今天小編分享的科技經驗：全球PC市場終于止跌！AI PC成了“全場的希望”？，歡迎閲讀。
在經歷了連續多個季度的出貨量下滑後，PC 市場終于迎來了復蘇。日前，市場調研機構 Canalys 公布了 2023 年 Q4 及全年的 PC 出貨數據，全球 PC 出貨量同比增長 3%，終止了此前的七連跌。
最近幾年，我們對手機市場的持續低迷印象深刻，而更為古老的 PC 行業，同樣一直籠罩在銷量不振的陰霾中。相比起智能手機，PC 類產品的市場容量更低、适用場景更窄。不過，芯片和 PC 廠商不斷在技術、產品上創新，嘗試尋找 PC 行業的破局之路。如今，PC 市場回暖的消息，讓整個行業看到了希望。
Canalys 數據顯示，2023 年 Q4，全球 PC 市場出貨量 6524.6 萬台，同比增長 3%。其中，聯想出貨量 1609.4 萬台，市場份額 24.7%，同比增長 3.1%；惠普出貨量 1393.7 萬台，市場份額 21.4%，同比增長 5.6%；戴爾出貨量 991.5 萬台，市場份額 15.2%，同比下滑 8.3%；蘋果出貨量 657.7 萬台，市場份額 10.1%，同比增長 9.3%；宏碁出貨量 398.8 萬台，市場份額 6.1%，同比增長 12.0%。
（圖源：Canalys）
通過以上數據可以發現，當前的 PC 市場，存在和手機行業類似的頭部效應，出貨量排名前五的頭部廠商，拿下了近八成的市場份額。
聯想仍然穩坐全球市場的頭把交椅，占據了近四分之一的市場；排名第二的惠普，也拿下超過兩成的市場份額；戴爾的出貨量和市場份額都明顯下滑，并且是五家廠商中唯一出現同比下滑的；蘋果排名第四，拿下一成市場；排名第五的宏碁，市場份額增長至 6.1%，出貨量大漲 12.0%。
對于 Q4 PC 出貨量的止跌迎漲，小雷認為，新款 PC 芯片以及 PC 新品的密集發布，起到了關鍵的消費刺激的作用。2023 年 10 月，英特爾發布了桌面端的酷睿 K 系列處理器，12 月又發布了移動端的酷睿 Ultra 系列處理器。10 月的發布會上，蘋果則帶來了新一代的 M3 系列芯片。
（圖源：英特爾）
PC 新品方面，以聯想來説，它在 2023 年更新了多條產品線，小新、ThinkBook、ThinkPad、拯救者等多個系列均有新品推出，產品覆蓋了台式機、筆記本，包括輕薄本、商務本、遊戲本等多個更加細分的領網域。惠普同樣也發布了大量新品，而且在海外市場上把主打性價比的 ChromeBook 作為了重點方向，搶占了不少教育和入門市場。蘋果也于第四季度更新了 MacBook Pro、iMac 和 Mac Pro。
當然，PC 品牌們 2023 年推出的諸多新品，很多都集中在上半年。但第四季度作為傳統的銷售旺季，得到購物節、促銷活動的 Buff 加持，很多產品都在這一時期迎來了銷售高峰。
當我們 PC 市場數據放大到 2023 一整年時，情況又有了一些不同。
Canalys 數據顯示，2023 全年，全球 PC 出貨量 2.47 億台，同比下滑 12.9%。其中，聯想出貨量 5910.6 萬台，市場份額 23.9%，同比下滑 12.7%；惠普出貨量 5289.3 萬台，市場份額 21.4%，同比下滑 4.2%；戴爾出貨量 3997.9 萬台，市場份額 16.2%，同比下滑 19.6%；蘋果出貨量 2320.3 萬台，市場份額 9.4%，同比下滑 14.1%；華碩出貨量 1631.6 萬台，市場份額 6.6%，同比下滑 20.6%。
從整年的情況來看，2023 的 PC 市場仍然未能獲得增長。其實之前小雷（ID:leitech ) 在《筆記型電腦的 2023：太難了》一文就對筆記型電腦的 2023 有過詳細解讀。不只是筆記型電腦，包括台式機、DIY 在内的 PC 市場長期以來都面臨着供大于求的情況，手機等各類智能產品在持續壓縮 PC 的生存空間。2020 年左右，PC 曾經迎來過一波連續增長，但主要源于遠程辦公、在線教育等新需求的刺激。但來到 2023 年，随着這些需求的下降，PC 行業則又面臨着類似的狀況。
2023 年，大模型可能是最火的 AI 技術，我們見到了無數個廠商推出的 AI 大模型。一定程度上，大模型技術的應用，改變了我們的生活和工作。而 AI 與 PC 產品的結合，也将會成為未來趨勢。2023 年年末的發布會上，英特爾頻頻提到 "AI PC" 的概念。英特爾發布的酷睿 Ultra 系列處理器，也内置了專門的 NPU 模塊，讓芯片的 AI 算力大幅增強。
通過這類芯片，用户可以在本地端更好地部署 AI 模型，酷睿 Ultra 系列處理器最大可支持 200 億量級的模型。具體的使用場景中，它可以滿足對話、文生圖、資料整理等功能。相比我們日常所熟悉的大模型應用，端側 AI 的最大優勢或許是能夠在不聯網的情況下完全由本地 NPU 運算生成，在安全性和隐私保護方面更具優勢，也能滿足部分工作場景下的保密需求。
（圖源：雷科技攝制）
伴随着英特爾發布的芯片和提出的概念，聯想、惠普、華碩等頭部品牌，已經推出了首批 AI PC 產品，它們均在去年年末發布。現在，普通消費者也能買到擁有本地 AI 功能的 PC 產品。
相比英特爾，AMD 的步調稍慢一些，但也已經有相應的 AI 方案。2023 年 12 月，AMD CEO 蘇姿豐在一場活動上預告了 AMD Ryzen AI 的路線圖，下一代 Ryzen AI CPU 2024 年将出貨。它們采用 XDNA 2 架構，生成式 AI NPU 性能是上一代的 3 倍以上。
（圖源：AMD）
AI PC 主打的主要是工作和創作場景，嘗試以提升工作效率來吸引目标用户。在 PC 的家庭娛樂場景被其他智能設備持續擠壓的情況面前，廠商們将 AI PC 的重點放在工作場景下無可厚非。畢竟，PC 產品仍然是大部分人不可或缺的生產力工具。
除了生成式 AI，小雷（ID：leitech）認為 PC 產品的另一個機會在于智能物聯，即更好地成為萬物互聯的一份子。
最近十年，智能硬體浪潮洶湧，手機、電視、家居、汽車等產品都完成了智能化。而 PC 本身就是最古老的智能設備之一，它搭載着芯片、作業系統，能實現各類復雜的功能。但傳統 PC 和其他智能設備的聯動性并不好，在萬物互聯的時代，用户會更加期待手機、平板、電視、車機、PC 等各類智能設備，通過某種方式互通，在檔案傳輸、功能服務流轉方面有更便捷的方式。
随着移動互聯網的發展，原本 PC 專屬的部分場景，也在被其他設備侵蝕。比如，辦公場景下的文檔編輯、視頻剪輯等工作，如今已經可以被智能手機、平板等設備來完成。而 PC 產品如果主動融入新時代的智能硬體生态，則能增強自身的競争力。
當前的 PC 市場上，在萬物互聯硬體生态建設上做得比較不錯的，往往是有手機業務的品牌。蘋果、華為、小米等品牌，在 PC 和手機的聯動上，做得更加出色。相比傳統 PC 品牌，它們的 PC 產品策略有很大不同，即不局限于單一產品，而是從全場景和全生态出發，以整體優勢去競争。
（圖源：華為）
2023 年全年，PC 市場整體銷量仍然在下滑。但是，在最後一季度，我們還是看到了良好的上升趨勢，這讓整個行業有了增長的希望。
而 2024 年，PC 行業大概率會迎來新的變化。AI+PC 的組合将在 2024 年全面開花，這或許是最近十年 PC 產品上最重大的革新。此外，萬物互聯時代，PC 也依然有大量的機會。
盡管 PC 自從誕生以來就一直面臨着各類新興智能設備的挑戰，但目前來看，PC 仍然是非常重要的產品品類，在辦公、生產力領網域仍然有着難以被替代的重要地位。或許，未來的 PC 市場格局會有變化，但 PC 這類產品則将長期陪伴着我們。
