广汽知耻而后勇明年拿什么挑战增长15%？

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汽势 Auto-First 丨刘天鸣

净利润创新 20 年来最差纪录的广汽集团，提出了 2025 年销量增长 15% 的目标。销量下滑、业绩承压，广汽集团明确表态明年打场翻身仗，挑战年销量 15% 增长，为 2027 年挑战自主品牌销量 200 万辆打基础。

据广汽集团 12 月 20 日发布的公告显示，2024 年广汽按照 " 短期靠销售、中期靠产品、长期靠改革 " 的工作思路，全力提升品牌力、产品力、营销力、销售力、服务力、执行力，积极推进管控模式变革，全力扭转经营业绩下滑态势，汽车销量从 7 月起保持环比增长。

广汽集团预计，2024 年全年汽车产销分别为 191.2 万辆和 200.3 万辆，同比分别下降 24.4% 和 20.1%，未能完成挑战 10% 销量增长的目标。2025 年将努力挑战 15% 的年度销量增长目标。

从广汽集团预计的 2024 年年产销量，能够推算出其 12 月销量表现。今年前 11 个月，广汽集团产销分别完成 170.94 万辆和 171.98 万辆。简单计算可以得出，12 月广汽集团产销分别完成 20.26 万辆和 28.32 万辆，产量较去年同期有所下滑，但销量实现了年内首次同比、环比双增长，增幅分别为 9.30% 和 42.31%。

事实上，今年以来销量负增长使得广汽集团业绩承压。据广汽集团三季度财报显示，第三季度公司实现营业收入 282.33 亿元，同比下降 21.73%，净利润亏损 13.96 亿元，同比下滑 190.4%。前三季度实现营业收入 740.4 亿元，同比下降 24.18%，净利润为 1.2 亿元，同比下降 97.34%，净利润表现创下 20 年最差纪录。

处于谷底之中的广汽集团，拿什么在 2025 年打一场翻身仗，实现 15% 销量增长的目标。广汽集团在公告中指出，2025 年是 " 十四五 " 规划的收官之年，也是三年 " 番禺行动 " 落地显效的头一年。广汽集团将坚持稳中求进、稳妥高效、品牌引领、产品为王、科技领先、体验至上、提质增量、效益优先、质价双优、规范高效、夯实高质量发展保障十大行动，全力以赴完成年度任务目标，开创高质量发展新局面。

其中，" 番禺行动 " 是广汽集团能否实现 2025 年销量目标的关键。广汽集团在今年广州车展上发布了三年 " 番禺行动 "，通过品牌引领、产品为王、科技领先、国际市场拓展四大改革举措，加快构建一体化组织保障、产品开发流程保障、市场化体制保障、高水平人才保障、充裕的资金保障五大保障，对旗下三大自主品牌进行改头换面。