全球PC市场终于止跌！AI PC成了“全场的希望”？

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在经历了连续多个季度的出货量下滑后，PC 市场终于迎来了复苏。日前，市场调研机构 Canalys 公布了 2023 年 Q4 及全年的 PC 出货数据，全球 PC 出货量同比增长 3%，终止了此前的七连跌。

最近几年，我们对手机市场的持续低迷印象深刻，而更为古老的 PC 行业，同样一直笼罩在销量不振的阴霾中。相比起智能手机，PC 类产品的市场容量更低、适用场景更窄。不过，芯片和 PC 厂商不断在技术、产品上创新，尝试寻找 PC 行业的破局之路。如今，PC 市场回暖的消息，让整个行业看到了希望。

Canalys 数据显示，2023 年 Q4，全球 PC 市场出货量 6524.6 万台，同比增长 3%。其中，联想出货量 1609.4 万台，市场份额 24.7%，同比增长 3.1%；惠普出货量 1393.7 万台，市场份额 21.4%，同比增长 5.6%；戴尔出货量 991.5 万台，市场份额 15.2%，同比下滑 8.3%；苹果出货量 657.7 万台，市场份额 10.1%，同比增长 9.3%；宏碁出货量 398.8 万台，市场份额 6.1%，同比增长 12.0%。

（图源：Canalys）

通过以上数据可以发现，当前的 PC 市场，存在和手机行业类似的头部效应，出货量排名前五的头部厂商，拿下了近八成的市场份额。

联想仍然稳坐全球市场的头把交椅，占据了近四分之一的市场；排名第二的惠普，也拿下超过两成的市场份额；戴尔的出货量和市场份额都明显下滑，并且是五家厂商中唯一出现同比下滑的；苹果排名第四，拿下一成市场；排名第五的宏碁，市场份额增长至 6.1%，出货量大涨 12.0%。

对于 Q4 PC 出货量的止跌迎涨，小雷认为，新款 PC 芯片以及 PC 新品的密集发布，起到了关键的消费刺激的作用。2023 年 10 月，英特尔发布了桌面端的酷睿 K 系列处理器，12 月又发布了移动端的酷睿 Ultra 系列处理器。10 月的发布会上，苹果则带来了新一代的 M3 系列芯片。

（图源：英特尔）

PC 新品方面，以联想来说，它在 2023 年更新了多条产品线，小新、ThinkBook、ThinkPad、拯救者等多个系列均有新品推出，产品覆盖了台式机、笔记本，包括轻薄本、商务本、游戏本等多个更加细分的领網域。惠普同样也发布了大量新品，而且在海外市场上把主打性价比的 ChromeBook 作为了重点方向，抢占了不少教育和入门市场。苹果也于第四季度更新了 MacBook Pro、iMac 和 Mac Pro。

当然，PC 品牌们 2023 年推出的诸多新品，很多都集中在上半年。但第四季度作为传统的销售旺季，得到购物节、促销活动的 Buff 加持，很多产品都在这一时期迎来了销售高峰。

当我们 PC 市场数据放大到 2023 一整年时，情况又有了一些不同。

Canalys 数据显示，2023 全年，全球 PC 出货量 2.47 亿台，同比下滑 12.9%。其中，联想出货量 5910.6 万台，市场份额 23.9%，同比下滑 12.7%；惠普出货量 5289.3 万台，市场份额 21.4%，同比下滑 4.2%；戴尔出货量 3997.9 万台，市场份额 16.2%，同比下滑 19.6%；苹果出货量 2320.3 万台，市场份额 9.4%，同比下滑 14.1%；华硕出货量 1631.6 万台，市场份额 6.6%，同比下滑 20.6%。

从整年的情况来看，2023 的 PC 市场仍然未能获得增长。其实之前小雷（ID:leitech ) 在《筆記型電腦的 2023：太难了》一文就对筆記型電腦的 2023 有过详细解读。不只是筆記型電腦，包括台式机、DIY 在内的 PC 市场长期以来都面临着供大于求的情况，手机等各类智能产品在持续压缩 PC 的生存空间。2020 年左右，PC 曾经迎来过一波连续增长，但主要源于远程办公、在线教育等新需求的刺激。但来到 2023 年，随着这些需求的下降，PC 行业则又面临着类似的状况。

2023 年，大模型可能是最火的 AI 技术，我们见到了无数个厂商推出的 AI 大模型。一定程度上，大模型技术的应用，改变了我们的生活和工作。而 AI 与 PC 产品的结合，也将会成为未来趋势。2023 年年末的发布会上，英特尔频频提到 "AI PC" 的概念。英特尔发布的酷睿 Ultra 系列处理器，也内置了专门的 NPU 模块，让芯片的 AI 算力大幅增强。

通过这类芯片，用户可以在本地端更好地部署 AI 模型，酷睿 Ultra 系列处理器最大可支持 200 亿量级的模型。具体的使用场景中，它可以满足对话、文生图、资料整理等功能。相比我们日常所熟悉的大模型应用，端侧 AI 的最大优势或许是能够在不联网的情况下完全由本地 NPU 运算生成，在安全性和隐私保护方面更具优势，也能满足部分工作场景下的保密需求。

（图源：雷科技摄制）

伴随着英特尔发布的芯片和提出的概念，联想、惠普、华硕等头部品牌，已经推出了首批 AI PC 产品，它们均在去年年末发布。现在，普通消费者也能买到拥有本地 AI 功能的 PC 产品。

相比英特尔，AMD 的步调稍慢一些，但也已经有相应的 AI 方案。2023 年 12 月，AMD CEO 苏姿丰在一场活动上预告了 AMD Ryzen AI 的路线图，下一代 Ryzen AI CPU 2024 年将出货。它们采用 XDNA 2 架构，生成式 AI NPU 性能是上一代的 3 倍以上。

（图源：AMD）

AI PC 主打的主要是工作和创作场景，尝试以提升工作效率来吸引目标用户。在 PC 的家庭娱乐场景被其他智能设备持续挤压的情况面前，厂商们将 AI PC 的重点放在工作场景下无可厚非。毕竟，PC 产品仍然是大部分人不可或缺的生产力工具。

除了生成式 AI，小雷（ID：leitech）认为 PC 产品的另一个机会在于智能物联，即更好地成为万物互联的一份子。

最近十年，智能硬體浪潮汹涌，手机、电视、家居、汽车等产品都完成了智能化。而 PC 本身就是最古老的智能设备之一，它搭载着芯片、作業系統，能实现各类复杂的功能。但传统 PC 和其他智能设备的联动性并不好，在万物互联的时代，用户会更加期待手机、平板、电视、车机、PC 等各类智能设备，通过某种方式互通，在檔案传输、功能服务流转方面有更便捷的方式。

随着移动互联网的发展，原本 PC 专属的部分场景，也在被其他设备侵蚀。比如，办公场景下的文档编辑、视频剪辑等工作，如今已经可以被智能手机、平板等设备来完成。而 PC 产品如果主动融入新时代的智能硬體生态，则能增强自身的竞争力。

当前的 PC 市场上，在万物互联硬體生态建设上做得比较不错的，往往是有手机业务的品牌。苹果、华为、小米等品牌，在 PC 和手机的联动上，做得更加出色。相比传统 PC 品牌，它们的 PC 产品策略有很大不同，即不局限于单一产品，而是从全场景和全生态出发，以整体优势去竞争。