今天小编分享的科技经验：被Twitter气跑的品牌主，奔向Threads，欢迎阅读。
等啊等，扎克伯格和马斯克的约架没看到，比两位中年男人肉身缠斗更精彩的乱斗来了：Meta 的 Twitter 杀手 Threads 上线，社交媒体圈子很久没这么热闹过，Meta 与 Twitter、扎与马的恩怨情仇瞬间霸榜科技报道的头版头条。
12 年没发推文的扎克伯格，在 Threads 上线当天挑衅式地登上 Twitter（密码应该不是 dadada 了），发布了一张多元宇宙蜘蛛侠互指的经典梗图，开启了小扎蛰伏多年的反击。
图源：Twitter @Mark Zuckerberg
Meta 在马斯克收购 Twitter 三个月后开启了这个代号 92 的项目。随着马斯克一次次作妖，Twitter 这半年已经出现多次 " 移民潮 "：Twitter 硬核用户拥抱长毛象 Mastodon，讨厌马斯克的社交重度用户加入 Bluesky，就连懒得挪窝的日本画师都无奈转战新浪微博……
而 Project 92 最终定名为 Threads，看起来这个名字平平无常，但实际上可能暗藏着小扎的心机。
Thread 在科技界算是个菜市场名，可以代表进程，也可以是条目，当红智能家居協定 Matter 的基础通讯協定也叫 Thread。但最重要的是，thread 是 Twitter 社区最重要的符号之一，代表着一系列超过设定字数的高质量长推文。同时 thread 也是字母 T 开头，按照字母排序可以压 Twitter（以及 Tiktok）一头。这可能就是扎克伯格宁愿配上一个价值相对不高的 名词复数 .net 網域名也要用这个名字的其中一个原因吧。
藉由 Instagram 超过 20 亿的月活和巨量的口耳相传，Threads 甚至在中国区 App Store 下载总榜都能排到前五。一天之内，Threads 聚集了超过 3000 万的用户，这个用户增速只有 ChatGPT 可以与之一战。
更让 Twitter 坐不住的是，Threads 吸走的基本上都是品牌和红人——这是 Twitter 一直以来仰赖的流量和现金来源。Threads 第一批优先登陆并发送推文的账号，全部都是 Netflix、Vogue 杂志、Airbnb、吉尼斯世界纪录等官方邀请来的品牌账号，还有 Usher、Pink、Oprah Winfrey、Shakira 等在各大主流社交媒体上都有庞大粉丝基数大名人 " 大 V"，更有可口可乐这样马斯克接手后立马停止投放 Twitter 广告的大品牌方。
来个联动，图源：Threads @shakira
netflix 在首条推文里玩起了 " 等人 " 梗，图源：Threads @Netflix US
也许在马斯克眼中，长毛象和 Bluesky 带走了只会白嫖、拦截广告和骂自己的不良用户。但是 Threads 不一样，和前面这两个技术和价值观驱动的非盈利平台相比，Threads 的商业愿景更加清晰、直接——就是要把品牌从 Twitter 抢回来，然后让他们在这里过得更滋润。
左图为长毛象 Mastodon 官方客户端的隐私获取情况，显示该应用未收集用户数据；右图为 Threads 的隐私获取情况。图源：App Store
因为 Threads 应用还相当早期，并没有任何公开数据供我们进行佐证。仅从品玩 Global 的观察和体验来看，Threads 基本上沿用了 Instagram 的规则，对大 V 的展示度比一般的用户更高，基本上一次刷新，认证用户的推文（这里还是继续沿用推文的说法）占到 7 成左右。
在注册的流程上，这可能是对品牌最友好的新社交平台了。首先，因为 Threads 直接和 Instagram 账号和认证信息绑定，品牌无需担心 Threads id 被恶意抢注，并且直接带蓝勾无需二次认证。
Threads 的账户管理后台也和 Instagram 完全捆绑、并提供选项链接 Facebook、Whatsapp 账号，对普通用户来说可能感觉不适，但对品牌运营方来说，这种一站式服务不要太方便。
其次，Threads 注册完成之后，在设计上刻意引导用户选择关注所有 Instagram 跟踪账号，即使里面的账号都没有开通 Threads 都可以预关注，如此倒用户的量级只有在微信早期抢用户用 QQ 导联系人时候见过。总之，品牌方也不需要花费太多额外精力就可以实现从 0 到 1，获得可观的互动和效果。
在使用体验上，Threads 产品本身还处于荒蛮时期，是很适合做 growth hacking 的阶段，和官方玩梗，开 Twitter 玩笑，都能获得不错传播效果。另外就是 Threads 在这个阶段还没有商业化，品牌方可以低成本进行测试，无论是发送文字、图片还是视频，或者串门回复，都可以获得可观的展示量和传播声量。
真官方号从不回头看爆炸，图源：Threads @oppo
另外，Threads 背后 Instagram 的传播池也不小，目前 Threads 提供一键推文转影像，分享到 Instagram 时间轴和 story，品玩 global 拥有的 Instagram 账号的 story 流已经出现不少 Threads 专属的分享图片，也可以从 Instagram 一键切换到 Threads，继续吸引更多用户来注册。
未来 Threads 还将兼容去中心化社交网络協定 ActivityPub，接入所谓联邦网络 Fediverse，简单来说就是和长毛象等众多基于 ActivityPub 協定的服务打通，可以跨服务追踪、互相 @、搜索等等，这就让 Threads 的未来变得更加开放和有更多可能性，自然，品牌也可以基于 ActivityPub 进行新的营销尝试。
简而言之，就目前的设计，普通人发布的内容获得公开展示的机会很少，甚至体验像 Instagram 一样，只能开小透明号看热闹。Threads 就是为品牌而生，未来也会是 Instagram 营销的极大补充。Twitter 曾经引以为豪的点赞和转推营销，几乎可以被像素级复制到 Threads，不但在平台内发酵，也可以在 Instagram、Facebook、Fediverse 进行二次放大，一鱼多吃。
当然，目前 Threads 还存在着各种不确定性，比如 Threads 的原罪—— Meta。Meta 旗下产品对用户隐私保护的缺失一向为人诟病，Facebook 就因为剑桥分析丑闻爆发过类似于 Twitter 移民的 #deletefacebook 行动。许多其他社交平台观望的用户也都是因为这是 Meta 的产品而不愿意登陆 Threads。
图源：网络
相较于限制级内容满天飞的 Twitter，Threads 不允许成人向内容等对品牌安全有害的信息发布。换句话说，它的确不像 Twitter 那般自由，用户不能口无遮拦。普通用户使用 Threads 的体验和 Instagram 差不多，如果不是精心编排过的内容很难获得流量，大多数人想必都是浏览大于发布。但是没有限制级内容在另一层面上又一次保护了品牌，让品牌内容的呈现更得体。
有趣的是，美国左派政治人物 AOC 直接在 Bluesky 表明，她再也不会相信大企业的社交平台。但与此同时，Nothing 手机的创始人裴宇在 Threads 表示 Bluesky 已经没戏了。可以预见，这种分裂的拉扯还会在多个平台上演。
另外就是有人认为 Threads 的一夜成名只不过是另一个 Clubhouse，这也带来 Threads 平台持续性的怀疑。的确目前看来，Threads 的推文展示仍很单一，所有的声音堆在一起，没有可掌握的线索和规律可言，这个特质确实和刚在爆发期的 Clubhouse 很像。如果开发节奏慢一些，这样的使用体验可能会劝退一部分用户。
较少数有线索（thread）的内容，图源：Threads
此外就是属于监管的影响，虽然 Threads 上线浩浩荡荡，但实际上它还没有开放欧盟市场。受欧洲数据监管法规影响，Threads 在欧洲推出的日子还无法确定，也不排除永远没有办法或者用妥协办法进入欧洲的可能，这会让 Threads 替代 Twitter 成为全球脉搏的进程蒙上阴影。
虽然按照中国更为超前的应用生态发展，下一个爆点会是小红书类的图文分享。但看到价值暴跌，广告商流失严重的 Twitter 还处在大而不倒的状态。这也证明了基于文字的社交媒体在海外的需求度依然很高，用户的参与度也维持在一定的高位。在目前 Twitter 每天胡搞瞎搞并且不知道第二天会闹出什么样幺蛾子的情况下，这是 Threads 的好机会，对于需要在海外市场有所突破的品牌方来说，Threads 愿意双向奔赴，同样是个不容错过的机会。
