今天小編分享的科技經驗：被Twitter氣跑的品牌主，奔向Threads，歡迎閱讀。
等啊等，扎克伯格和馬斯克的約架沒看到，比兩位中年男人肉身纏鬥更精彩的亂鬥來了：Meta 的 Twitter 殺手 Threads 上線，社交媒體圈子很久沒這麼熱鬧過，Meta 與 Twitter、扎與馬的恩怨情仇瞬間霸榜科技報道的頭版頭條。
12 年沒發推文的扎克伯格，在 Threads 上線當天挑釁式地登上 Twitter（密碼應該不是 dadada 了），發布了一張多元宇宙蜘蛛俠互指的經典梗圖，開啟了小扎蟄伏多年的反擊。
圖源：Twitter @Mark Zuckerberg
Meta 在馬斯克收購 Twitter 三個月後開啟了這個代号 92 的項目。随着馬斯克一次次作妖，Twitter 這半年已經出現多次 " 移民潮 "：Twitter 硬核用戶擁抱長毛象 Mastodon，讨厭馬斯克的社交重度用戶加入 Bluesky，就連懶得挪窩的日本畫師都無奈轉戰新浪微博……
而 Project 92 最終定名為 Threads，看起來這個名字平平無常，但實際上可能暗藏着小扎的心機。
Thread 在科技界算是個菜市場名，可以代表進程，也可以是條目，當紅智能家居協定 Matter 的基礎通訊協定也叫 Thread。但最重要的是，thread 是 Twitter 社區最重要的符号之一，代表着一系列超過設定字數的高質量長推文。同時 thread 也是字母 T 開頭，按照字母排序可以壓 Twitter（以及 Tiktok）一頭。這可能就是扎克伯格寧願配上一個價值相對不高的 名詞復數 .net 網域名也要用這個名字的其中一個原因吧。
藉由 Instagram 超過 20 億的月活和巨量的口耳相傳，Threads 甚至在中國區 App Store 下載總榜都能排到前五。一天之内，Threads 聚集了超過 3000 萬的用戶，這個用戶增速只有 ChatGPT 可以與之一戰。
更讓 Twitter 坐不住的是，Threads 吸走的基本上都是品牌和紅人——這是 Twitter 一直以來仰賴的流量和現金來源。Threads 第一批優先登陸并發送推文的賬号，全部都是 Netflix、Vogue 雜志、Airbnb、吉尼斯世界紀錄等官方邀請來的品牌賬号，還有 Usher、Pink、Oprah Winfrey、Shakira 等在各大主流社交媒體上都有龐大粉絲基數大名人 " 大 V"，更有可口可樂這樣馬斯克接手後立馬停止投放 Twitter 廣告的大品牌方。
來個聯動，圖源：Threads @shakira
netflix 在首條推文裡玩起了 " 等人 " 梗，圖源：Threads @Netflix US
也許在馬斯克眼中，長毛象和 Bluesky 帶走了只會白嫖、攔截廣告和罵自己的不良用戶。但是 Threads 不一樣，和前面這兩個技術和價值觀驅動的非盈利平台相比，Threads 的商業願景更加清晰、直接——就是要把品牌從 Twitter 搶回來，然後讓他們在這裡過得更滋潤。
左圖為長毛象 Mastodon 官方客戶端的隐私獲取情況，顯示該應用未收集用戶數據；右圖為 Threads 的隐私獲取情況。圖源：App Store
因為 Threads 應用還相當早期，并沒有任何公開數據供我們進行佐證。僅從品玩 Global 的觀察和體驗來看，Threads 基本上沿用了 Instagram 的規則，對大 V 的展示度比一般的用戶更高，基本上一次刷新，認證用戶的推文（這裡還是繼續沿用推文的說法）占到 7 成左右。
在注冊的流程上，這可能是對品牌最友好的新社交平台了。首先，因為 Threads 直接和 Instagram 賬号和認證信息綁定，品牌無需擔心 Threads id 被惡意搶注，并且直接帶藍勾無需二次認證。
Threads 的賬戶管理後台也和 Instagram 完全捆綁、并提供選項鏈接 Facebook、Whatsapp 賬号，對普通用戶來說可能感覺不适，但對品牌運營方來說，這種一站式服務不要太方便。
其次，Threads 注冊完成之後，在設計上刻意引導用戶選擇關注所有 Instagram 跟蹤賬号，即使裡面的賬号都沒有開通 Threads 都可以預關注，如此倒用戶的量級只有在微信早期搶用戶用 QQ 導聯系人時候見過。總之，品牌方也不需要花費太多額外精力就可以實現從 0 到 1，獲得可觀的互動和效果。
在使用體驗上，Threads 產品本身還處于荒蠻時期，是很适合做 growth hacking 的階段，和官方玩梗，開 Twitter 玩笑，都能獲得不錯傳播效果。另外就是 Threads 在這個階段還沒有商業化，品牌方可以低成本進行測試，無論是發送文字、圖片還是視頻，或者串門回復，都可以獲得可觀的展示量和傳播聲量。
真官方号從不回頭看爆炸，圖源：Threads @oppo
另外，Threads 背後 Instagram 的傳播池也不小，目前 Threads 提供一鍵推文轉影像，分享到 Instagram 時間軸和 story，品玩 global 擁有的 Instagram 賬号的 story 流已經出現不少 Threads 專屬的分享圖片，也可以從 Instagram 一鍵切換到 Threads，繼續吸引更多用戶來注冊。
未來 Threads 還将兼容去中心化社交網絡協定 ActivityPub，接入所謂聯邦網絡 Fediverse，簡單來說就是和長毛象等眾多基于 ActivityPub 協定的服務打通，可以跨服務追蹤、互相 @、搜索等等，這就讓 Threads 的未來變得更加開放和有更多可能性，自然，品牌也可以基于 ActivityPub 進行新的營銷嘗試。
簡而言之，就目前的設計，普通人發布的内容獲得公開展示的機會很少，甚至體驗像 Instagram 一樣，只能開小透明号看熱鬧。Threads 就是為品牌而生，未來也會是 Instagram 營銷的極大補充。Twitter 曾經引以為豪的點贊和轉推營銷，幾乎可以被像素級復制到 Threads，不但在平台内發酵，也可以在 Instagram、Facebook、Fediverse 進行二次放大，一魚多吃。
當然，目前 Threads 還存在着各種不确定性，比如 Threads 的原罪—— Meta。Meta 旗下產品對用戶隐私保護的缺失一向為人诟病，Facebook 就因為劍橋分析醜聞爆發過類似于 Twitter 移民的 #deletefacebook 行動。許多其他社交平台觀望的用戶也都是因為這是 Meta 的產品而不願意登陸 Threads。
圖源：網絡
相較于限制級内容滿天飛的 Twitter，Threads 不允許成人向内容等對品牌安全有害的信息發布。換句話說，它的确不像 Twitter 那般自由，用戶不能口無遮攔。普通用戶使用 Threads 的體驗和 Instagram 差不多，如果不是精心編排過的内容很難獲得流量，大多數人想必都是浏覽大于發布。但是沒有限制級内容在另一層面上又一次保護了品牌，讓品牌内容的呈現更得體。
有趣的是，美國左派政治人物 AOC 直接在 Bluesky 表明，她再也不會相信大企業的社交平台。但與此同時，Nothing 手機的創始人裴宇在 Threads 表示 Bluesky 已經沒戲了。可以預見，這種分裂的拉扯還會在多個平台上演。
另外就是有人認為 Threads 的一夜成名只不過是另一個 Clubhouse，這也帶來 Threads 平台持續性的懷疑。的确目前看來，Threads 的推文展示仍很單一，所有的聲音堆在一起，沒有可掌握的線索和規律可言，這個特質确實和剛在爆發期的 Clubhouse 很像。如果開發節奏慢一些，這樣的使用體驗可能會勸退一部分用戶。
較少數有線索（thread）的内容，圖源：Threads
此外就是屬于監管的影響，雖然 Threads 上線浩浩蕩蕩，但實際上它還沒有開放歐盟市場。受歐洲數據監管法規影響，Threads 在歐洲推出的日子還無法确定，也不排除永遠沒有辦法或者用妥協辦法進入歐洲的可能，這會讓 Threads 替代 Twitter 成為全球脈搏的進程蒙上陰影。
雖然按照中國更為超前的應用生态發展，下一個爆點會是小紅書類的圖文分享。但看到價值暴跌，廣告商流失嚴重的 Twitter 還處在大而不倒的狀态。這也證明了基于文字的社交媒體在海外的需求度依然很高，用戶的參與度也維持在一定的高位。在目前 Twitter 每天胡搞瞎搞并且不知道第二天會鬧出什麼樣幺蛾子的情況下，這是 Threads 的好機會，對于需要在海外市場有所突破的品牌方來說，Threads 願意雙向奔赴，同樣是個不容錯過的機會。
