负的玩家彻底流失。
连锁反应就此启动，MMO 的 " 肝 " 几乎必然伴随着 " 氪 "。
因为内容耗尽意味着肝度提升，肝度提升意味着玩家流失，玩家流失又意味着大基数小额付费机制失灵，所以必须提升单人付费预期来堵窟窿，游戏自然就变得更昂贵、更逼氪。当零氪或微氪玩家失去完整的游戏体验，新一轮的流失潮就近在眼前了。
于是我们可以得出结论，MMO" 肝 " 和 " 氪 " 的根源问题是产能和留存。
《逆水寒》手游怎么应对这个问题？
一方面，网易投入了大规模团队长线开发，以此维持《逆水寒》基本的更新频率，通过赛季制刺激玩家、召回用户。
另一方面，《逆水寒》手游尝试用自产出的形式缓和产能瓶颈，也就是应用 AIGC 技术，即逆水寒游戏 GPT，让玩家获得和 NPC 对话的可能，开辟庞大的互动空间，丰富内容耗尽后的游玩体验。
图源微博 @逆水寒手游
在短视频平台经营了两个 " 情报君 " 类账号的蒸汽鸟告诉我，他所制作的《逆水寒》手游相关视频中，数据表现最好的不是测评、不是攻略，而是两个基于 AI 对话的整活视频。
据蒸汽鸟观察，AI 整活和捏脸系统是《逆水寒》的两大流量密码。游戏上线初期，《逆水寒》强悍的捏脸系统吸引了大量慕名而来的用户，直到今天依然是最具活力的二创产出点，" 说什么都不如捏个明星同款。"
在 B 站、包括捏脸、AI 对话在内的高自由度设计让《逆水寒》手游拿下了 " 梗指南 " 里的 " 逆天寒 " 词条，因为广大玩家发挥想象力的表现实在令人直呼 " 逆天 "。
图源 B 站
通过造梗和破圈转化，《逆水寒》手游在 7 月 26 日 18 时迎来了第 4000 万名玩家。官方把登顶畅销榜称作 " 一场六块钱的胜利 "，一定程度上证明了人均小额付费的 MMO 营收结构存在可行性。
另一边，对《晶核》来说，朝夕光年的选择不是死磕产能，而是狠抓留存。
抓留存，就得提高现有内容的复用率，让玩家心甘情愿反复打怪。在《DNF》中，官方鼓励玩家多练小号，反哺大号，体验更多的职业设定，被证明是一种提升复用率的良性设计。
那么到了《晶核》中，开发团队自然不会放弃成功经验。《晶核》里有一系列引导设定，比如月卡收益作用于账号下的所有角色，且大号和小号角色可以共享材料。这就在实际操作中打通了单角色有限的体力收益，提升大号的养成效率。因此玩家才愿意频频练小号，持续不断地打下去、爆装备。
图源微博 @晶核 CoA
拆解来看，我们会发现《逆水寒》与《晶核》用的都不是什么颠覆性的方法论。它们不打算去革 MMO 的命，而是选择针对品类痛点下足工夫，用精细化对抗外部环境的变化。
最终，网易巩固了自身在 MMO 赛道的重要地位，朝夕光年也迈出了研运一体化进程的关键一步。从立项对标、留存设计到年轻化营销，《逆水寒》和《晶核》都给新生代 MMO 产品打了个样。
这个夏天的热度也许还不能证明 MMO 已经再次伟大，但好游戏、好设计的价值终将被市场看见。
注：刀行、蒸汽鸟为化名。
