今天小编分享的财经经验：微短剧的尽头是免费？爱奇艺“双平台”模式“贴身肉搏”红果，欢迎阅读。
尽管 " 爱优腾 " 都是影视平台的 " 老玩家 "，但在微短剧领網域却没能独领风骚，反倒是上线不到两年的红果短剧稳坐头把交椅。面对广阔的微短剧市场，爱奇艺开始着急了。
" 未来，爱奇艺‘极速版’会改名为爱奇艺‘微短剧’，构建‘长 + 短’的内容生态是爱奇艺坚定的发展战略。" 在近日举办的 2025 爱奇艺微短剧论坛上，爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇公布了微短剧发展战略。加大投入、助推流量、提供营销技术、发布全新合作计划等一系列举措，可见爱奇艺对微短剧的重视程度。
不过，爱奇艺想要从微短剧市场分一杯羹，难免会与红果短剧 " 贴身肉搏 "。在首届中国电视剧制作产业大会上，龚宇公开指责红果短剧 " 滥用市场支配地位 "，与制作方签订排他性協定，限制爱奇艺与其他平台合作，抑制行业发展。
2025 年，围绕微短剧市场的纷争已然拉开帷幕，" 短兵相接 " 的背后是更为规范化、精品化的作品比拼，也是免费与会员的商业模式竞争。
" 免费 + 广告 " 依旧是流量密码
碎片化、快节奏的特征，让越来越多观众对微短剧 " 上头 "；但也有人因无腦剧情、浮夸演技，对微短剧 " 不待见 "。无论喜爱与否，微短剧正以腾飞之势，成为娱乐行业中不可或缺的影视类型。
中国网络视听协会发布的《2024 微短剧行业生态洞察报告》显示，2024 年，微短剧市场规模达到 504.4 亿元，同比增长 34.9%，首次超过电影市场。其中，免费剧市场占比从 1 月份的 11% 上涨至 12 月的 50% 以上，成为推动市场增长的主要动力。
开创免费微短剧先河的，正是红果短剧 App。作为字节旗下的微短剧平台，红果的模式与早期成立的番茄小说网如出一辙，通过 " 免费 + 广告 " 的模式，实现流量变现和盈利。在抖音、头条等巨大流量池的扶持下，红果短剧很快就成功验证了自身商业模式的可行性。
《IT 时报》记者注意到，红果短剧除了微短剧内容，还有电影、电视剧、小说、漫画等各种栏目，其中长视频的版权大多来自字节旗下的中长视频平台西瓜视频，小说、漫画等来自番茄小说。此外，番茄小说还能提供源源不断的短剧 IP 剧本，形成一套 " 字节系 " 的内容循环供给模式。
" 霸总 "" 富婆 " 题材依然当道
拿捏用户 " 软肋 " 的还有 " 看短剧赚金币 " 模式。" 看得频繁一周可以提现 3～5 元，去年使用至今已有近百元到账。" 红果短剧的忠实用户王林（化名）告诉记者，新用户平台金币获得较多，成为老用户后，金币获取速度会随之变慢，而通过看广告的方式则可以获得更多的金币。记者注册成为新用户，仅两天时间就显示有 3.08 元可提现。
相比强制开屏广告、视频插播广告，以 " 金币 " 为诱惑的广告模式更容易被用户所接受，也能靠提现进一步吸引用户，带来十分明显的效果。QuestMobile 数据显示，红果短剧 App 在 2024 年 12 月的月活用户规模达到 1.58 亿，同比增长 551%。虽不及腾讯视频和爱奇艺的月活量 3.87 亿和 3.54 亿，但已经十分逼近优酷的 1.84 亿。
图源：QuestMobile
凭借这套 " 组合拳 "，红果短剧成为短剧赛道的头部平台，但并不意味着 " 王座 " 已经坐稳。监管部门一直对短剧赛道的内容质量十分关注，严厉打击含有不良价值导向、违反公序良俗、低俗 " 擦边 " 等内容的微短剧，2024 年 12 月，红果短剧被广电主管部门约谈，5 天内停止上线新剧集。
" 你现在上红果短剧平台看，基本还是‘霸总’‘富婆’等题材，依旧采用流量为王的打法。" 上海大学上海温哥华电影学院副院长陈晓达告诉《IT 时报》记者，随着国家对短剧行业越来越规范化的管理，正能量、精品化的短剧将被大力扶持，与各地广电局深度合作的长视频平台也可能迎来弯道超车的机会。
以长视频逻辑做微短剧
影视行业向来有一条 " 鄙视链 "，从电影到电视剧再到网剧依次降级，短剧在诞生之初就处于鄙视链的最末端，剧情无腦、演技浮夸、道具简陋，并不受长视频平台重视。
直到 2024 年 10 月，龚宇在 2024 横店影视文化产业发展大会上表示，全行业都应该做微短剧，而不是把它当成洪水猛兽。此后，爱奇艺反复在公开场合强调微短剧的重要性，2025 年还专门为微短剧設定 " 荧光之夜 "。
微短剧早就成为了视频平台无法忽视的重要板块。
2025 年 2 月 18 日，爱奇艺公布 2024 年财报显示，全年总营收 292.25 亿元，同比下降 8%；其中，会员服务营收全年为 177.63 亿元，同比下降 13%；广告全年营收 57.14 亿元，同比下降 8%。自《狂飙》之后，爱奇艺的爆款剧愈发减少，而如日中天的红果短剧，也让爱奇艺感受到竞争压力。
作为传统长视频平台，拥有创作团队资源和用户基础是爱奇艺的优势所在，这为爱奇艺发展更加精品化的微短剧提供了条件。但目前在微短剧市场主流的付费充值模式和 " 免费 + 广告 " 模式并未在爱奇艺上形成稳定的盈利和生态体系。龚宇在 2025 爱奇艺微短剧论坛上坦言，" 我们的反应确实慢了一些 "。
爱奇艺选择延续长视频的会员分账模式。拥有爱奇艺会员的用户可以观看平台所有的 VIP 微短剧，进一步拓宽会员权益维度。在龚宇看来，该模式能让单集付费的点状创作变成连续性的线性创作，更接近于原先影视创作思路。
长信传媒创始人郭靖宇表示，短剧的时长最适合用来讲故事，未来短剧一定是以长效 IP 和系列化作品为主，以 " 季 " 分隔，在每季都有精彩故事的前提下组成长故事，持久陪伴用户。
值得一提的是，会员模式只是目前爱奇艺的微短剧策略，未来爱奇艺会将爱奇艺 " 极速版 " 更名为爱奇艺 " 微短剧 "，主推免费微短剧并以长视频内容作为补充，以广告模式为主，最终回归 " 免费 + 广告 " 模式。
制作公司 " 两种模式都要 "
目前，微短剧有四种盈利模式，付费充值模式、" 免费 + 广告 " 模式、会员模式、广告主定制模式。陈晓达透露，在总共 500 亿市场中，付费充值模式和 " 免费 + 广告 " 模式旗鼓相当，各占 240 亿左右，而剩下的 20 亿，才由会员模式和广告主定制模式占据，" 我估计‘免费 + 广告’模式会在今年大爆发，并逐步取代付费充值模式 "。
这不仅更符合用户观看微短剧的习惯，对内容创作者来说也将得到更高收益。去年，《IT 时报》记者前往横店采访多位短剧制片人和导演得知，投流模式下，80%～90% 的成本都要上交给平台，制作方能分到的钱仅有 7%～10%，甚至更少。
红果短剧版权合作负责人袁子超透露，红果短剧每月分账金额从 2024 年 6 月破 1 亿元，跃升至 11 月单月超 3 亿元，其中单月给到编剧的分账最高达 300 万元。红果短剧总编辑乐力表示，相比投流模型，能够分给内容创作者的抽成比例大概达到 15%，该比例还会持续地提升。
不过，对于微短剧制作方来说，这不是二选一的单选题，而是利益更大化的多选项。" 我们会在第一轮选择付费充值模式，第二轮再投到红果平台。" 一位短剧制片人告诉《IT 时报》记者，付费短剧有个共识是 " 三天定生死 "，即上线三天左右判断是否大爆，若大爆便可从中收获一笔充值；待充值能力下降后，进入第二轮上线红果短剧，靠用户流量和广告变现，让微短剧持续吸金，延长生命周期。
精品化态势成必然
值得一提的是，微短剧制作公司的嗅觉十分敏锐，在各行各业一旦出现爆款，类似的微短剧就会相继模仿。如电影《热辣滚烫》电影衍生出《热辣滚烫之华丽变身》《热辣滚烫的 1984》；《黑神话：悟空》游戏大火，《黑神话蜀山》《大话 · 大话大西游》等微短剧诞生。
2024 年，《小巷人家》大火之后，年代情感剧成为许多观众的心头好。3 月 14 日，咪蒙公司旗下的短剧厂牌 " 听花岛 " 打造的年代情感微短剧《家里家外》上线，在红果平台上线 3 天播放量就突破 10 亿，成为现象级爆款微短剧。
这次转变在陈晓达看来是微短剧精品化的一个态势，相比此前魔幻、古装、神话等天马行空，《家里家外》是现实主义题材，从服化道到历史场景表达都必须十分严谨，才能俘获 70 后、80 后观众的心，" 成本上涨但用到了刀刃上，流量和收入自然也会源源不断，这是一个正循环 "。
