今天小编分享的互联网经验：带货焉用周鸿祎？，欢迎阅读。
图片来源 @通义千问
文 | 螺旋实验室，作者丨牧歌，编辑丨坚果
一则市场传言，让周鸿祎和 360 无端感受了一把 " 泼天富贵 "。
2 月 6 日，有媒体报道称，360 确定将直播带货作为其年度规划之一，360 集团创始人周鸿祎也要参与其中。
有内部人士还提到，此次 360 开启直播带货，或将效仿东方甄选的带货模式，寻找有潜力的带货主播进行带货。按计划 360 会先把周鸿祎打造成大网红，再学习俞敏洪，到时候就可以通过周鸿祎的个人影响力来给 360 直播间增加流量和人气。
在周鸿祎宣布进军直播电商之后，二级市场也给予了非常积极的反馈，截至 2 月 6 日收盘，A 股三六零股价大涨 9.55%，市值也因此重新回到 500 亿上方。
但随即在当日晚间，周鸿祎发布视频辟谣，称 360 没有任何做直播带货的计划，并坦言" 自己没有做直播带货的能力和潜质，我也不会要求自己去干不擅长的事情 "。
周鸿祎同时还表示，360 今年只会做好两件事，一个是数字安全底座，第二个是利用人工智能大爆发带来的大模型技术和能力，帮助很多传统企业打造自己的私有大模型。
01 周鸿祎 " 沉迷 " 网红经济
周鸿祎乐于折腾，也善于制造话题，这一点从二十多年前起他创建 3721 就能看得出来，而这种特质，或许也是外界猜测其会进军直播电商行业的原因所在。
继罗永浩靠直播电商上演 " 真还传 " 之后，已经有多位企业家大佬率领公司进军直播电商行业，比如当当网创始人李国庆、新东方创始人俞敏洪这些曾经挥斥方遒的知名企业家，如今都已经是直播间里业务熟练的 " 网络销售员 "。
周鸿祎过去一年虽然没有进行过正式的直播带货，但是在多个公开场合，周鸿祎都表达了对于网红经济以及直播电商的浓厚兴趣。
今年 1 月 10 日，周鸿祎和冯仑等企业家朋友到访东方甄选总部，现场听董宇辉和俞敏洪分享了关于网红经济及其背后的 " 流量密码 "。
而在和猎豹移动董事长兼 CEO 傅盛的公开对谈中，周鸿祎也屡次提到网红经济，" 今天的商业模式改变了，董宇辉一天可以卖 1.6 亿的东西，会觉得商业的游戏规则变了，所以我觉得真是进入网红时代。"
此外周鸿祎还表示，网红最重要的是粉丝要多，所以自己现在要抓住一切机会吸粉。
截止到撰稿前，周鸿祎抖音粉丝量已经达到 365.8 万，微博粉丝则已经突破 1140 万，目前发布的主要内容都是其个人一些公开活动的视频切片。
其实无论是做网红还是做直播，周鸿祎都并不陌生。
在老一代互联网企业家中，周鸿祎由于个性鲜明，敢于 " 开炮 "，早早就树立了 " 网红 " 人设，尤其是其在微博上和雷军的隔空互怼，更是让周鸿祎收获了大批拥趸。
而在直播层面，360 曾推出过泛娱乐直播平台花椒直播，月活用户一度高达 2800 万，此外 360 还曾是王思聪旗下熊猫直播的第二大股东。
不过这些直播平台大多以秀场和游戏为主，在运行逻辑以及流量变现层面，和电商直播依然有着一定的区别。
此外，随着近两年直播电商行业日趋规范化，大量的专业机构入驻也使得这个行业的门槛在变高，已经不再是过去仅凭着主播的流量光环就能卖出货的时代，在这一点上，周鸿祎其实还欠缺一点 " 专业经验 "。
去年 5 月，周鸿祎曾做客东方甄选直播间，期间为 360 的两款行车记录仪带货，但是问到产品区别的时候，耿直的周鸿祎却直言 " 我哪知道 "，最终还是俞敏洪拿来了文字提示板来给老周解了围。
02 直播电商对 360 作用有限
目前 360 旗下有多条产品业务线都已经入驻抖音平台，粉丝量最高的是 360 官方旗舰店，已经拥有 15.9 万粉丝，总销量达 20.5 万件，在电子电工店铺榜上排名第 6，销售的主力产品为云台攝影機、智能门铃等。
此外，360 会员、360 智能设备、360 OS、360 汽车用品等官方旗舰店也都在进行直播带货，但是从粉丝量以及直播数据上来看，这些官方直播间的表现并不突出。
作为 360 集团的董事长，如果周鸿祎躬身入局直播带货，必然也将会为这些直播间带去流量增长，但是放在 360 整体的业务盘子中，仅仅依靠智能硬體的销售，已经无法再把 360 推上新的高峰。
智能硬體业务曾是 360 集团的三大战略业务之一，与之并列的则是互联网广告服务以及互联网增值业务，但是这三大业务在近两年的表现都不太尽如人意。
根据 2023 上半年 360 公司财报显示，报告期内互联网广告及服务业务收入为 21.68 亿元，同比下降 6.13%；以游戏为代表的互联网增值业务收入为 5.13 亿元，同比下降 5.01%；智能硬體业务实现营业收入 8.65 亿元，同比下降 5.19%。
值得一提的是，360 智能硬體中还有相当一部分收入是来自于面向于 B 端的大客户采购，如果仅看 C 端收入，智能硬體对于 360 整体的营收贡献还会更少。
而且周鸿祎和俞敏洪有所不同的是，老周的企业虽然业务量下滑，但行业整体仍在发展，老俞则面临的是不得不转型的被动决定。
目前来看，360 把更多的希望都寄托在了数字安全业务上面，而且随着去年大模型成为新的风口，360 也致力于在相关领網域有所作为。
不过基于 360 多年以来在技术领網域方面的深厚积淀，其智能硬體板块倒并不缺少拳头产品，在去年 618 期间，360 在可视门铃和行车记录仪两大品类中实现了全平台品牌销售额第一。
而纵观 360 在智能硬體产品上的发展历程，其还成功打造过 360 随身 WIFI、360 儿童手表等爆款产品，甚至一度有要和小米智能生态大打擂台的势头。
不过随着近几年智能硬體的风口已过，连小米都已经开始转型造车，360 自然也不会再想着从智能硬體上面寻求增量。
目前唯一还值得投入的领網域，是如何在大模型技术的加持下，能够和现有的智能硬體形成有机结合，进而拓展出新的流量入口。
而这些创新方向对于周鸿祎来说，自然不需要亲自下场带货，正如周鸿祎自己所说，眼下他只需要涨更多的粉丝，帮 360 产生更大的宣传效应，那么就已经完成了一个企业家 " 网红 " 应有的历史使命了。
